Inte fullt utnyttjad ännu
Enligt Hanois industri- och handelsdepartement finns det för närvarande 1 350 hantverksbyar i hela staden som producerar hantverk, med träprodukter, rotting, keramik, glas, textilier, garn, broderi, stickning... Även om produkterna från Hanois hantverksbyar har nått många internationella marknader som Japan, USA, Europeiska unionen (EU), har hantverksindustrin ännu inte fullt utnyttjat sin potential och sina styrkor, och är ännu inte konkurrenskraftig jämfört med liknande produkter från länder i regionen som Kina, Indien, Filippinerna...
Anledningen är att produktdesign är långsamma med att förnya sig. Vissa produkter tillverkas enligt befintliga modeller på marknaden, vilket saknar kreativitet. Dessutom har många hantverksdesigner hög kreativitet och estetik men är inte lämpliga för kundernas smak eller är svåra att producera för stora beställningar...
Det är värt att nämna att konsumenternas medvetenhet om hantverksbyar, hantverksbyars produkter och varumärken med många olika värden fortfarande är begränsad. Frågan om varumärkesbyggande har inte fått tillräcklig uppmärksamhet och investeringar. Många småskaliga produktionsanläggningar har dubbla designer och investerar inte i varumärkesidentitet, förpackningar eller produktberättelser. Standarder som FSC, ISO, CE eller FDA, som är obligatoriska på många krävande marknader, har inte tillämpats i stor utsträckning i produktionen. För att inte tala om att bristen på designstrategier, marknadsföring och e-handelskapacitet också gör det svårt för hantverksbyars produkter att nå internationella kunder, trots god kvalitet och konkurrenskraftiga priser.
Hanoi, som en ort som står för 45 % av de traditionella hantverksbyarna i hela landet, har med sina cirka 176 000 hantverkshushåll nyligen börjat ägna uppmärksamhet åt varumärkesutveckling. Upprätthållandet och marknadsföringen av hantverksbyarnas varumärken har styrts av kommuner och valkretsar. De flesta av hantverksbyarnas produkter idag är baserade på ett gemensamt namn relaterat till hantverksbyns plats, såsom: Bat Trang-keramik, Dai Bai-brons, Van Phuc-siden...
Enligt Dr. Dao Cao Son (Handelsuniversitetet) har många produktions- och affärsanläggningar i hantverksbyar initialt gjort vissa investeringar i varumärkesbyggande, från att namnge varumärket och designa logotyper, slogans och skyltar till att skapa kataloger och bygga webbplatser för att introducera produkter. För närvarande är dock varumärkesbyggandet för produkter i många anläggningar fortfarande begränsat, med nästan inga identifierbara element för varumärket utöver namnet på skylten.
Kvalitetsmått, skapar förtroende för konsumenter
Enligt Trinh Quoc Dat, ordförande för Vietnam Craft Villages Association, hjälper ett starkt varumärke till att skilja traditionellt hantverk från industri- och förfalskade varor på en marknad som är översvämmad av liknande produkter. Varumärket är också ett mått på kvalitet och ursprung, vilket skapar förtroende hos inhemska och internationella konsumenter.
Det skapar inte bara differentiering, utan varumärkesbyggande öppnar också dörren för produkter att få tillgång till moderna distributionskanaler som stormarknader, e-handel och globala detaljhandelskedjor. När det finns ett varumärke prissätts produkter mer exakt, produktionen är stabil, arbetarnas inkomster ökar och landsbygdens ekonomiska utveckling bidrar till.
Varumärkesskydd är en viktig faktor för att förhindra förfalskning och upprätthålla hantverksbyars rykte. För produkter med djupa kulturella värden, såsom trämöbler, lack och pärlemorinlägg, är varumärket också ett verktyg för att bevara och främja identitet.
Inför marknadens ökande krav har många hantverksbyar och företag proaktivt gått över till professionalisering. Vanligtvis har Dong Ky konsthantverksby ( Bac Ninh ) registrerat det kollektiva varumärket "Dong Ky", byggt ett showroom och främjat export till Korea och Japan.
Hantverksbyn La Xuyen (Ninh Binh) är känd för sina utsökt snidade träprodukter för kulturella och religiösa ändamål, och har nu produkter som har uppnått 4-stjärnig OCOP-certifiering. Truong Son Company (Hanoi) tillämpar FSC-standarder - internationella lagliga träkällor, vilket öppnar vägen för export till EU. Vissa företag har tillämpat e-handel och fört produkter till e-handelsplattformar som Amazon, Etsy, Alibaba..., vilket bidrar till att marknadsföra vietnamesiska träprodukter till världen.
För att öka medvetenheten om att utveckla varumärken för hantverksbyar i Vietnam, sa Dr. Dao Cao Son att hantverksbyar behöver komplettera systemet för att identifiera varumärken för hantverksbyar och varumärken för produktions- och affärsanläggningar. Följaktligen kräver det allmänna systemet för varumärkesidentifiering för hantverksbyar en enhetlighet och standardisering av viktiga element som varumärken, logotyper, varumärkesdesign och utveckling av gemensamma regler för användning av kollektiva varumärken etc. som en förutsättning för registreringsaktiviteter, vilket bidrar till att skapa en enhetlig varumärkesimage och öka igenkänningen från kunder.
Samtidigt är det nödvändigt att upprätta en omfattande utvecklingsplan för hantverksbyar, tillsammans med stödåtgärder och propagandaprogram för att säkerställa att hantverksbyar utvecklas synkront och effektivt. Att koppla samman hantverksbyars varumärken med turismutveckling. För närvarande har denna modell implementerats i ett antal hantverksbyar och gett goda resultat, vilket har hjälpt hantverksbyars varumärken att bli mer kända och främjat lokal ekonomisk utveckling.
För att lyfta hantverksvarumärket till internationella standarder föreslår industri- och handelsdepartementet att stödja uppbyggnaden av ett professionellt varumärkesidentitetssystem med standardisering av logotypdesign, slogan, förpackning och etiketter; att skapa en varumärkesberättelse baserad på hantverksbyns identitet. Dessutom stödja företag att uppnå ISO-, FSC-, CE-, FDA-certifieringar...; tillämpa grön produktion, transparent spårbarhet; samt stödja ett omfattande skydd av immateriella rättigheter.
Källa: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Kommentar (0)