Ungdomar älskar "Indigo"

Varför valde er grupp "Indigo", vad motiverade er specifikt att göra det här projektet?

- Idén om ”Sac Cham” kom faktiskt väldigt naturligt. När vi började kursen i implementering av kommunikationsprojekt stod vår grupp inför två välbekanta val: att skapa en kampanj för ett företag eller att bygga ett projekt relaterat till kultur. Efter många tidigare gruppövningar som kretsat kring företag ville hela gruppen prova något mer värdefullt, mer djupgående och viktigast av allt – relaterat till vietnamesisk kulturell identitet.

Under vårt sökande fick vi av en slump veta om indigofärgningsyrket som används av etniska grupper som Mong, Nung och Dao… Ett vackert, utarbetat traditionellt yrke med stark kulturell prägel, men ganska långt ifrån de flesta urbana ungdomars liv, särskilt studenter i Hanoi som vi.

Även i gruppen fanns det en vän som hade varit i Ta Xua och verkligen ville färga indigo själv men kunde inte göra det eftersom tiden inte tillät honom att uppleva och helt förstå detta traditionella hantverk. Det fick oss att ställa frågan: "Ett så vackert hantverk, med en så rik identitet, hur kan vi bevara och sprida det mer i samhället?"

Det var denna nyfikenhet, ånger och lust att utforska som motiverade gruppen att välja ”Indigo”. Vi vill inte bara sprida yrkets värde, utan också hjälpa unga människor – de som inte haft många möjligheter att komma i kontakt med det – att kunna beröra den orörda färgen, på ett mer intimt och modernt sätt.

Vad är det som gör att teamet brinner för att driva ett projekt när de arbetar med det? Och vad är den största utmaningen med att få ut produkten till gemenskapen?

– Ju djupare vi fördjupar oss i studiet, desto mer fascinerade blir vi av indigons subtilitet och mystik. Från beredningen av indigobladen, odlingen av indigo, till varje gång man doppar, vrider och torkar tyget – allt kräver tålamod och en särskild kärlek till yrket. Det är något vi inte kan uppleva genom bilder eller artiklar, men bara kan se tydligt när vi upplever det direkt i Hoa Binh och möter riktiga hantverkare.

Vår passion växte när vi bevittnade färgarnas skicklighet, hur de pratade om sitt yrke med stolthet blandad med oro – eftersom yrket gradvis håller på att försvinna. Var och en av dessa berättelser fick oss att känna att det här projektet inte bara var en övning, utan ett litet uppdrag att bidra till att bevara ett kulturellt värde som riskerar att glömmas bort.

Den största utmaningen var att föra tillbaka indigon till Hanoi och hitta ett sätt att utöva den igen. Indigo är en "levande organism" - den kräver teknik, erfarenhet och tur för att behålla sin färg. När vi försökte färga i Hanoi misslyckades gruppen helt trots att de gjorde allt rätt. Det ögonblicket hjälpte oss att förstå att kulturella värden inte bara kan kopieras, och inte heller kan de reduceras till instruktioner. De ligger i hantverkarnas händer och landets andedräkt. Att förmedla det till samhället på ett attraktivt, lättförståeligt och autentiskt sätt är en enorm utmaning.

Indigotyg är ännu inte populärt bland unga människor. Vilka idéer har gruppens kommunikationsprogram för att göra denna färg mer attraktiv?

– Det är sant att indigotyg ännu inte är populärt bland unga människor, dels på grund av dess rustika stil och dels på grund av kulturellt avstånd. Därför fokuserar gruppens kommunikationsstrategi på att "föra indigo närmare unga människor" genom mer moderna och interaktiva former.

Vi genomför en serie aktiviteter, bland annat: Upplevelsesutställning: där ungdomar kan röra vid indigofärgade produkter direkt, titta på färgningsprocessen genom videor och bilder och känna tygets sofistikering med sina sinnen.

Mini-indigofärgningsworkshop: en del av höglandsupplevelsen kommer till Hanoi. På bara några timmar kan unga människor lära sig ett yrke som normalt kräver hundratals kilometer.

Modefotoserier med indigofärgat material: för att skingra missuppfattningen att indigo är "gammalt" eller "svårt att bära". Vi kombinerar indigofärgade outfits med moderna, ungdomliga stilar för att skapa en fräsch look.

Konstminishow: inspirerad av de två raderna i To Huus dikt "Ao cham duong hoi chiang...", kombinerar musik och scen för att föra berättelsen om cham närmare känslomässigt. Målet är inte att få unga människor att "måste älska cham", utan att hjälpa dem att lära känna, känna och sedan hitta skönheten i denna färg på sitt eget sätt.

Projektets framgång beror på hur människor accepterar det. Var resan för att få den acceptansen svår?

– När vi började vågade vi faktiskt inte tro att projektet skulle bli så allmänt accepterat. Innehållet om traditionell kultur är ibland inte lika attraktivt som underhållning eller trendiga ämnen. Men vi valde att berätta historien uppriktigt och känslomässigt, med hjälp av de saker vi såg och hörde under själva resan.

Den svåraste delen av den inledande fasen var att få folk att förstå att indigo inte bara är "en djupblå färg", utan ett kulturellt ekosystem med mycket djup. När de första artiklarna publicerades blev gruppen förvånad över att de spreds snabbare än väntat. Inom två veckor hade projektet nått 100 000 visningar. Många ungdomar skickade meddelanden där de uttryckte att de aldrig visste att indigofärgning var så intressant, eller frågade om en färgningsworkshop.

Mottagandet från alla kommer inte från vår massiva marknadsföring, utan från allmänhetens sympati och nyfikenhet när man ser ett kulturellt värde som respektfullt återberättas. När "Sac Cham" blev inbjuden att delta i utställningen med anledning av den 23 november - Vietnams kulturarvsdag, var det verkligen en milstolpe som rörde hela gruppen. Det visar att resan med att så kulturella frön, oavsett hur små, fortfarande kan gro.

Som unga människor från Röda floddeltat, när vi närmade oss våra landsmäns indigofar, vilka stöttade oss mest?

– Gruppens största tur var att hitta två riktiga hantverkare, födda och uppvuxna med indigofärgningsyrket, som kunde vara med oss under hela projektet. Fru Trang Vuong – även projektets professionella rådgivare – från Nung An i Cao Bang och fru Hang Y Co – från Mong i Hoa Binh – stöttade oss med all sin entusiasm och uppriktighet.

Damerna guidade oss genom färgningsprocessen steg för steg, förklarade varje steg i indigoodlingen och delade med sig av de svårigheter som hantverkarna stötte på. Deras anda – mild, ihärdig och stolt – var en stor inspiration för gruppen att förstå yrket djupare. Dessutom fick vi professionellt stöd från To Huu-museet, vilket hjälpte gruppen att koppla samman den kulturella berättelsen och det konstnärliga rummet i miniutställningen.

Det är omöjligt att inte nämna hjälpen från lärare, rådgivare och vänner som gav råd, stödde kommunikationen och följde gruppen när de övade de svåraste stegen. Detta projekt lyckades till stor del tack vare dem som trodde på oss och var villiga att stödja oss när vi fortfarande var förvirrade.

Vill du att projektet ska fortsätta växa till ett starkt varumärke efter att du är klar med högskolan?

– Svaret är ja, och det vill inte bara jag utan hela gruppen. ”Sac Cham” var från början bara en övning, men ju mer vi gör det, desto mer inser vi dess långsiktiga värde. Om det finns en möjlighet att utvecklas vidare vill gruppen förvandla ”Sac Cham” till en mer hållbar plattform: ett kulturellt varumärke som kombinerar handgjorda upplevelser, konstutbildning och tillämpade produkter från indigomaterial.

Vi förstår dock också att projektet behöver mer tid, resurser och ledningskunskap för att bli ett starkt varumärke. Men viljan finns där, riktningen har formats och viktigast av allt - kärleken till indigo växer. Vi hoppas att även efter examen, även om varje person går sin egen väg, kan bidra till att "Indigo" inte bara stannar vid ett ämnes omfattning, utan blir ett verkligt vitalt och värdefullt projekt som fortsätter att följa samhället.

Tack och önskar projektet framgång och hållbarhet!

Projektet ”Indigo Color” planerades och genomfördes av en grupp studenter från School of Interdisciplinary Sciences and Arts, Vietnam National University, Hanoi. Projektet fokuserar på att ge intressant kunskap om indigofärgningshantverket som används av etniska minoriteter i bergsområdena. Fru Vuong Trang - professionell konsult för ”Indigo Color” - delade: ”Att unga människor proaktivt lär sig om det traditionella indigofärgningshantverket överraskade och berörde mig verkligen. Som person i samma generation är jag glad att se att det mitt i det moderna livet fortfarande finns unga människor som ägnar hela sitt hjärta åt att lära sig, bevara och sprida dessa kulturella värden. Efter er resa inser jag att jag inte är ensam i att bevara indigon - jag känner mig till och med liten inför den noggrannhet och entusiasm som projektet ger. Ni har också gett mig motivationen att fortsätta anstränga mig hårdare och hålla ut på resan med att sprida historien om indigofärgen.”

Källa: https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html