Att bygga ett varumärke som uppfyller internationella standarder:

Trots att Vietnams hantverksindustri omsätter tiotals miljarder USD årligen, är mervärdet för den lågt på grund av brist på starka varumärken. Standardisering och systematiskt varumärkesbyggande är förutsättningar för att vietnamesiska produkter ska nå den globala marknaden.

Kunder får veta mer om produkterna på Hanois internationella present- och hantverksmässa 2025.

Potentialen är ännu inte helt förverkligad.

Enligt Hanois industri- och handelsdepartement har staden för närvarande 1 350 hantverksbyar som producerar hantverk, inklusive träprodukter, rotting- och bambuvävning, keramik, glas, textilier, garn, broderi och korgflätning. Medan Hanois hantverksprodukter har nått många internationella marknader som Japan, USA och Europeiska unionen (EU), har hantverksindustrin ännu inte fullt utnyttjat sin potential och sina styrkor och saknar enastående konkurrenskraft jämfört med liknande produkter från länder i regionen som Kina, Indien och Filippinerna.

Orsakerna inkluderar långsam innovation inom produktdesign. Vissa produkter tillverkas med hjälp av befintliga marknadsmallar, vilket saknar kreativitet. Dessutom har många hantverksdesigner hög kreativitet och konstnärlig merit men är inte lämpliga för kundernas smak eller är svåra att producera i stora mängder…

Det är värt att notera att konsumenternas medvetenhet om traditionella hantverksbyar, deras produkter och varumärken, trots deras unika värden, fortfarande är begränsad. Varumärkesbyggande har inte fått tillräcklig uppmärksamhet eller systematiska investeringar. Många småskaliga produktionsanläggningar erbjuder repetitiva designer och saknar investeringar i varumärkesidentitet, förpackningar och produktberättelser. Standarder som FSC, ISO, CE och FDA, som är obligatoriska på många krävande marknader, har inte anammats i stor utsträckning inom produktionen. Dessutom hindrar bristen på strategisk design, marknadsföring och e-handelskapacitet även tillgången till hantverksbyars produkter för internationella kunder, även med god kvalitet och konkurrenskraftiga priser.

Hanoi, med cirka 176 000 hushåll som sysslar med dessa hantverk, har nyligen börjat fokusera på varumärkesutveckling, eftersom det är den ort som står för 45 % av de traditionella hantverksbyarna i landet. Kommuner och stadsdelar har prioriterat att upprätthålla och marknadsföra hantverksbyarnas varumärken. De flesta produkter från dessa byar delar nu ett gemensamt namn relaterat till byns geografiska läge, såsom Bat Trang-keramik, Dai Bai-brons och Van Phuc-siden.

Enligt Dr. Dao Cao Son (Handelsuniversitetet) har många produktions- och affärsanläggningar i hantverksbyar initialt gjort vissa investeringar i varumärkesbyggande, från att namnge varumärken och designa logotyper, slogans och skyltar till att skapa kataloger och bygga webbplatser för att introducera produkter. Varumärkesbyggandet för produkter är dock fortfarande begränsat på många anläggningar; de flesta varumärken saknar identifierande element utöver namnet som visas på skylten.

Ett mått på kvalitet, som bygger konsumentförtroende.

Enligt Trinh Quoc Dat, ordförande för Vietnams hantverksbyförening, bidrar starka varumärken till att skilja traditionellt hantverk från industrivaror och imitationer i en tid av översvämd marknad. Varumärken fungerar också som ett mått på kvalitet och ursprung, vilket bygger förtroende bland inhemska och internationella konsumenter.

Varumärkesbyggande skapar inte bara differentiering utan öppnar också dörrar för produkter att få tillgång till moderna distributionskanaler som stormarknader, e-handel och globala detaljhandelskedjor. Med ett varumärke prissätts produkter mer korrekt, försäljningen är stabilare, arbetstagarnas inkomster ökar och landsbygdens ekonomiska utveckling bidrar till.

Varumärkesskydd är avgörande för att förhindra förfalskning och upprätthålla traditionella hantverksbyars rykte. För produkter med djupt kulturellt värde, såsom trämöbler, lackerade varor och inläggningar av pärlemor, är varumärkesbyggande också ett verktyg för att bevara och främja kulturell identitet.

Inför alltmer krävande marknadskrav har många hantverksbyar och företag proaktivt gått över till professionalisering. Ett utmärkt exempel är konsthantverksbyn Dong Ky ( provinsen Bac Ninh ), som har registrerat det kollektiva varumärket "Dong Ky", byggt ett showroom och ökat exporten till Sydkorea och Japan.

Hantverksbyn La Xuyen (provinsen Ninh Binh) är känd för sina utsökt snidade trämöbler som används i kulturella och religiösa projekt, och några av dess produkter har redan uppnått OCOP 4-stjärnig certifiering. Truong Son Company (Hanoi) tillämpar FSC-standarder – en internationellt erkänd laglig timmerkälla – vilket banar väg för export till EU. Flera företag har också infört e-handel och listar sina produkter på e-handelsplattformar som Amazon, Etsy och Alibaba, vilket bidrar till att marknadsföra vietnamesiska träprodukter till världen.

För att öka medvetenheten om varumärkesutveckling i vietnamesiska hantverksbyar föreslog Dr. Dao Cao Son att dessa byar behöver förbättra sina varumärkesidentitetssystem och varumärkena för sina produktions- och affärsanläggningar. Följaktligen kräver ett gemensamt varumärkesidentitetssystem för hantverksbyar en enhetlighet och standardisering av viktiga element som varumärkesnamn, logotyp, varumärkesdesign och upprättandet av gemensamma regler för användning av kollektiva varumärken ... som en förutsättning för registrering och skydd, vilket bidrar till att skapa en enhetlig varumärkesimage och öka kundigenkänningen.

Samtidigt behöver en omfattande utvecklingsplan för hantverksbyar upprättas, tillsammans med stödåtgärder och marknadsföringsprogram för att säkerställa en synkroniserad och effektiv utveckling av dessa byar. Att koppla samman hantverksbyars varumärken med turismutveckling är också avgörande. För närvarande har denna modell implementerats i flera hantverksbyar och har gett positiva resultat, vilket bidragit till att stärka hantverksbyarnas rykte och främja den lokala ekonomiska utvecklingen.

För att höja varumärkesimagen för hantverk till internationella standarder föreslår industri- och handelsdepartementet att stödja utvecklingen av ett professionellt varumärkesidentitetssystem med logotypdesign, slogan, standardiserade förpackningar och etiketter; och att skapa en varumärkesberättelse baserad på hantverksbyns unika egenskaper. Dessutom kommer det att stödja företag i att erhålla ISO-, FSC-, CE-, FDA-certifieringar etc.; tillämpa grön produktion och transparent spårbarhet; och tillhandahålla omfattande skydd av immateriella rättigheter.

Källa: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html