Bönder i Mekongdeltat "går live" för att sälja sina produkter.

Borta är dagarna då man väntade på att handlare skulle komma till deras fruktträdgårdar; många bönder i Mekongdeltat använder nu sina telefoner för att livestreama på TikTok och Facebook för att sälja kokosnötter och durian direkt i sina trädgårdar. På bara några timmars livestreaming slutförs hundratals beställningar framgångsrikt.

Livestream på fälten och i trädgårdarna

I en enkel hydda med halmtak mitt i en 3 hektar stor drakfruktodling i kommunen Phong Hoa ( Dong Thap -provinsen) används LED-lampor inte längre bara för att avvisa insekter eller främja växttillväxt, utan för att lysa upp smartphone-skärmen på Mr. Nguyen Van Hieu – en bonde som säljer sina produkter online. ”Hej allihopa, idag har min fruktträdgård rödfruktig drakfrukt, mogen på trädet, med en sockerhalt på 18 grader, prissatt till 25 000 VND per kilogram. Alla som är intresserade av att köpa, vänligen lämna en kommentar, så packar och skickar vi den till er. Prova en så att hela familjen kan se…”, sa Mr. Hieu medan han åt live framför kameran, med ett milt leende tydligt synligt på hans solbrända ansikte.

På bara 40 minuter tittade hundratals människor på utställningen, och över 70 beställningar gjordes. Hela Mr. Hieus familj var tvungen att mobilisera sina barn och grannar för att hjälpa till att skörda frukten och packa den i lådor under natten. Nästa morgon lämnade en liten lastbil fruktträdgården och transporterade varorna till postkontoret för expressleverans.

Herr Hieu uttryckte: "Tidigare kom handlare till fruktträdgården och erbjöd 10 000–12 000 VND/kg, och vi vågade inte argumentera. Nu, när vi säljer via livestream, är priset nästan dubbelt så högt men fortfarande överkomligt för stadens konsumenter."

Inte bara drakfrukt, utan många jordbruksprodukter och prydnadsväxter från Mekongdeltat levereras nu direkt till konsumenter av jordbrukare via mobiltelefonskärmar. Tang Thi Cam Nhung (kommunen Cho Lach, Vinh Long -provinsen) har tillbringat många år med att sköta sin trädgård med bonsai-gula aprikosträd. Tidigare såldes aprikosträd endast under det kinesiska nyåret, och priserna var instabila. När hon skapade sin egen kanal som heter "Hoang Long Yellow Apricot Tree" började Nhung livestreama för att introducera sina produkter.
"Tack vare sociala medier kan jag sälja direkt till kunder, få bättre priser och marknadsföra varumärket för min familjs egna bonsai-aprikosträd. Träden levereras året runt, och nästan 10 000 bonsai-aprikosträd av olika slag skickas till kunder på många platser varje månad", delade Ms. Nhung.

Enligt Tran Huu Nghi, vice ordförande för folkkommittén i Cho Lach-kommunen (Vinh Long-provinsen), har människor på senare tid djärvt ändrat sin inställning till produktion och affärsverksamhet. Nästan en fjärdedel av hushållen som odlar prydnadsväxter i kommunen har deltagit i onlineförsäljning.

”Vi brukade samarbeta med YouTubers och TikTok-användare för att starta många utbildningar och vägleda bönder i hur man livestreamar och når kunder. Till en början var många tveksamma, men nu är de mycket mer skickliga och självsäkra. Numera kan många hushåll stå ute i sina trädgårdar och ta hand om sina växter samtidigt som de presenterar sina produkter för kunder överallt inom och utanför provinsen. Den djärva tillämpningen av digital teknik har blivit en ny trend som hjälper bönder att minska sitt beroende av handlare och öka värdet på sina produkter”, säger Tran Huu Nghi.

Digitala teknologitrender

Fru Le Nguyen My Huyen (från Vinh Long-provinsen), känd i online-communityn som Huyen Phi på TikTok, kommer från en familj som är involverad i jordbrukshandeln. Ända sedan barndomen har hon bevittnat hur sina föräldrar och släktingar upprepade gånger hamnat i den onda cirkeln av "stora skördar som leder till störtdykande priser", och ibland tvingats sälja hela fruktodlingar till bottenpriser. Dessa bekymmer motiverade henne att hitta en ny riktning för att säkerställa att jordbruksprodukterna i hennes hemstad inte längre var så osäkra.

Inledningsvis försökte hon filma några korta klipp där hon berättade om sin trädgård och hur man väljer utsökt frukt, men antalet tittare var försumbart. Oberörd fortsatte hon, lärde sig att starta en kanal, övade sina talfärdigheter framför kameran och utvecklade sin egen lättillgängliga och jordnära stil. Gradvis lockade Huyens livesändningar fler och fler följare.

Som mest sålde hon över 1 000 beställningar på bara fyra timmars livestreaming under Vinh Long Agricultural Products Development Week i Ho Chi Minh City. Hon nöjde sig inte bara med att sälja sina egna produkter, utan organiserade även proaktivt många livestreaming-sessioner för att stödja lokala bönder och delade med sig av sina erfarenheter av varumärkesbyggande och kundkontakt på digitala plattformar.

TikTokern Huyền Phi sålde över 1 000 beställningar i en 4 timmar lång livesändning under Vĩnh Long Agricultural Products Development Week.

Som en del av "Jordbruksproduktveckan" samarbetade Vinh Long-provinsens industri- och handelsdepartement med många populära TikTok-användare för att organisera livesändningar direkt från deras montrar.

Under en livesändning uttryckte Le Van Thanh, ägare till en pomeloodling i Dong Thanh-distriktet (Vinh Long-provinsen), sin förvåning: "På bara en eftermiddag med livesändning med några TikTok-användare såldes över 4 ton av min gröna pomeloodling. Om jag gick via handlare skulle det ta en hel vecka att sälja den här mängden."

Enligt Tran Quoc Tuan, chef för industri- och handelsdepartementet i Vinh Long-provinsen, konsumerades hundratals ton jordbruksprodukter som kokosnötter, gröna pomelos, apelsiner etc. under jordbruksproduktveckan.

”Livestreaming är bara början. För hållbarhet måste jordbrukare bygga varumärken, säkerställa tydlig spårbarhet och få kontakt med kooperativ och företag”, betonade Tuan och tillade att provinsen kommer att organisera många utbildningar för jordbrukare i onlineförsäljningsfärdigheter, från att välja kameravinklar och förbereda belysning till att interagera med kunder. Samtidigt kommer provinsen att få kontakt med välrenommerade e-handelsplattformar och samarbeta med TikTok-användare och YouTube-användare för att utbilda jordbrukare och kooperativ i digitala färdigheter.

TIN HUY

Källa: https://www.sggp.org.vn/nong-dan-mien-tay-len-song-ban-nong-san-post814248.html