Hur mycket kostade Sơn Tùng M-TP:s musikvideo?

Efter en period av stagnation har den vietnamesiska musikmarknaden återupplivats tack vare den senaste produkten från Son Tung M-TP. Med sin comebacklåt "Come My Way " fortsätter den manliga sångaren att dominera listorna, och uppnår siffror och skapar diskussioner som vilken vietnamesisk sångare som helst skulle avundas: 600 000 tittare för livepremiären på YouTube; 1 miljon visningar på bara 8 minuter; topp 1-trendplatsen i 8 länder, inklusive USA och Sydkorea; och över 12 miljoner visningar efter 20 timmars lansering…

I detta kraftigt investerade projekt, förutom att sångaren spenderade en stor summa pengar för att bjuda in den berömda vietnamesisk-amerikanska rapparen Tyga att samarbeta, gick Son Tung också stort genom att sätta ihop ett kraftfullt team i toppklass inklusive producenten Marvey Muzique, regissören Phuong Vu och AntiantiArt-teamet.

Experter förutspår att Son Tung i slutet av maj kan ha spenderat miljarder VND på att investera i, producera och släppa vad som förväntas bli den mest spektakulära musikvideon på den vietnamesiska musikmarknaden.

Kostade musikvideon tiotals miljarder dong?

"Come My Way" beskrivs som en visuell festmåltid som bjuder tittarna på fantastiska bilder, fulla av kulturella inslag och estetiskt tilltalande, symboliska bilder. Bilder av den mytiska Lac-fågeln, drakemotiv från Ly-dynastin, det natursköna Trang An-området, Khue Van Cac-paviljongen och maskerna från Xuan Phas folkframträdande... är sammanvävda och dyker upp genom hela den mer än fyra minuter långa musikvideon, vilket väcker känslor och förmedlar kulturella och andliga värden till tittaren. Förutom många inhemska platser filmades Son Tungs senaste produkt även i USA. Musikvideon visar också upp noggranna investeringar i kostymer, specialeffekter, visuella effekter, dansare, lyxbilar med mera.

Förutom de miljarder dong som spenderades för att bjuda in Tyga att samarbeta, spenderade Son Tung också en stor summa för att producera produkten och sätta ihop ett stort team.

Enligt regissören Nguyen Toan Trung var den manliga sångaren tvungen att spendera en mycket stor summa pengar, miljarder VND, för att investera i, producera och släppa en produkt som " Come My Way ".

"Baserat på musikvideon uppskattar jag kostnaden till miljarder VND för Son Tungs senaste musikvideo. Från miljön, kostymerna, specialeffekterna, produktionsteamet och Tygas framträdande visar allt den seriösa och noggranna investering som sångaren har lagt ner på det här projektet. Dessutom ser jag inga varumärkesstöd i denna musikvideo. Kanske, med tanke på inkluderingen av många moderniserade etniska bilder som visar sammansmältningen med modern kultur, bidrar avsaknaden av varumärkesstöd till att skapa en mer sömlös tittarupplevelse och minskar även utmaningen att harmonisera musikvideons innehåll med varumärkets riktning", sa regissören.

Bilder från Son Tungs musikvideo " Come My Way ".

En annan producent förutspådde också att Son Tung spenderade över 10 miljarder VND för att producera "Come My Way ". Denna person uppgav att de viktigaste utgifterna var låtskrivande, musikproduktion och produktionsteamet för musikvideon. Låtskrivarprocessen involverade Marvey Muziquem och Tyga. Marvey Muziquem fungerade också som musikproducent och hanterade beatmaking och ljudteknik. I likhet med Tyga betalade Son Tung en ansenlig summa för att säkra Marvey Muziquems tjänster.

Dessutom producerades musikvideon av regissören Phuong Vu och AntiantiArt-teamet. Detta är ett av de mest framgångsrika och skickliga musikvideoproduktionsteamen på den vietnamesiska musikmarknaden de senaste åren. Phuong Vu är personen bakom musikvideor som "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" av "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

Son Tungs ambitioner och risker

Förutom att visa upp sin talang genom musikvideon uttrycker Son Tung också öppet sin ambition att nå den internationella marknaden, eftersom den tidigare nämnda produkten sjungs helt på engelska. Dessutom är sångarens intåg inom afrobeats inte ett spontant val. Afrobeats har en mycket distinkt rytmisk struktur, är lätta att lyssna på och dansa till, och trendar för närvarande globalt. Genom att kombinera afrobeats med sin personliga musikstil och införliva vietnamesiska bilder strävar Son Tung efter att skapa en musikalisk produkt som både är lättillgänglig och främjar kulturellt utbyte.

Enligt docent Dr. Nguyen Van Thang Long, universitetslektor i professionell kommunikation vid RMIT University, är det, förutom att investera i musikvideor, en välplanerad strategi med mångfacetterade fördelar att sångare spenderar stora budgetar på att bjuda in artister som Tyga eller Marvey Muziquem. Samarbeten mellan artister från flera länder är en globalt populär formel för att hjälpa båda sidor att utöka sin publik och fanbas till varandras marknader.

Detta är det snabbaste sättet för vietnamesiska artister att nå en internationell publik och vice versa. Dessutom fungerar detta samarbete som en form av "dold marknadsföring" för Son Tung. Istället för att bara ösa pengar i rena reklamplattformar är det en smart marknadsföringsstrategi att bjuda in en känd internationell artist. Tygas framträdande skapar en naturlig medieberättelse som proaktivt lockar medias och allmänhetens uppmärksamhet utan att tillgripa alltför torra reklamknep.

"Detta är också ett sätt för Son Tung att lyfta sitt personliga varumärke. Att kontinuerligt samarbeta med stora stjärnor från USA/Storbritannien, som Snoop Dogg tidigare eller Tyga nu, ses som ett strategiskt drag för att lyfta Son Tungs image till den av en globalt inflytelserik stjärna. Han strävar efter att bryta sig loss från definitionen av en renodlad V-pop-artist och positionera sig som en artist av internationell status. Dessutom förstärker dessa storskaliga projekt bilden av en banbrytande artist med en framåttänkande strategi som överskrider musikmarknadens gränser. Detta är en personlig varumärkesstrategi för att skapa en solid grund för framtida projekt som internationella turnéer, gränsöverskridande varumärkesavtal och konstnärliga samarbeten med mer ambitiösa nya artister", kommenterade docent Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapparen Tyga samarbetar med Son Tung på sin nya produkt.

Enligt experter är den här senaste produkten ett ambitiöst åtagande för den manliga sångaren, men den medför också betydande strategiska risker. För det första är det ett kalkylerat drag med inneboende risk. "USA-Storbritannien-expansionen" med en engelskspråkig produkt är en noggrant kalkylerad strategi för att lyfta varumärket. Den största risken ligger dock i marknadsskillnaderna: Sơn Tùngs kärnfanbase är fortfarande främst koncentrerad till Vietnam, medan den internationella publiken fortfarande är relativt obekant med hans musik.

Den internationella marknaden är extremt konkurrensutsatt. Världsmusikens historia har sett många begåvade artister utanför USA och Storbritannien försöka sig på engelska låtar, men misslyckats med att nå betydande framgångar. Konkurrensen på denna marknad är hård och mycket fragmenterad, där en ny artists inträde i den västerländska publikens smak är en lång och utmanande resa. Dessutom har västerländska publiker olika smaker och kräver en stark känslomässig koppling, något som ett andraspråk ibland kämpar för att fullt ut förmedla i kommersiellt producerad popmusik.

I slutändan innebär den här produkten också en utmaning i att bibehålla sin attraktionskraft hos sin befintliga publik . Att lansera låten helt på engelska skapar oavsiktligt en liten barriär för vietnamesiska fans. När språket inte längre är deras modersmål blir det svårare att sjunga med, vilket minskar potentialen för att skapa derivatversioner (som covers, dansutmaningar etc.), vilka är avgörande för att en låt ska bli viral.

”Denna produkt kan betraktas som ett djärvt experiment i Son Tung M-TP:s karriär. Trots svåra utmaningar gällande marknadspenetration och publikkontakt förväntar sig experterna fortfarande att sångaren ska lyckas – inte bara vad gäller tillfälliga visningsantal, utan genom att ihärdigt hävda sin identitet i sin resa mot att erövra den globala musikmarknaden. Även om Son Tungs engelska uttal inte är perfekt, skulle låten fortfarande kunna inkluderas direkt i internationella spellistor. Det är så här sångaren med säkerhet hävdar sig, inte bara som en inhemsk underhållningsstjärna, utan som en artist med förmågan att tänka, skapa och genomföra enligt västerländska musikindustristandarder. Den följer den väg som stora K-popartister har tagit”, delade docent Dr. Nguyen Van Thang Long.