Stora sportevenemang i USA har länge drivits utifrån en modell där sport är sammanflätad med underhållningsindustrin. En match handlar inte bara om de tekniska aspekterna; den inkluderar även musik , ljussättning, reklam, kändisar och publikupplevelsen. Super Bowl är ett utmärkt exempel, där halvtidsshowen har blivit ett populärkulturellt evenemang med en attraktionskraft jämförbar med själva matchen.

Internationella fotbollsförbundet (FIFA) vill föra den andan till VM 2026 och förvandla finalen på MetLife Stadium till ett megaevenemang i stil med amerikansk underhållning. Chris Martin har blivit inbjuden att hjälpa till att producera halvtidsshowen. Internationella medier rapporterar att FIFA också planerar att organisera musikevenemang och fanaktiviteter runt Times Square under veckan då finalen spelas.

Katy Perry (höger) och Lisa är två av de ledande artisterna som medverkade vid öppningsceremonin för fotbolls-VM 2026. Foto: Getty

I Nordamerika i sommar kommer fansen att få se enorma fanzoner, utomhuskonserter, interaktiva upplevelsezoner, gigantiska souvenirbutiker och flerdagarsaktiviteter. Många sportmedieexperter tror att VM 2026 kommer att bli det mest underhållande VM i historien.

Förändringar är också tydliga i hur fotboll konsumeras. Filmkameror, korta videor för sociala medier, ögonblick för digitala plattformar och live-publikupplevelser prioriteras alltmer. FIFA investerar kraftigt i innehåll för sociala medier och medieprodukter riktade till yngre publik.

FIFA tillämpar också en efterfrågebaserad prismodell för VM-biljetter, en vanlig försäljningsmetod inom sport och scenkonst i USA. Priserna ökar i takt med matchens popularitet. Vissa biljettpaket till finalmatchen har pressats upp till tiotusentals USD.

För många traditionella fotbollsfans håller VM på att bli en lyx. Matchen i sig står i fokus, och halvtidsvilan är vanligtvis runt 15 minuter lång. Åskådarna kommer till arenorna enbart för att titta på fotboll. I årtionden har det varit i stort sett oförändrat.

På europeiska fotbollsforum har det varit avsevärda reaktioner efter nyheten om halvtidsshowen. Många menar att fotbollen inte behöver "popstjärnor under matcher". Dessutom väcker den förlängda pausen oro över dess inverkan på spelarnas prestationer och rytm.

Kontroverserna slutar inte vid musikscenen. FIFA tillät nyligen tv-stationer att sätta in reklam under halvtidspauserna i vissa turneringar. Detta är en välbekant praxis inom amerikansk sport, där matcher ofta delas upp för att optimera reklamintäkterna.

VM har alltid varit lockande på grund av sina matcher på hög nivå och de genuina känslorna på läktarna. VM 2026 närmar sig dock en Hollywood-liknande modell för underhållningssport. Internationella medier menar att detta inte är förvånande, med tanke på att USA är en stor sportmarknad, och detta VM blir också första gången turneringen har 48 deltagande lag, med den största kommersiella skalan och förväntade publiken i historien.

    Källa: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876