Företagsnamnen ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... nonsens men varför har de fortfarande licens?

ZUBU - Ảnh 1. — Många företagsnamn bryter inte mot förbuden i företagslagen men orsakar mycket kontrovers - Foto: BINH KHÁNH sammanställt

Enligt experter finns det regler i nuvarande lagar för registrering av företagsnamn, men att välja ett "konstigt" namn som ZUBU, Mot minh tao... kommer också att leda till framtida begränsningar i att anskaffa kapital, hitta partners och hantera eventuella kriser.

ZUBU, Jag är ensam, Plötsligt är jag hungrig ... och Skämtmärket

Historien om att namnge ett företag hamnade plötsligt i centrum för uppmärksamheten efter att Ngan 98 åtalades av utredningsmyndigheten och fastställt att Ngan 98 låg bakom ZUBU Company. Om namnet ZUBU betraktas ensamt kanske det inte skapar mycket kontrovers, men i kombination med logotypen och hur bilden uttrycks blev detta varumärke snabbt ett hett diskussionsämne.

För några år sedan väcktes även den allmänna opinionen när ett företag lämnade in en registreringsansökan med namnet "One Man Limited Liability Company" till Ho Chi Minh-stadens avdelning för planering och investeringar. Vissa tyckte att namnet var "helt löjligt", medan andra ansåg det vara ett tecken på djärvhet och kreativitet.

Det finns dock fortfarande många "konstiga" företagsnamn på marknaden, som till exempel "Smile", "Suddenly feel hungry" och nyligen Sisters' Company...

Enligt kommunikationsexperten Nguyen Dinh Thanh – medgrundare av Elite PR School – kan namn som verkar ”konstiga” för majoriteten vara en effektiv kommunikationsstrategi på en nischmarknad.

"Företag tenderar att vara pragmatiska när de namnger. Varje produkt, tjänst och varumärkesstrategi är inriktad på frågan: Kan det sälja? När det gäller namnet ZUBU Company of Ngan 98 kan implikationen vara densamma", kommenterade Thanh.

Nuvarande lag har inga specifika regler eller kriterier för att utvärdera fall som "ZUBU". Denna fras kan tolkas på många olika sätt, beroende på lyssnarens och läsarens känslor.

Enligt Thanh kan dock ett oseriöst namn skapa många konsekvenser, såsom svårigheter att hitta seriösa partners: partners är rädda för varumärkesimagen, vilket minskar möjligheten att överföra eller anskaffa kapital. För att inte tala om att det "skämtsamma" namnet minskar varumärkesvärdet. Dessutom finns det potentiella långsiktiga risker för bilden, svårigheter att expandera marknaden eftersom exklusiva kunder eller internationella partners har svårt att acceptera det.

Advokat Quach Thanh Luc, Hanois advokatsamfund, sa att ur ett juridiskt perspektiv bryter det inte mot gällande lagbestämmelser att företaget som grundades av Ngan 98 döps till "ZUBU".

"Ur ett marknadsföringsperspektiv kan det betraktas som ett sätt att skapa en varumärkesframträdande plats, men ur ett språkligt perspektiv är det inte tillräckligt tydligt för att anses vara stötande", analyserade Luc.

Advokaten sade också att begrepp som "god sed" eller "sociala normer" för närvarande inte har specifika juridiska konnotationer, vilket gör bedömningen svår.

”Företagsregistreringsmyndigheten är den plats som avgör denna gräns när ett företagsnamn beviljas eller avslås. De förlitar sig ofta på etiska värderingar, seder, bruk och social medvetenhet för att fatta beslut. Men i många situationer är det inte lätt att avgöra om ett namn är stötande eller inte”, sa Luc.

Namnet återspeglar affärskulturen

Herr Phan Phuong Nam - biträdande chef för institutionen för handelsrätt vid Ho Chi Minh City University of Law - sa att det redan finns regler för namngivning av företag, men att det som är viktigare är medvetenheten och affärsfilosofin hos den person som namnger dem.

Herr Nam nämnde en rad företagsnamn som lät konstiga och skulle vara stötande om de lästes "omskrivna". Men om de betraktades enbart formulerat, utan några uppenbara överträdelser, skulle registreringsmyndigheten nästan inte ha någon chans att avvisa dem.

Enligt Mr. Nam föreskriver gällande lag att när man registrerar ett företag behöver namnet bara vara unikt, inte bryta mot allmän moral och vara uttalbart. Dessa kriterier saknar dock tydlig kvantifiering, vilket gör det svårt att hantera "knepiga" fall.

Att vägra ett namn är ett administrativt beslut, så förvaltningsorganet måste ha en god anledning och rättslig grund. Om vägran är ogrundad kan företaget väcka talan för att skydda sina rättigheter. Kärnfrågan ligger därför inte i de rättsliga bestämmelserna utan i grundarens affärsmedvetenhet och filosofi.

"En seriös affärsman väljer inte ett namn som chockerar. Namnet återspeglar företagets attityd, vision och självrespekt", delade han.

Enligt Mr. Nam väljer många startups medvetet ett namn för att dra till sig uppmärksamhet, och ändrar det sedan när de blir mer kända. Ett varumärke måste vara långsiktigt och återspegla företagets värderingar, kultur och vision. "Att namnge ett företag är som att namnge ett barn, det är en del av identiteten, det ska inte vara godtyckligt", sa han.

Den nuvarande trenden med e-handelsutveckling gör att många företag likgiltiga inför varumärken och enbart fokuserar på produkter och försäljning. ”När konsumenter bara tittar på priser och onlinerecensioner förbiser företag lätt namnet, men det är det som hindrar dem från att bygga ett hållbart varumärke”, sa Nam.

I ett samtal med Tuoi Tre betonade en företagare i Hanoi också behovet av att ta en mer seriös titt på innebörden av att namnge ett företag.

"Det låter enkelt, men i själva verket är namnet grundarens ansikte, budskap och affärsmanifest. Att namnge ett företag är en allvarlig handling som kräver noggrant övervägande och tydlig professionell medvetenhet."

Ett bra namn måste återspegla företagets anda, vilket kan vara kreativitet, en önskan om utveckling eller ett engagemang för kvalitet och affärsetik”, betonade han.

Beviljat kan fortfarande återkallas

Herr Nguyen Dinh Thanh kommenterade att utvecklingen av sociala nätverk har skapat en ung generation som "vågar vara annorlunda" i affärsvärlden. Internetspråk, memes eller förkortningar har blivit normen i deras subkultur.

"Om det språket inte är skadligt eller olagligt kan det inte förbjudas, men det återspeglar delvis språkets och onlinekulturens avvikelser – en faktor som tydligt påverkar hur företag namnges idag", sa han.

Advokat Phan Phuong Nam sa att det inte är ett brott att använda ett "chockerande" namn om det inte innebär bedrägeri eller vilseleder konsumenter. För alla företagsnamn som anses stötande kan dock företagsregistreringsmyndigheten begära namnbyte eller återkalla företagsregistreringscertifikatet med det företagsnamn som bryter mot förbudet.

Detta kommer att vara ett administrativt beslut för att korrigera fel i gransknings- och godkännandeprocessen för beviljande av företagsregistreringslicenser av denna myndighet.

BINH KHANH

Källa: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm