Åskherren är annorlunda.

Lei Jun har varit mindre synlig på sociala medier på sistone. Foto: Weibo .

Under många år var Lei Jun en ikon och introducerade Xiaomis flaggskeppsprodukter direkt. Han förberedde också ett personligt tal för lanseringen av Xiaomi 17-serien, där han delade historien bakom Xuanjie-chippet och företagets fordonsdivision.

Samtidigt är Xiaomi 17 Ultra den första produkten inom ramen för det globala strategiska partnerskapet mellan Xiaomi och Leica. Lu Weibing var dock huvudtalare före och under lanseringen av Xiaomi 17 Ultra den 25 december, medan Lei Jun satt tyst i publiken. Dessutom var nästan allt innehåll som presenterades på denna presskonferens inte relaterat till hans Xiaomi Auto-division.

Ändra kommunikationsstrategin.

Efter att ha ridit ut en mediestorm under de senaste två månaderna har Xiaomi insett att de befinner sig i en ganska känslig mediemiljö. Medan produktförsäljningen är fortsatt stark har den offentliga bilden, både för Lei Jun personligen och för Xiaomis fordonsdivision, tydligt försämrats.

Sedan Xiaomi gick in på elfordonsmarknaden har Lei Juns namn skjutit i höjden, i likhet med hans mediebevakning. Nätanvändare har lagt märke till honom som en teknik-VD som är villig att satsa på en kapitalintensiv högriskbransch.

Emellertid har överdriven uppmärksamhet orsakat medieomvälvningar mellan elfordons- och telefonsegmenten. När elfordon eller Lei Jun (ett specifikt märke) utsattes för kontroverser, drabbades alla Xiaomi-produkter, inklusive smartphones, av negativ psykologisk påverkan. Xiaomis smartphones strategiska position hamnade något i skuggan.

Xiaomi 17 Ultra utmärker sig med sitt objektiv och sin bildteknik från Leica. Foto: Xiaomi.

Lanseringen av Xiaomi 17 Ultra återspeglar därför delvis företagets marknadsföringsstrategi inom mobiltelefonsegmentet. Produktlinjen introducerades ungefär två månader tidigare än vanligt tidigare år, i syfte att dra nytta av den högsta konsumentefterfrågan under kinesiska nyårshelgen.

Tidigare, i en livesändning före lanseringen, sa Lu Weibing att han hade sett några nätanvändare uttrycka sin önskan om att Xiaomi Ultra-serien skulle släppas i tid för att de skulle kunna ta bilder under det kinesiska nyåret. Xiaomi 17-serien introducerades också i slutet av september, ungefär en månad tidigare än vanligt, för att dra nytta av köpkraften under midhöstfestivalen och nationaldagen, och uppnådde imponerande resultat.

Enligt publicerade siffror sålde den här modellen över en miljon enheter på bara fem dagar efter lanseringen, vilket överträffade även det tidigare flaggskeppet Xiaomi 15. I början av november hade försäljningen överstigit 2 miljoner enheter, en betydande förbättring jämfört med föregångarens försäljningstakt.

Tar ett steg tillbaka från rampljuset.

Enbart med tanke på affärsresultatet kan man säga att detta är historiens höjdpunkt. Under många kvartal i rad har både Xiaomis telefon- och bilsegment upplevt stark tillväxt, slagit historiska rekord, och lönsamheten har sett ett betydande genombrott, enligt företagets rapport för tredje kvartalet 2025.

Enligt QQ News kan dock företagets rykte vara på sin "mest kritiska punkt". Allmänhetens uppfattning om Lei Jun har förändrats, från någon som "säger allt rätt" till någon som granskar allt han delar.

Från Lei Juns marknadsföringstaktik, med försäljningsvillkor som var för små i produktannonser, till säkerhetsproblem relaterade till Xiaomis fordon, förstärktes allt snabbt och kastade Xiaomi in i en storskalig opinionskris.

Lei Jun var ovanligt tyst vid lanseringsevenemanget för Xiaomi 17 Ultra. Foto: QQ News .

För närvarande förändrar Xiaomi gradvis vad Lei Jun kallar "Xiaomi-metodiken" för framgång, vilken har tillämpats i årtionden. Vid lanseringsevenemang läggs fokus på själva produktupplevelsen, istället för den välbekanta berättarstilen "problem-ansträngning-lösning". Priser och kampanjer tillkännages också transparent.

Enligt QQ News är den viktigaste punkten fortfarande det "tysta tillbakadragandet" av Lei Juns personliga varumärke. Nyligen var han frånvarande från Guangzhou Auto Show, vilket lämnade det "unga geniet" Luo Fuli för att presentera Xiaomis storskaliga modell med öppen källkod, och satt till och med i publiken under lanseringsevenemanget för Xiaomi 17 Ultra.

Han uppdaterar fortfarande regelbundet på Weibo, men innehållet består mestadels av kopierad officiell information, och han har inte kollat in på gym på över två månader. På Douyin har Lei Jun sedan länge slutat livestreama.

Källa: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html