Världen bevittnar fler och fler blockkedjeprojekt inom digital annonsering. I mars förra året meddelade meddelandeappen Telegram att de skulle dela 50 % av annonsintäkterna på plattformen med användarna. De är kanalägare som går med på att gå med i annonsnätverket.

Dessa pengar återbetalas till användarna i form av Telegrams verktygstokens. Samtidigt måste företag och varumärken som vill placera annonser på Telegram göra transaktioner med plattformens tokens.

telegram 2.jpg
Telegram kommer att dela intäkterna med användare på plattformen. Foto: Media Mister

För närvarande genererar Telegram-annonser 1 biljon visningar per månad, men endast 10 % av dem är ekonomiskt lönsamma. Genom att dela annonsintäkter med användare stimulerar Telegram dem att vara mer aktiva och bli en viktig länk i ekosystemet.

Tidigare initierades modellen att dela annonsintäkter direkt till användarna av det sociala nätverket X (Twitter). Till skillnad från Telegram betalar dock miljardären Elon Musk X användare i USD, en valuta som är allmänt accepterad på många platser runt om i världen.

Teknikvärlden bevittnar också framväxten av digitala reklamplattformar utvecklade enligt modellen ”titta för att tjäna”. Där kommer användare att belönas med tokens när de tittar på, interagerar eller deltar i spel på plattformen.

Det finns fler och fler affärsmodeller för reklam som kombinerar sociala medier och blockchain-element. Men precis som tidigare ”move to earn” och ”play to earn” ifrågasätts ofta hållbarheten hos dessa affärsmodeller.

För att vara hållbara på lång sikt måste dessa plattformar skapa och bibehålla värde för sina belöningstokens. Annars kommer de bara att vara kortlivade projekt.

Phan Duc Trung, vice ordförande för Vietnam Blockchain Association, delade med sig av sitt perspektiv på den här historien och sa att Telegram, när de utvecklar tokens baserade på en stor community, kommer att ha vissa fördelar.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Herr Phan Duc Trung - vice ordförande för Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Ur föreningens perspektiv medför dock inte användningen av tokens i onlineannonsering några fördelar, samtidigt som den medför många risker.

På grund av fluktuerande priser är tokenbetalningar alltid förknippade med instabilitet i växelkursen. Samtidigt accepterar inte, eller förbjuder, lagarna i många länder runt om i världen betalningstransaktioner med virtuella tillgångar.

När han kommenterar intäktsdelningsmodellen genom belöningspoäng för användare, ser vice ordföranden för Vietnam Blockchain Association, ur ett personligt perspektiv, ingen fördel med att använda tokens för att beräkna belöningspoäng.

Enligt denna expert kan ovanstående reklammodeller alla utvecklas med hjälp av fiatvaluta (utfärdad av staten) och behöver i princip inte använda blockkedja. Om det är möjligt att inte använda blockkedja men ändå försöka använda den för att följa trenden, kommer det bara att öka kostnaderna samtidigt som det inte ger mycket värde.

Blockkedjeteknik har endast värde för plattformar som verkar över gränserna. Därför måste inhemska annonsnätverk, medieenheter och utgivare noggrant överväga när de tillämpar blockkedjeteknik för digitala annonsaktiviteter.

Vietnam kan få stora kassaflöden från att beskatta Bitcoin, virtuella tillgångar . Det totala värdet av kryptovalutor som kommer in i Vietnam år 2023 är cirka 120 miljarder USD. Vietnam kommer att gynnas mycket om landet beskattar och har ett rättsligt ramverk för att hantera virtuella tillgångar.