Att bygga ett varumärke för vietnamesiska jordbruksprodukter för att nå långt

Vietnamesiska jordbruksprodukter och varor står inför stora utmaningar när det gäller varumärkesbyggande. Foto: Ngoc Le

Herr Nguyen Dinh Tung - VD för Vina T&T Company, vice ordförande för Vietnam Fruit and Vegetable Association - sa att varumärket för vietnamesiska jordbruksprodukter fortfarande är vagt, främst på grund av fragmenterad produktion och ojämna standarder.

Herr Tung varnade: ”Utan tydlig identifiering kommer vietnamesiska varor att få svårt att delta djupt i den globala värdekedjan. Tvärtom, när produkten har ett legitimt varumärke kommer priset att vara högre, vilket öppnar upp möjligheter att erövra krävande marknader som USA och Europa.”

Enligt honom är det, förutom att följa standarder, viktigt att bygga en attraktiv varumärkesberättelse så att vietnamesiska frukter accepteras av globala konsumenter. Detta kräver en nära koppling mellan odlare och konsumentmarknader, vilket hjälper produkterna att inte bara uppfylla kvalitetskraven utan också skapa ett tydligt varumärke. Inte bara inom exportsektorn utan även på den inhemska marknaden måste positioneringen av vietnamesiska varor också förlita sig på konsumenternas förtroende.

Herr Nguyen Ngoc Thang - biträdande generaldirektör för Saigon Co.op - sa att nyckelfaktorn är kvalitet.

Genom att koppla perspektiv från produktionsmetoder till distribution är experter överens om att varumärket är det centrala värdet för vietnamesiska produkter för att befästa sin position.

Ur föreningens perspektiv bekräftade Nguyen Ngoc Hoa – ordförande för Ho Chi Minh City Business Association – att varumärkesidentifiering i den digitala tidsåldern inte bara handlar om produkter, utan även om transparens i leveranskedjan, efterlevnad av internationella standarder och socialt ansvar.

Detta är en långsiktig väg som kräver uthållighet och engagemang från både företag och föreningar. Men när det görs väl kommer vietnamesiska varumärken inte bara att befästa sina inhemska marknadsandelar utan också gradvis nå internationella nivåer och befästa sin prägel i den globala värdekedjan.

Enligt Ho Chi Minh Citys statistikkontor har många företag i området ökat sina exportorder genom att proaktivt diversifiera marknaderna, effektivt utnyttja frihandelsavtal, tillsammans med förbättrad inhemsk konsumtionsefterfrågan och en accelererad digital omvandling. Tack vare detta uppvisade Ho Chi Minh Citys industriella tillväxt i augusti positiva tecken, särskilt inom bearbetnings- och tillverkningssektorn.

Källa: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html