Del 1 - När kultur blir en "guldgruva" för turismen

VHO - I den digitala tidsåldern ligger turismens konkurrenskraft inte längre enbart i naturskönhet eller serviceinfrastruktur. Kapplöpningen mellan nationer förskjuts starkt mot förmågan att skapa kulturellt inflytande och närvaro i det globala medierummet. En film, en konsert, en viral video eller en fängslande kulturell berättelse kan nu locka miljontals turister och skapa nya "rörelsevågor" i den moderna världen.

I många år, när man diskuterade turismkonkurrenskraft , tänkte man ofta på naturlandskap, berömda kulturarv, transportinfrastruktur eller hotell- och servicesystem. Men i den digitala tidsåldern förändras detta konkurrensutsatta landskap snabbt. Ett land kan ha många vackra sevärdheter, men om det misslyckas med att bygga upp ett starkt kulturellt inflytande och en tillräckligt stark närvaro i det globala medierummet, kommer det att bli mycket svårt för det landet att bli en hållbart attraktiv destination.

I verkligheten handlar modern turism inte längre bara om geografisk förflyttning, utan håller på att bli en rörelse av känslor, fantasi och önskan om upplevelser. Kulturindustrin framstår i denna mening som en ny "guldgruva" för global turism. Från filmer, musik , festivaler, mode och spel till digitalt innehåll på onlineplattformar är alla direkt involverade i att bygga nationella bilder, leda turismtrender och skapa nya konsumentflöden i den moderna världen.

Det har länge talats mycket om "mjuk makt". Men kanske aldrig tidigare har denna makt haft en så kraftfull inverkan på turistnäringen som den har idag.

De gyllene nyanserna av Tam Coc - Trang An. Foto: HOANG QUEYEN

Mjuk makt regerar.

Om man ser på världen är det tydligt att länder som för närvarande är framgångsrika inom turism också har en stark kulturindustri.

Sydkorea är det tydligaste exemplet. På drygt två decennier har landet förvandlat Hallyu-vågen till en massiv "mjuk maktmaskin". K-pop, filmer, TV-dramer, mode, kosmetika, underhållningsprogram... genererar inte bara tiotals miljarder dollar i intäkter utan lockar också en våg av internationella turister till Sydkorea.

Många människor kommer till Seoul inte bara för turism, utan för att fördjupa sig i det kulturella utrymme de har sett i filmer, musik och digitala plattformar. Platser som presenteras i dramat "Crash Landing on You" eller "Following BTS"-turnéerna har blivit populära turistattraktioner för internationella besökare. Enligt det sydkoreanska ministeriet för kultur, sport och turism säger över 55 % av de internationella besökarna till landet att de är direkt influerade av populärkulturen.

Japan har också effektivt utnyttjat anime, manga och spel för att främja turism. Många platser som presenterats i populära animeserier som "Your Name", "Demon Slayer" och "Slam Dunk" har blivit turistmål för unga människor världen över. Många japanska orter har till och med proaktivt samarbetat med animeindustrin för att utveckla temainriktade turismprodukter.

Thailand visar också en stark förmåga att kombinera film, festivaler, mat och turismmedia. Efter att serien "The White Lotus" filmade scener i Thailand ökade sökningarna efter turism i landet på onlineplattformar kraftigt. Dessa exempel illustrerar en verklighet: modern turism fungerar i allt högre grad enligt kulturindustrins logik.

Res enligt dina känslor.

Turismstöd från kultur

- Låten "I See Yellow Flowers on Green Grass" hjälpte Phu Yen att uppleva en turismboom.

- ”Kong: Skull Island” marknadsför Quang Binh, Ninh Binh och Ha Long Bay till världen.

- Storskaliga konserter skapar ett nytt ekosystem av kulturell konsumtion, turism och tjänster.

I den digitala tidsåldern reser turister inte längre bara för att "se" utan i allt högre grad "baserade på känslor". De väljer destinationer baserat på bilder som redan skapats i deras fantasi av media. Ett kafé kan bli ett fenomen efter bara några få virala videor på TikTok. En film kan förvandla en hel ort till en global destination. En utomhuskonsert kan också locka tiotusentals besökare, vilket skapar en dominoeffekt på boende, tjänster, shopping och upplevelser.

Ur detta perspektiv håller kulturindustrin i huvudsak på att bli en "nationell bildfabrik" för den globala turistindustrin. Vietnam har faktiskt enorma kulturella resurser för att delta i denna tävling. Vi har 8 UNESCO-erkända världsarv; tiotusentals historiska lämningar; ett rikt system av folkfestivaler; 54 etniska grupper med unika inhemska kulturskatter; en mångsidig kulinarisk scen; och ett blomstrande samtida kulturellt ekosystem. Den största svagheten för närvarande är dock att många kulturella värden fortfarande existerar i form av "råresurser", som ännu inte har omvandlats till kulturindustriprodukter med global räckvidd.

Många kulturarvsplatser förblir bara "existerande" och saknar förmågan att berätta moderna historier. Många platser har utmärkta resurser men saknar ett tillräckligt robust medieekosystem för att generera internationellt inflytande.

Bilder på Ma Pi Leng-passet dyker ofta upp på TikTok och YouTube.

När konserter blir en "specialitet" i showen.

Under senare år har vissa vietnamesiska kulturprodukter börjat dyka upp

Hur skapade Hallyu sitt "turismimperium"?

- Över 55 % av internationella besökare till Sydkorea påverkas av filmer, musik och digitalt kulturellt innehåll.

– Turnén "Folking in the Footprints of BTS", en inspelningsplats för "Crash Landing on You", har blivit en populär turistattraktion.

- K-pop, film, kosmetika och mode är sammankopplade och bildar en värdekedja som omfattar turism, konsumtion och kultur.

Potentialen för att skapa social påverkan och främja den nationella bilden är mycket stark. Filmen "I See Yellow Flowers on Green Grass" bidrog till att öka antalet turister till Phu Yen dramatiskt. "Kong: Skull Island" förde bilder av Quang Binh, Ninh Binh och Ha Long till miljontals internationella tittare. I synnerhet visar den senaste tidens boom i musikkonserter en mycket tydlig modell för "kulturell evenemangsekonomi".

Program som "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hej" och många andra utomhusmusikfestivaler lockar inte bara tiotusentals åskådare utan bildar också ett motsvarande konsumentekosystem som inkluderar boende, mat, shopping, upplevelseturism och underhållningstjänster. En konsert är inte längre bara ett musikevenemang, utan har blivit en omfattande kultur- och turistprodukt. I många länder har "konsertekonomin" länge varit en viktig del av kulturindustrin. Även Vietnam börjar ansluta sig till denna trend.

Kapplöpningen i det digitala rummet

Medan turismen tidigare främst konkurrerade om resurser och infrastruktur, sker kapplöpningen nu i allt högre grad inom den digitala medievärlden.

Enligt rapporten "Digital 2026" har Vietnam för närvarande över 79 miljoner internetanvändare; nästan 95 % av internetanvändarna tittar på onlinevideor och över 70 % söker efter reseinformation via sociala medier innan de bestämmer sig för en resa. Detta visar att modern turism har gått in i "uppmärksamhetsekonomin", där synlighet i det digitala rummet nästan avgör en destinations attraktivitet. En kort video på TikTok, en YouTube-vlogg eller en viral fotoserie på Instagram kan ibland ha en mycket starkare marknadsföringseffekt än många traditionella marknadsföringskampanjer.

Ha Giang är ett utmärkt exempel. Bilder på Ma Pi Leng-passet, Nho Que-floden och boveteblomfält som ofta dyker upp på TikTok, YouTube och onlinetidningar har hjälpt denna ort att bli en attraktiv destination för unga människor. Bara under de första sex månaderna 2025 välkomnade Ha Giang cirka 1,7 miljoner besökare, vilket genererade över 4 600 miljarder VND i turistintäkter. Da Nang visade också sin förmåga att omvandla ett evenemang till en "nationell medieprodukt" genom sin internationella fyrverkerifestival. Ninh Binh har också konsekvent skapat en digital inverkan under åren med sin turistvecka "Golden Tam Coc - Trang An".

Man skulle kunna säga att om flygplatser, motorvägar och hotell är turismens hårdvara, så håller digitala medier på att bli den "mjuka infrastruktur" som avgör om en destination väljs eller inte. Men det är här som en ny paradox börjar framträda: vad kommer att hända när turismen i alltför hög grad drivs av algoritmer, virala trender och kapplöpningen om åsikter på sociala medier?

(Fortsättning följer)

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html