RCEP och varumärkesklyftan hos vietnamesiska företag

Exporterar mycket men varumärket är okänt

Det regionala omfattande ekonomiska partnerskapet (RCEP), som officiellt trädde i kraft den 1 januari 2022, förväntas bli en vändpunkt som skapar ny fart och främjar handels- och investeringssamarbete mellan Vietnam och dess medlemsländer. Efter mer än tre års implementering har RCEP lett till en imponerande exporttillväxt och fungerat som en "motorväg" för vietnamesiska varor att nå potentiella marknader.

Vietnamesiska skaldjur är en av de produkter som är särskilt gynnade av RCEP-marknaden. Enligt tullverket kommer Vietnams export av skaldjur att uppgå till mer än 10 miljarder USD år 2024, ett imponerande resultat i en svår kontext. Under de första åtta månaderna 2025 kommer vårt lands exportomsättning av skaldjur att uppgå till cirka 7,15 miljarder USD, en ökning med 13,5 % jämfört med samma period 2024.

Vietnams export av fisk och skaldjur till RCEP-marknaden kommer att fortsätta öka under den kommande tiden i takt med att konkurrenskraften för vietnamesiska fisk- och skaldjursprodukter ökar - Foto: Binh Nguyen

De viktigaste importmarknaderna för vietnamesiska fisk- och skaldjursprodukter i RCEP-blocket, såsom Kina, Japan, Sydkorea, ASEAN etc., hade alla positiva tillväxttakter. Det är värt att notera att exporten av fisk och skaldjur till Kina under de första åtta månaderna uppgick till 1,42 miljarder USD, en ökning med nästan 39 %; Japan uppgick till 1,1 miljoner USD och Sydkorea uppgick till 558 miljoner USD.

Det förutspås att vårt lands export av fisk och skaldjur kan uppgå till 11 miljarder USD år 2025 om företagen fortsätter att utnyttja frihandelsmarknaden i allmänhet och RCEP i synnerhet.

Tillsammans med fisk och skaldjur har många andra produkter också sett tillväxt vid export till RCEP-marknaden på senare tid.

Enligt experter är fördelarna med RCEP-avtalet enorma, men många vietnamesiska företag har ännu inte utnyttjat dessa fördelar fullt ut. Det är värt att notera att även om många vietnamesiska varor exporteras till denna marknadsgrupp är det mycket svårt att hitta ett separat varumärke på marknaden, och få företag fokuserar på att utveckla sina egna varumärken för att kunna stå sig väl på marknaden.

Fru Trinh Huyen Mai, biträdande chef för avdelningen för handelsfrämjande åtgärder vid handelsfrämjande myndighet ( industri- och handelsministeriet ), sa att de flesta vietnamesiska företag för närvarande är små och medelstora företag, som huvudsakligen exporterar genom bearbetningskedjor eller exporterar råvaror som insatsvara för tillverkare och bearbetningsföretag utomlands. Därefter bearbetas, förpackas och exporteras produkterna av utländska partners under deras varumärken. Detta gör att mervärdet och de privata varumärkena för vietnamesiska varor på den internationella marknaden fortfarande är blygsamma.

I verkligheten är det bara ett fåtal företag med potential, marknadsförståelse och välutvecklade strategier som lyckas utveckla sina egna varumärken, medan majoriteten fortfarande har svårigheter med kapital, teknologi och konkurrenskraft.

Ambitionen om en "varumärkesexporterande nation"

Enligt Dr. Nguyen Minh Phong, en ekonomisk expert, kämpar många vietnamesiska företag fortfarande med problemet med varumärkesbyggande, särskilt i samband med djupgående integration. Den största svagheten är den låga utgångspunkten, bristen på långsiktig vision och en systematisk grund för varumärkeshantering. De flesta företag fokuserar endast på produktion och kortsiktiga intäkter utan att betrakta varumärken som strategiska tillgångar, vilket leder till en situation där vietnamesiska produkter har kvalitet men inte har en tydlig position på den internationella varumärkeskartan.

"Samtidigt har länder i blocket, som Japan, Sydkorea och Kina, ägnat årtionden åt att seriöst investera i att utveckla globalt konkurrenskraftiga varumärken. Denna systematiska investering har hjälpt dem att kontrollera hela värdekedjan, från produktion till distribution, bygga förtroende hos konsumenter och öka produktvärdet", sa Phong och betonade att många vietnamesiska företag fortfarande sitter fast i bearbetningsrollen, är beroende av marknaden och saknar initiativförmåga i varumärkespositionering.

Experten anser därför att för att exporten ska bli en hållbar drivkraft måste vietnamesiska företag ändra sitt tänkande och gå från lågkostnadsmetoder till att fokusera på att skapa värde och varumärken. Marknadsexpansion måste förknippas med att förbättra produktkvaliteten, stärka företagets rykte och därigenom höja den nationella positionen. Istället för att jaga kvantitet måste exporten sträva efter mervärde och bekräfta vietnamesiska varumärken genom kvalitet och differentiering. Detta är grunden för att vietnamesiska varor ska stå sig och erövra den internationella marknaden.

*Vietnamesisk passionsfrukt officiellt erkänd för export till Australien - Foto: Nafoods Group*

På affärssidan, vid 2025 års Private Economic Forum, sa Nguyen Manh Hung, VD för Nafoods Group, att gruppen för 30 år sedan satte upp som mål att bygga ett varumärke och gradvis positionera sig på den internationella kartan. Hittills har Nafoods blivit ett av de ledande företagen inom jordbruksbearbetning och export i Vietnam. Gruppens produkter finns i mer än 70 länder och territorier, varav passionsfrukt är den viktigaste produkten, vilket placerar Nafoods bland de 3 bästa i Asien vad gäller export, samtidigt som de står för 10 % av den globala marknadsandelen.

Enligt Hung är denna framgång resultatet av en metodisk investeringsstrategi och långsiktig vision. Under den kommande perioden är Nafoods engagerade i att fortsätta främja digital transformation, tillämpa artificiell intelligens (AI), IoT-sensorer och modeller för cirkulära värdekedjor... detta är ett strategiskt steg för att öka mervärdet och bygga varumärket för vietnamesiska jordbruksprodukter på den internationella marknaden.

"Nafoods har åtagit sig att stödja regeringen och näringslivet i uppdraget att hjälpa Vietnam att fly bilden av ett 'råvaruexportland' och sikta på att bli ett 'varumärkesexportland'", betonade Hung och uttryckte sin förhoppning om att Vietnam ska bli världens centrum för bearbetning och export av hållbara jordbruksprodukter, tillhandahålla gröna, säkra och naturliga jordbruksprodukter och lösningar, möta globala konsumtionstrender och bidra till att stärka landets position."

Det regionala omfattande ekonomiska partnerskapet (RCEP) är ett frihandelsavtal mellan 10 ASEAN-länder och 5 partnerländer: Kina, Sydkorea, Japan, Australien och Nya Zeeland. Avtalet står för cirka 30 % av den globala BNP. Från och med den 1 januari 2022 skapar RCEP världens största frihandelsområde och förväntas avskaffa upp till 90 % av tullarna bland medlemmarna inom 20 år.

Källa: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Kommentar (0)