Främja en läskultur genom innovativa bokfestivaler.

Höjdpunkten under Lunar New Year Book Street Festival 2026 i Ho Chi Minh City, med över en miljon besökare på 8 dagar, genererande nästan 8,2 miljarder VND i intäkter och försäljning av över 83 700 böcker, visar den starka dragningskraften hos ett välorganiserat och kreativt kulturellt utrymme.

Bokgatufestivalen för månnyåret 2026 lockade många unga läsare. (Foto: THUY BINH)

I år är det första gången som Lunar New Year Book Street Festival har utökats till tre platser: Le Loi Street (Saigon-distriktet), New City Park ( Binh Duong -distriktet) och Revolutionary Tradition House-området (Vung Tau-distriktet), vilket täcker en total yta på över 13 600 m² och sammanför 30 deltagande enheter. Denna utökning av utrymmet har bidragit till att skapa förutsättningar för en bredare spridning av läskultur i samhället.

Det är anmärkningsvärt att lokalen uppvisar en harmonisk blandning av tradition och teknologi. Ho Chi Minh -kulturrummet är utformat med hjälp av det konstnärliga språket "Bamboo Forest Telling Stories", vilket introducerar många värdefulla publikationer om president Ho Chi Minh. Dessutom återspeglar områden dedikerade till teknikböcker, artificiell intelligens (AI) och förstärkt verklighet (AR)-applikationer, samt ett digitalt bibliotek den digitala transformationstrenden inom förlagsbranschen.

"Bokutlottningen" i början av det kinesiska nyåret har omformats med tre metoder: att skanna en QR-kod för att få ljudböcker, att ta emot böcker från en automatisk bokutlämningsmaskin (ATM of Compassionate Books) eller att ta emot dem direkt vid ståndet. Nästan 2 000 böcker, tidningar och tidskrifter gavs bort. Med diversifieringen av upplevelser som sträcker sig från författarträffar och boksigneringar till workshops och tematiska utställningar har bokköp marknadsförts som en attraktiv kulturell aktivitet, snarare än bara en kommersiell transaktion.

Framgången med denna modell visar att när böcker placeras inom ett kreativt festivalekosystem, med välplanerat innehåll och utrymme, kan läskulturen locka en stor publik, särskilt unga människor och familjeläsare. Men även om Ho Chi Minh-stadens framgång är en ljuspunkt, måste vi också inse verkligheten: Bokfestivaler på många platser saknar fortfarande samordning och är inkonsekventa vad gäller organisatorisk kvalitet.

På många platser är bokmässor eller bokgator fortfarande småskaliga, kortlivade och fokuserar främst på rabatterade försäljningar och en blandning av varor. De saknar upplevelsebaserade aktiviteter, akademiska utbyten eller tekniktillämpningar. Mobiliseringen av sociala resurser är fortfarande begränsad; samordningen mellan kultur-, utbildnings- , förlagssektorerna och andra organisationer är ännu inte riktigt effektiv. Medan vissa större städer har byggt upp ikoniska bokfestivalvarumärken, kämpar många orter fortfarande för att hitta en lämplig modell.

Under detta kinesiska nyår i Hanoi anordnades även aktiviteter relaterade till böcker och läskultur, såsom vårens bokgata 2026 med temat "Böcker öppnar vårlyckan - välkomnar en ny era", som var ljust dekorerad och lockade läsare att besöka, ta bilder och uppleva bokrummet i vårlig atmosfär. Detta evenemang, tillsammans med mindre bokmässor och kulturevenemang i huvudstaden, organiserades samtidigt med många festivalaktiviteter, med syftet att skapa en kulturell höjdpunkt för invånare och turister i början av det nya året.

På liknande sätt organiserade vissa provinser och städer "Vårmässan för bok och tidningar 2026" i ett format som kombinerar traditionella och digitala tidningsutställningar, och förlänger utställningstiden för att ge läsarna fler valmöjligheter och skapa en levande kulturell atmosfär. Enligt allmänna bedömningar är dessa aktiviteter dock fortfarande småskaliga, saknar investeringar och misslyckas med att skapa en framträdande plats som lockar ett stort antal läsare.

Baserat på ovanstående erfarenheter måste innovationen inom bokfestivalaktiviteter placeras inom den nationella strategin för utveckling av läskultur, kopplad till varje regions specifika egenskaper. Nguyen Nguyen, chef för avdelningen för publicering, tryckning och distribution, betonade: ”Först och främst bör bokfestivaler betraktas som ett heltäckande kulturellt utrymme där böcker kopplas till scenkonst, digital teknik, kompetensutbildning och lokal turism. Varje ort kan välja sitt eget tema och utnyttja sin regions kulturarv, historia och representativa personer för att skapa ett unikt intryck.”

Vidare är det nödvändigt att förbättra tillämpningen av teknik inom organisation och marknadsföring: onlineplattformar, ljudböcker, QR-koder, kontantlösa betalningar etc., för att bredda målgruppen, särskilt i samband med stark digital transformation. Dessutom är det nödvändigt att främja socialt deltagande, uppmuntra företag, förlag, skolor och bibliotek att delta, skapa ett nätverk av länkar mellan orter, dela organisatoriska erfarenheter och resurser.

Framgången med årets Tet Book Street Festival visar på bokfestivalmodellens stora potential när man investerar ordentligt i den. Frågan är hur man kan omvandla denna ljuspunkt till en utbredd, balanserad och hållbar "bokfestivalkarta", vilket blir ett avgörande steg för att främja läsvanor, bygga en kunskapsgrund och skapa ett hälsosamt kulturliv i samhället.

MAI LU

Källa: https://nhandan.vn/lan-toa-van-hoa-doc-tu-doi-moi-le-hoi-sach-post945578.html