Temu hotar den inhemska detaljhandeln

Avkodning av Temu-värmen

Temu är en gränsöverskridande e-handelsplattform, grundad av PDD Holdings (Kina), världens största online-återförsäljare idag. Temu har öppnat en försäljningsfunktion i Vietnam och kör massiv reklam till användare. Temu har en mycket låg produktpris jämfört med andra e-handelsplattformar, tack vare affärsmodellen som kopplar direkt mellan tillverkare och kunder, vilket eliminerar mellanhandskostnader.

Temu driver massiva reklamkampanjer till vietnamesiska användare. Illustrativt foto

De flesta av Temus produkter kommer från kinesiska tillverkare, där produktionskostnaderna är låga och produktionen stor. Temus moderbolag, PDD Holdings, har också en subventionsstrategi där man accepterar låga vinster för varje såld produkt, vilket bidrar till att minska produktkostnaderna.

Enligt vissa konsumenter som använder Temus e-handelsplattform har Temu inte bara regelbundet en serie kuponger och kampanjer för att locka köpare, utan fångar också säljarnas deltagande med attraktiva subventioner. Temu har inte bara en mängd olika superbilliga produkter, utan har också en mycket flexibel retur- och bytespolicy. Om kunden inte är nöjd vid mottagandet av varorna och begär att byta varorna, återbetalar Temu omedelbart pengarna, även med ett meddelande om gratis gåvor i vissa fall.

Det är värt att notera att Temu, bara några dagar efter att de officiellt sålt till Vietnam, den 22 oktober, lanserade en ny strategi genom att låta användare i Vietnam registrera sig för affiliateprogrammet. Många konton på sociala medier delade omedelbart denna information, särskilt möjligheten att enkelt tjäna tiotals miljoner, till och med hundratals miljoner VND genom att delta i affiliateprogrammet Temu.

 

Temu är för närvarande världens näst populäraste e-handelsplattform med 662,5 miljoner genomsnittliga månatliga besök under tredje kvartalet 2024, efter Amazon med 2,7 miljarder besök.

En av de främsta anledningarna till att Temu kan erbjuda otroligt låga priser är deras unika sätt att subventionera fraktkostnader. Till skillnad från många andra e-handelsplattformar täcker Temu fraktkostnaderna för sina kunder, särskilt internationell frakt. Detta gör det möjligt för köpare att dra nytta av låga priser utan dolda avgifter, vilket gör dem mer attraktiva än sina konkurrenter.

Inte bara Temu, utan Kina har nyligen ökat sin gränsöverskridande export med hjälp av digitala plattformar och e-handel, inklusive TikTok Shop, Shopee, Lazada... Kinesiska företag etablerar lager i gränsområden eller har lager direkt i Vietnam. Därför gör tillströmningen av kinesiska e-handelsplattformar att många experter och inhemska företag oroar sig för "virvelvinden" av billiga kinesiska varor som kommer in på den vietnamesiska marknaden.

Noggrant utvärdera effekten på den inhemska marknaden

På eftermiddagen den 23 oktober, vid en ordinarie presskonferens, besvarade biträdande industri- och handelsminister Nguyen Sinh Nhat Tan frågor om den nya utvecklingen på den vietnamesiska e-handelsmarknaden inför ankomsten av en rad kinesiska detaljhandelsplattformar som Temu, Shein, Taobao...

Industri- och handelsministeriet kommer att noggrant bedöma Temus inverkan på den inhemska marknaden. Illustrativt foto

Biträdande minister Nguyen Sinh Nhat Tan sa: Enligt bestämmelserna i dekret 85/2021/ND-CP om e-handel måste e-handelsgolv som är verksamma i Vietnam registrera sig. För Temu-golvet som för närvarande säljer varor i Vietnam via e-handelsplattformar har industri- och handelsministeriet gett departementet för e-handel och digital ekonomi i uppdrag att granska och bedöma effekterna.

Biträdande industri- och handelsministern sade också att e-handelskanalen är på frammarsch och har fler fördelar, så det behövs en specifik lösning för hanteringen, och industri- och handelsministeriet gör ingen skillnad mellan importerade varor via traditionella kanaler eller e-handelskanaler, alla måste göra en noggrann bedömning av effekterna. När det gäller förfalskade varor måste de förhindras från att cirkulera; om det är dumpade varor måste de hanteras i enlighet med reglerna för marknadsdumpning. Om företaget är genuint och skapar produkter med konkurrenskraftiga priser måste det följa marknadsprinciperna.

"Först när det finns grundliga bedömningsresultat kommer vi att överväga att skapa en korridor av standarder och tekniska hinder för att skydda den inhemska produktionen. Utöver det kommer vi att förbättra den inhemska produktionens konkurrenskraft och se över stödpolitiken för inhemska företag. För närvarande har industri- och handelsministeriet en allmän plan för dessa frågor och genomför många åtgärder för att skydda den inhemska produktionen", betonade biträdande minister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Dr. Vu Vinh Phu gav sin åsikt om Temu e-handelsplattform och sa att med fördelarna med subventionspolicyer, importskatter och ett professionellt och modernt logistiksystem är konkurrenskraften för kinesiska varor ganska hög vad gäller pris och fraktkostnader. Därför måste vietnamesiska företag i allt högre grad hantera konkurrensutmaningar.

”Inhemska företag behöver öka varornas konkurrenskraft genom att förbättra produktkvaliteten, förbättra förpackningar och etiketter i enlighet med partnernas regler; bilda joint ventures för att stärka det vietnamesiska näringslivet, med fokus på den inhemska marknaden i samband med direkt export, genom e-handelssajter. Dessutom behöver staten stödja byggandet av infrastruktur: lager, trafik och transportmedel, och tillämpa ny och avancerad hanteringsteknik för produktion och produktkonsumtion.” - Dr. Vu Vinh Phu rekommenderade.

Källa: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html