Varumärkesompositionering

I Vietnam genomför många stora företag också varumärkesompositioneringar i varierande skala för att uppdatera sin image och utöka sin räckvidd.

Varumärkesvärde

Apples varumärke värderades till 880 miljarder dollar år 2023. Denna teknikjätte fortsätter att toppa de globala varumärkesrankningarna som publiceras av Kantar BrandZ. Detta visar att meningsfulla, distinkta och enastående varumärken är tillräckligt starka för att klara en global ekonomisk nedgång.

För nästan fyra decennier sedan, 1988, listades konceptet varumärkeskapital för första gången officiellt i revisionsportföljen för ett brittiskt företag, vilket stod för 59 % av dess totala tillgångar. Därefter introducerade den amerikanske varumärkesgurun David Aaker varumärkeskapitalmodellen och modellen för varumärkesidentitetsbyggande.

Många företag väljer att ompositionera sina varumärken när de står inför milstolpar i utvecklingen.

Enligt David Aaker: ” Varumärkeskapital är en uppsättning immateriella tillgångar som är kopplade till ett varumärkes namn och logotyp och som bidrar till eller minskar värdet av en produkt eller tjänst för företaget och dess kunder .”

I Industri 4.0-eran spelar varumärkesbyggande en oerhört viktig roll i strategin för ett företags framgång. För att ett varumärke ska bli en tillgång måste företag noggrant bygga upp grundpelare för lojalitet, varumärkeskännedom, upplevd kvalitet, varumärkesassociationer och andra tillgångsvärden.

När varumärket, symbolen, sloganen, företagets logotyp och produkten är minnesvärda för kunderna har företaget framgångsrikt byggt upp varumärkeskapital. Denna tillgång är dock inte oföränderlig; den kan öka eller minska.

Marknadsföringsexperter anser att oavsett hur framgångsrikt ett företag är, så måste dess varumärke vid en viss tidpunkt förändras för att anpassas till den nya utvecklingsstrategin. I detta skede behöver företaget ompositionera sitt varumärke för att stärka lojaliteten och öka medvetenheten om dessa förändringar.

Varför byter företag varumärke?

År 2007, när Apple Computer skrev historia med den första iPhonen, meddelade de officiellt att de skulle ta bort "Computer" från sitt varumärke eftersom den gamla varumärkespositioneringen inte längre var lämplig. På liknande sätt bytte Starbucks Coffee namn till Starbucks Corp när företaget utökade sitt produktsortiment till att bara omfatta kaffe.

Få människor vet att Sony en gång hade ett mycket långt namn: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Detta namn ändrades när företaget utökade sina utvecklingsområden och nådde ut till världen .

I Vietnam har många företag också lanserat kampanjer för att ompositionera varumärket för att dra till sig uppmärksamhet. Till exempel har Vincom bytt namn till Vingroup , Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) har omvandlats till TTC Land och Kinh Do Company har bytt namn till Kido.

I början av 2024 tillkännagav det diversifierade konglomeratet TNG Holdings Vietnam officiellt sitt nya namn, ROX Group, tillsammans med en ny varumärkesidentitet. Detta är en del av företagets strategi för varumärkesompositionering.

Fru Nguyen Thi Nguyet Huong - ordförande för koncernens styrelse, vid tidpunkten för tillkännagivandet av ROX Group-varumärket.

ROX Group positionerar sig därför som en investeringsgrupp med flera sektorer, en pionjär inom att skapa värde och bekvämlighet för livet genom sitt ekosystem av stads- och industriparksutveckling, tjänster och finansiering; med ett rykte om sig för sin förmåga att genomföra storskaliga projekt nationellt och internationellt. Koncernens uppdrag i denna nya utvecklingsfas är "Att skapa bekvämlighet".

Namnet ROX har två betydelser. För det första betyder ROX hörnsten – vilket representerar den solida och starka grund som företaget har ärvt efter nästan 30 års uppbyggnad från dess ödmjuka början. För det andra betyder ROX excellens – vilket återspeglar andan att alltid gå framåt, övervinna alla svårigheter och hinder för att nå toppen och uppnå perfektion.

Den nya logotypen består av varumärket ROX och en välståndsblomma skapad av fyra orange-gula V:n, som bildar en solid rektangulär ram och skapar en enhetlig, stark och oskiljaktig helhet.

Samtidigt med lanseringen av koncernens nya varumärke implementerade ROX Group också en ny varumärkesstrategi för sina medlemsenheter. Till exempel bytte TNG Realty namn till ROX Living; TNCons Vietnam omvandlades till ROX Cons Vietnam; TNG Asset blev ROX Asset; och TNG Capital blev ROX Capital.

För många företag var varumärkesregistrering tidigare inte en prioritet. Men i 4.0-eran förekommer varumärken och varumärken ofta i massmedia. Detta innebär en utmaning för företag: hur man etablerar sin egen unika varumärkesidentitet.

Enligt uppgift var en viktig anledning till ROX Groups beslut att ompositionera sitt varumärke dess oförmåga att registrera varumärkesskydd under namnet TNG inom sina investeringsområden, både nationellt och internationellt.

En representant från ROX Group uppgav: "Namnbytet från TNG Holdings Vietnam till ROX Group återspeglar professionaliseringen av upphovsrätt och varumärkesskydd i synnerhet, och företagets övergripande varumärkesstrategi i den nya affärsmiljön. Det nya varumärket är en kombination av tidigare grundvalar och nuvarande styrkor, av hållbar utveckling och innovativ kreativitet."

Enligt experter kommer misslyckandet med att skydda varumärken att hindra ett företags långsiktiga tillväxt. Detta är också en lärdom för nystartade företag: de måste skapa en skyddande sköld för sina varumärken redan från början i en alltmer konkurrensutsatt miljö.

Varumärkesövergångsprocessen kommer att skapa ett gap i kundernas medvetande. Företag kommer att lägga mer tid och pengar på att fylla detta gap. Men i det långa loppet kommer ompositionering att hjälpa varumärken att röra sig snabbare och längre in i 4.0-eran.

Bao Anh

Källa: https://vtc.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-buoc-ngoat-phat-trien-cua-doanh-nghiep-ar851301.html