Vad kan vi göra för att uppmuntra turister att spendera mer?

Det är ingen ny fråga, men den är aldrig föråldrad för Vietnams turistindustri. I samband med en stark ökning av internationella besökare har frågan om vad som behöver göras för att uppmuntra turister att villigt spendera pengar blivit ett hett ämne igen.

Många gäster kommer och stannar längre, så varför är deras utgifter fortfarande låga?

Turistnäringen har just välkomnat det nya året 2026 med rungande framgång, då många orter satte rekord för att ta emot internationella besökare och uppnådde imponerande tillväxttakt. Det totala antalet besökare och intäkterna på dessa orter visar dock också en tydlig skillnad i nivån på turisternas utgifter på plats.

Nöjes- och resortkomplex är "trumfkortet" för att locka turister att spendera pengar.

Foto: NA

Mer specifikt, av cirka 3,5 miljoner turister som förväntas besöka staden under nyårshelgen 2026, kommer Ho Chi Minh-staden att leda med 1,24 miljoner besökare, en ökning med 65 % jämfört med samma period 2025. Av dessa kommer cirka 75 726 att vara internationella turister, med totala intäkter från turism uppskattade till 2 632 miljarder VND – en imponerande siffra.

På andra plats kommer Da Nang med uppskattningsvis 630 000 besökare. Även om staden ligger efter Ho Chi Minh-staden totalt sett, var "Broarnas stad" en ljusglimt bland internationella turister och välkomnade 345 000 besökare – fem gånger fler än Ho Chi Minh-staden. Trots detta låg de totala turistintäkterna fortfarande efter, uppskattade till 2 445 miljarder VND, vilket indikerar att intäkterna främst var beroende av inhemska turister.

Huvudstaden Hanoi uppskattas välkomna 560 000 besökare, en ökning med cirka 250 %; antalet internationella besökare är cirka 110 000, med en total intäkt uppskattad till 2 100 miljarder VND. På listan över orter som tjänar miljarder VND från turism uppskattas Quang Ninh-provinsen också uppnå 1 620 miljarder VND tack vare att ha välkomnat cirka 657 000 besökare, inklusive cirka 70 500 internationella besökare.

Det är värt att notera att Lao Cai-provinsen, trots en betydande skillnad i besöksantal – endast cirka 363 112 besökare, inklusive cirka 32 298 internationella turister – fortfarande nära konkurrenter till Quang Ninh vad gäller intäkter, som uppskattas till 1 500 miljarder VND. Samtidigt ligger An Giang-provinsen, som uppskattas ha välkomnat över 349 000 turister under den västra nyårshelgen, inklusive över 30 000 internationella besökare, bara något efter Lao Cai vad gäller antal, men dess totala turistintäkter uppskattas till endast 859 miljarder VND, nästan hälften mindre. På liknande sätt rankas Ninh Binh-provinsen, som uppskattas ha välkomnat 723 063 besökare, inklusive cirka 177 974 internationella turister, bland de bästa provinserna, till och med högre än Hanoi, men dess totala intäkter uppskattas till endast 795 miljarder VND.

Som framgår tar många destinationer emot ett stort antal turister, men de totala intäkterna är ganska blygsamma, vilket innebär att turisterna inte spenderar mycket.

Om vi ​​betraktar de totala intäkterna för 2025 förväntas turistnäringen för första gången överstiga 1 biljon VND, motsvarande cirka 37,8 miljarder USD. Ny statistik visar dock att den genomsnittliga internationella turisten i Vietnam spenderar mellan 1 050 och 1 150 USD, en försumbar ökning jämfört med 2019 (i genomsnitt 1 020 USD per person). Jämfört med direkta konkurrenter inom den sydostasiatiska turistsektorn, såsom Thailand, är den summa pengar som turister spenderar i Vietnam cirka 500 USD mindre, eller nästan 1 000 USD mindre jämfört med Singapore.

Det är värt att notera att den genomsnittliga vistelsetiden för exklusiva turister har ökat från 10 dagar till nästan 14 dagar. Detta visar att vi har lyckats locka fler turister och uppmuntra dem att stanna längre, men vi har fortfarande inte lyckats få dem att spendera sina sista ören.

Där det finns underhållning finns det kunder som spenderar pengar.

Faktum är att orter där tillväxttakten för internationella turister motsvarar en ökning av intäkterna är de som har genomgått en betydande omvandling av sina produktsystem.

Turister vill inte bara besöka destinationer utan också ha många attraktiva upplevelser och tjänster.

Foto: Nhat Thinh

Ho Chi Minh-staden är pionjärer i övergången från att "räkna besökare" till att fokusera på intäkter, och de första resultaten visar sig redan. Lydia och hennes man (från Nederländerna), de första internationella besökarna som anlände till Ho Chi Minh-staden den 1 januari, tillbringade två dagar och en natt där innan de fortsatte sin utforskning av Sydostasien. Lydia och hennes man delade sina planer för att utforska Ho Chi Minh-staden och sa att höjdpunkten på deras resa, förutom att besöka kända landmärken som Saigon Notre Dame-katedralen, det centrala postkontoret och Krigsminnesmuseet, var en nästan tre timmar lång matlagningskurs. Med en kostnad av cirka 40-45 USD per person (cirka 1,2 miljoner VND) var detta den största utgiften på deras resa, men också den upplevelse de värderade mest, eftersom de lärde sig och fick en djupare förståelse för lokalt liv och matlagning.

Nguyen Dinh Le Hoa, grundare av MOM Cooking Class – en av de mest populära matlagningskurserna för utlänningar i Ho Chi Minh-staden – kommenterade: ”Internationella besökare vill i allt högre grad uppleva vietnamesisk mat på nära håll, inte bara njuta av maten. I verkligheten har Ho Chi Minh-staden inte många kända turistattraktioner, så besökare som stannar 2–3 dagar prioriterar upplevelser kopplade till det lokala livet, kulturen och människorna. Mat är den kortaste vägen. Besökare vill inte bara äta; de vill veta hur rätten tillagas, varifrån ingredienserna kommer och historien bakom den. Istället för att spendera 500 000–1 miljon VND på en restaurangmåltid är de villiga att spendera samma summa för att gå till marknaden, laga mat i köket och äta den rätt de just har tillagat”, delade Hoa.

Förutom matlagningskurser tycker internationella turister, enligt Mr. Hoa, verkligen om att uppleva Ben Thanh-marknaden och Tan Dinh-marknaden på morgonen eftersom det är en del av det "väldigt vietnamesiska" livet som de har svårt att nå med bara en vanlig stadsrundtur.

Representanter från Vietnam Adventure Tours observerar att utländska turisters resebeteende har förändrats avsevärt jämfört med perioden före pandemin. Stadsrundturer är inte längre huvudfokus, eftersom turister mestadels reser självständigt med hjälp av dubbeldäckarbussar, samåkningstaxibilar och digitala plattformar. Den nuvarande trenden är att oberoende resenärer planerar sina egna resplaner och utforskar på egen hand. Medan Ho Chi Minh-staden har forskat om och introducerat många nya turistprodukter för att uppmuntra längre vistelser och högre utgifter, behöver staden mer upplevelsebaserade underhållningsaktiviteter, särskilt djupgående shoppingalternativ och högklassiga nöjeskomplex. Först då kommer internationella turister verkligen att spendera utöver sin resebudget, istället för att bara spendera på mat, boende och transport.

Runt om i världen är dessa "underhållningsuniversum" också "magiska trollstavar" som genererar miljontals dollar årligen för många populära destinationer. Till exempel, i Peking (Kina), bidrog Universal Beijing Resort-komplexet, som inkluderar en temapark, restauranger, butiker, två resorthotell och 37 attraktioner, till att öka intäktstillväxten inom kultur-, sport- och underhållningssektorn i Tongzhou-distriktet med 101,6 % år 2022, vilket överträffade Pekings genomsnitt på 97,7 %.

Till exempel, under perioden 2018-2019 uppgav mer än två tredjedelar av de tillfrågade turisterna att de kom till Shanghai (Kina) på grund av Disneyland, och de flesta stannade i 2-3 dagar, vilket genererade intäkter för boende och kringtjänster. Samtidigt har Hong Kong Disneyland Resort sedan öppnandet bidragit med nästan 130 miljarder HK$ till Hong Kong Special Administrative Region.

Enligt data från World Metrics genererar underhållningskomplexindustrin globalt över 52 miljarder dollar och förväntas växa med en årlig takt på 7,9 % från 2020 till 2027, med Asien som en hotspot med 7,5 %. Detta är ett kraftfullt vapen för destinationer som vill locka turister att spendera mer.

Enligt information från den nationella turistmyndigheten välkomnade Vietnam i december 2025 över 2 miljoner internationella besökare, en ökning med 15,7 % jämfört med samma period förra året. Detta imponerande resultat bidrar till att det totala antalet internationella besökare till Vietnam år 2025 uppgår till nästan 21,2 miljoner, en ökning med 20,4 % jämfört med föregående år och 17,8 % högre än 2019 – perioden före Covid-19-pandemin.

Källa: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm