Perplexity lanserar ny annonsmodell för att utmana Google

Startupföretaget vill förändra det auktionsbaserade annonseringssystemet som Google var pionjär för, där varumärken bjuder på annonsutrymme i sökresultaten.

Perplexity har fört samtal med ett antal ledande företag, inklusive Nike och Marriott. Foto: Getty Images

För närvarande svarar Perplexitys AI-chatbot på användarfrågor baserat på information från internet, tillsammans med källor och länkar till webbplatser.

Enligt den nya annonsmodellen kan varumärken bjuda på "sponsrade" frågor, med AI-genererade svar som godkänns av annonsörer. Företaget har fört diskussioner med Nike och Marriott och hoppas kunna lansera systemet i slutet av året, med fokus på lyxmärken.

Aravind Srinivas, VD för Perplexity och tidigare anställd på Google, betonade att reklam är användbar när den är relevant och kommer från kvalitetsvarumärken, baserad på verkliga konsumentbehov. Perplexitys insatser är en del av en våg av utmaningar för Google då den traditionella sökmotorn genomgår sin största förändring på två decennier.

Förvirring och konkurrenter som OpenAI:s ChatGPT har potential att ge snabba svar och ersätta Googles traditionella lista med söklänkar, tillsammans med tillhörande annonser. Som svar har Google investerat miljarder dollar i AI och testar sin egen AI-sökfunktion. Men analytiker säger att Google står inför en utmaning i att behålla sin position, eftersom AI kan vända upp och ner på hela sin nuvarande modell.

Enligt Perplexitys annonsmodell betalar marknadsförare baserat på CPM (kostnaden en annonsör betalar för varje 1 000 visningar), till en kostnad av cirka 50 dollar per 1 000 visningar, jämfört med Googles 1 100 dollar.

Microsoft, med sitt partnerskap med OpenAI, konkurrerar också inom detta område, men har bara tagit en bråkdel av marknaden för sökannonsering jämfört med Google. Google genererade ändå 48,5 miljarder dollar i sökannonsintäkter under det senaste kvartalet, vilket motsvarar mer än hälften av moderbolaget Alphabets totala intäkter.

Framtiden för Perplexitys nya annonssystem beror på dess skalbarhet. Företaget rapporterade 250 miljoner sökfrågor i juli, en ökning från 500 miljoner året innan. Perplexity tjänar också pengar på en prenumerationstjänst som kostar 20 dollar i månaden och erbjuder mer avancerade AI-funktioner. Företagets årliga intäkter ökade från 5 miljoner dollar i januari till 35 miljoner dollar i augusti.

Cao Phong (enligt FT)

Källa: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html