"Publikcentrering" är inte bara en tom slogan, utan drivkraften bakom den moderna journalistikens framgångar

(CLO) Baserat på forskning från prestigefyllda journalistorganisationer runt om i världen har det visat sig att personalisering av innehåll och "fokuserade artiklar" är nyckeln till framgång. Redaktionen som förstår detta kommer att leda.

'Fokuserat skrivande': Bevisat effektivt

I samband med informationsexplosionen har det blivit en viktig faktor för tidningskontor att förstå och möta läsarnas behov. En nyligen genomförd studie av smartocto har visat hur effektivt det är att fokusera på "användarbehov".

Studien, som analyserade fler än 16 000 artiklar från Ringier Media International, definierade "fokuserade artiklar" som de som till 60 % eller mer handlade om en av fyra viktiga behovsfaktorer för användarna: händelse, kontext, känsla eller handling. Resultaten visade att fokuserade artiklar presterade betydligt bättre, vilket framgår av siddjup och läsarlojalitet.

”Den här forskningen visar att oavsett hur man ser på det, oavsett vilka mätvärden, oavsett vilka användarbehov, är det bättre att publicera fokuserade artiklar”, säger Rutger Verhoeven, marknadschef på smartocto.

Journalistik förändras med "fokuserade artiklar" och strategier för att anpassa innehållet.

Den viktigaste poängen är att konsumentbehovsramverket inom journalistik inte bara handlar om att rapportera nyheter, utan om att rapportera dem ur ett perspektiv som är relevant för det behovet. Denna metod har tydliga fördelar, som Dmitry Shishkin, VD för Ringier Media International, konstaterar: ”Publikcentrering är inte bara en tom slogan, det är drivkraften bakom utvecklingen av modern journalistik. Målmedveten bevakning, relevans, differentiering och en tydlig inverkan på människors liv är grundpelarna i en blomstrande medieorganisation.”

Enligt forskning ökade siddjupet, det vill säga antalet ytterligare sidor som öppnades efter den första sidan, avsevärt för artiklar som fokuserade på användarnas behov. Detta visar att när innehållet är strukturerat på ett riktat och nära sammankopplat sätt är läsarna mer benägna att utforska relaterad information mer på djupet.

Mästare Vu The Cuong, föreläsare vid Academy of Journalism and Communication, analyserade: ”Att fokusera på användarnas behov bidrar till att skapa en tydlig 'inbjudan' för läsarna att 'knyta ihop' berättelser. Till exempel kan en artikel om skogsbränder i Kalifornien leda läsarna till sidor som förklarar vetenskapen bakom fenomenet, information om ledande forskare eller instruktioner om hur man hittar hjälp. När 'vägvisarna' är tydliga kommer läsarna att ha lättare att navigera och utforska innehållet på ett mer intressant sätt.”

Studien fann också att fokuserade artiklar hade högre recirkulationsfrekvens, vilket tyder på att nöjda läsare var mer benägna att återvända för mer innehåll. ”Recirkulering är en viktig indikator på läsarengagemang”, betonade Vu The Cuong. ”Detta visar att det bästa sättet att bygga en lojal publik är att skapa enastående innehåll som möter användarnas behov.”

Enligt Master Vu The Cuong håller det på att bli en oundviklig trend att fånga och anpassa användarupplevelser. Tidningar behöver utnyttja dataanalysverktyg för att förstå läsarnas beteende och preferenser och därigenom tillhandahålla lämpligt innehåll. ”Onlineundersökningsverktyg, i kombination med dataanalys från plattformar som Google Analytics, hjälper oss att spåra antalet besök, siddjup, lästid och läsarnas scrollningsbeteende”, delade Master Cuong. ”Stora tidningar i världen som New York Times eller Washington Post har varit mycket framgångsrika med detta.”

Den ekonomiska modellen för journalistik förändras också dramatiskt. Prenumerationer och e-postnyhetsbrev anammas av många nyhetsredaktioner för att bygga upp en lojal läsarkrets. ”Att använda AI för att analysera djupgående data hjälper oss att anpassa innehåll och skicka läsarna information som de verkligen är intresserade av”, sa Cuong.

Balansen mellan effektivitet och etik

I den alltmer konkurrensutsatta journalistikekonomin är personanpassat innehåll inte bara en effektiv redaktionell strategi, utan också en smart affärspraxis. Mästare Vu The Cuong betonade att: "Endast när läsarna litar på informationens kvalitet och transparens är de villiga att betala för att läsa tidningen . Detta visar att att bygga förtroende och pålitlighet från läsarna är en nyckelfaktor för att skapa en hållbar journalistisk ekonomisk modell."

MSc. Vu The Cuong, föreläsare vid Akademin för journalistik och kommunikation.

Att anpassa innehåll ökar läsarnas engagemang och interaktion, vilket skapar en lojal läsargemenskap. Genom att förstå sin publik kan utgivare erbjuda skräddarsydda tjänster och produkter, såsom prenumerationer på djupgående innehåll, riktad annonsering eller onlineevenemang och kurser. Detta bidrar till att diversifiera intäktsströmmarna och minska beroendet av traditionell annonsering.

Att anpassa innehållet innebär dock också utmaningen med "filterbubblor". "Algoritmer kan oavsiktligt skapa informationsbubblor, vilket gör att läsarna bara får tillgång till innehåll som passar deras intressen, vilket begränsar mångfalden i uppfattningar", varnade Dr. Cuong. "För att övervinna detta måste nyhetsredaktioner använda mer mångsidiga verktyg för informationsrekommendationer för att utöka läsarnas räckvidd."

Dessutom betonade Vu The Cuong att användningen av teknik och AI måste gå hand i hand med yrkesetik. Nyhetsredaktioner måste följa principerna om transparens i datainsamling och -användning, åta sig att skydda läsarnas personliga information och använda mätverktyg för att optimera användarupplevelsen på ett ansvarsfullt sätt.

”Enkelt uttryckt spelar användarnas behov roll. Att prioritera läsarnas behov är inte bara god journalistik; det är smart affärsverksamhet. Det är nyckeln till att skapa engagemang, driva upprepningar och bygga en lojal publik”, säger Dmitry Shishkin, VD för Ringier Media International.

Hoang Anh

Källa: https://www.congluan.vn/lay-khan-gia-lam-trung-tam-la-dong-luc-cho-su-phat-trien-cua-bao-chi-hien-dai-post337011.html