Att bygga vietnamesiska varumärken i den digitala världen

I en alltmer digitaliserad global handel är positionering av vietnamesiska varumärken inom e-handel inte bara en oundviklig trend utan också en viktig väg för företag att befästa sin position och utvecklas hållbart. För att verkligen göra ett genombrott är produktvarumärken ett åtagande att stärka företagens rykte gentemot konsumenterna.

När företag lanserar produkter på internet måste de fokusera på att bygga upp sitt varumärke för att behålla sitt rykte.

Digitalt utrymme – en språngbräda för vietnamesiska produkter

Fru Lai Viet Anh - biträdande direktör för avdelningen för e-handel och digital ekonomi ( ministeriet för industri och handel ) sa: "År 2024 kommer Vietnams e-handel officiellt att nå milstolpen på över 25 miljarder USD, och därmed bli en av de tre största marknaderna i Sydostasien. Dessa imponerande siffror visar den starka motståndskraften hos näringslivet i det digitala rummet."

Siffran på över 25 miljarder USD som tillkännagavs av industri- och handelsministeriet är inte bara ett nytt rekord, utan också en milstolpe i att positionera Vietnam på den globala e-handelskartan. Med en tillväxttakt på över 20 % jämfört med föregående år och en ställning på 9 % av den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och tjänster i hela landet, håller e-handeln på att bli en viktig drivkraft för ekonomin . E-handeln sprider sig inte bara inom den inhemska konsumtionen utan kopplar också samman gränsöverskridande handel.

Enligt statistik kommer den gränsöverskridande e-handeln globalt att nå nästan 800 miljarder USD år 2024 och bibehålla en tillväxttakt på mer än 30 % per år. Det är inte längre en trend utan har blivit huvudaxeln för världshandeln . Experter säger att Vietnam har förutsättningarna att slå igenom inom e-handel när man kombinerar många fördelar, såsom geografiskt läge i regionens centrum, mångsidiga råvaror, ung arbetskraft och förmågan att snabbt transformera sig digitalt.

Fler och fler lokala produkter läggs ut på nätet.

Vietnam fungerar inte bara som en logistisk "gateway" för Sydostasien, utan har också möjlighet att bygga en digital industri kopplad till produkter med sitt eget varumärke, istället för bearbetning för utländska partners. Därför är varumärket i den digitala tidsåldern "passet" för vietnamesiska produkter att nå ut till världen. Nguyen Thi Hoai An - vice ordförande för Global Cross-Border E-Commerce Alliance (ACBC Global), ordförande för ACBC Vietnam, betonade: "För att utvecklas inom det digitala rummet kan företag inte bara stanna vid bearbetning eller tillverkning enligt order. Det är nödvändigt att bygga sitt eget varumärke, bekräfta sitt eget värde och sin egen position". Erfarenheter från Kina är också värda att hänvisa till. Xiao Qiuli - generaldirektör för GGBingo - sa att Kinas gränsöverskridande e-handel enbart under 2024 kommer att nå 2,71 biljoner yuan tack vare starka investeringar i logistik, tulllager och modern teknik. Flerkanalsmodellen, som kombinerar försäljning på Amazon, JD.com, TikTok Shop eller Shopee, har hjälpt kinesiska produkter att spridas över hela världen. Enligt Xiao Qiuli kan Vietnam absolut följa denna väg, förutsatt att man snabbt övergår från bearbetning till direktförsäljning till konsumenter och bekräftar varumärket "Made in Vietnam".

Inom traditionell handel är det uppenbart att kvalitetsprodukter är nyckelfaktorn. I den digitala världen är kvalitet dock bara ett nödvändigt villkor, medan varumärket är ett tillräckligt villkor för att vietnamesiska produkter ska "ta fart". Enligt Tran Xuan Thuy, chef för Amazon Global Selling i den södra regionen, är framgångsrika affärer i den digitala världen som en "triangel" bestående av kunder, produkter och varumärken. Om en sida saknas blir modellen obalanserad och inte särskilt effektiv.

Märke "pass"

För närvarande, från textilier, trä, jordbruksprodukter till detaljhandel ... är experter alla överens om att varumärket är ett "pass". Inte bara för att övervinna tekniska hinder eller tullhinder, hjälper varumärket också vietnamesiska produkter att erövra internationella konsumenter med förtroende och unik identitet. "Att övergå till varumärkesbyggande är ett viktigt strategiskt steg som hjälper företag att bibehålla konkurrenskraften och dessutom kan utöka omfattningen av produktkonsumtionen på internationella e-handelsplattformar" - Truong Van Cam, vice ordförande för Vietnam Textile and Apparel Association, betonade och påpekade att för att lyckas i det digitala rummet måste företag investera synkront i teknik, design och strategi för att bygga sin egen identitet.

Duong Thi Minh Tue, vice ordförande för hantverks- och träbearbetningsföreningen i Ho Chi Minh City (HAWA), representerade träindustrin och berättade att även om den globala marknaden har många fluktuationer, så växer och är företagens verksamhet och export inom branschen fortfarande stabil. Tue anser dock att om man vill skapa mer "boost" är den mest effektiva lösningen att främja onlinehandel. "Det sista problemet här är problemet med varumärkesbyggande. Tidigare beställde kunderna vad de än beställde, men när de väl har ett varumärke måste företag veta var de ska positionera sig och vilket segment de ska rikta in sig på", sa Tue.

Träföretag fokuserar på export via e-handelsplattformar.

Lu Nguyen Xuan Vu, ordförande för Saigon Business Association och generaldirektör för Xuan Nguyen Group, anser att det är mycket viktigt att positionera vietnamesiska varumärken i den digitala världen och säger: "Dagens konsumenter använder ofta sina telefoner för att söka när de vill köpa produkter. Inte bara stora varumärken, utan även detaljhandelssystem behöver positionera vietnamesiska varumärken i den digitala världen."

Synkronisera från leveranskedjan till policyn

Att göra affärer i den digitala världen håller på att bli en ny trend, men för att verkligen göra ett genombrott är produktvarumärket ett engagemang gentemot konsumenterna och förtroende för marknaden. Särskilt om företag vet hur man utnyttjar e-handel i kombination med en metodisk, transparent och unik varumärkesbyggande strategi, kommer vietnamesiska produkter inte bara att vara närvarande utan också kunna erövra världen. För att göra det är det nödvändigt att synkronisera från företagsnivå till makropolicyer. På företagsnivå påpekade Tran Lam Son - grundare av Green Mekong - fördelen med onlinemarknader, vilket är möjligheten att få direktkontakt med konsumenter och få omedelbar feedback. Men för att upprätthålla långsiktighet måste företag investera i en effektiv och flexibel leveranskedja som anpassar sig till marknadsfluktuationer. "Ett varumärke är inte bara ett namn, utan en kristallisering av alla ansträngningar, från produktkvalitet till kommunikationsbudskap. Detta är verktyget för att behålla positionen och utöka marknadsandelar", bekräftade Son.

Det digitala rummet öppnar upp möjligheter men innebär också stora utmaningar. Nguyen Anh Duc, biträdande direktör för industri- och handelsdepartementet i Ho Chi Minh-staden och ordförande för Vietnam Retailers Association, sa: "Möjligheterna är enorma, men om företag bara klarar sig själva kommer det att bli svårt att konkurrera rättvist. Staten, föreningar och företag måste samordna sig noggrant, från varumärkeshantering och teknisk kapacitet till ett transparent rättspolitiskt system." Duc betonade också vikten av långsiktig planering, där Ho Chi Minh-staden måste väljas som centrum för e-handelsutveckling och digital varumärkesbyggande för hela landet. Detta är en dynamisk marknad, en port för internationell handel och har ett starkt ekosystem för kreativa startups. På policynivå är kravet att standardisera, skapa en transparent lekplats och stödja företag i att bygga varumärken som förknippas med nationell prestige. Det digitala rummet är inte bara för försäljning, utan också en "fasad" för att bekräfta Vietnams image i den globala värdekedjan.

Ekonom - Dr. Dinh The Hien

Ekonom - Dr Dinh The Hien:

AI stöder varumärkesbyggande i den digitala världen

E-handel framträdde som en ljuspunkt när försäljningen stod för cirka 10 % av den totala detaljhandelsförsäljningen, ledd av mode-, skönhets-, hushållsapparat-, teknik- och förpackade livsmedelsindustrin... Mer specifikt nådde e-handelsförsäljningen cirka 492 biljoner VND år 2023, ökade till 598 biljoner VND år 2024 och nådde cirka 202 biljoner VND under de första sex månaderna 2025. Konsumenter tenderar att spendera mer på högvärdiga produkter och kräver en rik shoppingupplevelse. Data visar att tillväxttakten för e-handel är mycket starkare än traditionell detaljhandel, med ett genomsnitt på 20 % per år. Det är värt att notera att importerade varor för närvarande står för cirka 15 % av försäljningen och fortsätter att öka. När det gäller varumärkesbyggande har vietnamesiska företag börjat ägna mer uppmärksamhet åt att bygga varumärkesberättelser, förbättra produktkvaliteten och skapa känslomässiga band med kunder, särskilt unga konsumenter. De största begränsningarna är dock bristen på starka varumärken i mellan- och high-end-segmenten, svag internationell marknadsföring och bristen på en systematisk positioneringsstrategi i det digitala rummet.

För att utveckla ett hållbart varumärke i den digitala världen behöver vietnamesiska företag uppgradera sina digitala verktyg och samtidigt övergå till en digital varumärkesmodell som kan konkurrera i regionen och motstå trycket från billiga varor. En av de viktigaste lösningarna är att tillämpa artificiell intelligens i kundresan, såsom kundrelationshantering (CRM), AI-chatbotar etc. Denna strategi hjälper till att öka konverteringsfrekvensen, behålla kunder och optimera kostnaderna. Dessutom kan den omvandla kunddata till personliga upplevelser, vilket gör varumärket mer lättillgängligt, intelligent och trovärdigt i konsumenternas ögon.

daidoanket.vn

Källa: https://baolaocai.vn/xay-dung-thuong-hieu-viet-tren-khong-gian-so-post881917.html