Avkodning av Temus popularitet
Temu är en gränsöverskridande e-handelsplattform grundad av PDD Holdings (Kina), för närvarande världens största online-återförsäljare. Temu har lanserat sin försäljningsfunktion i Vietnam och driver omfattande reklamkampanjer riktade mot användare. Temus utmärkande egenskap jämfört med andra e-handelsplattformar är dess mycket låga produktpriser, tack vare en affärsmodell som direkt kopplar samman tillverkare och kunder, vilket eliminerar mellanhandskostnader.
De flesta av Temus produkter kommer från kinesiska tillverkare, där produktionskostnaderna är låga och produktionsskalan stor. Temus moderbolag, PDD Holdings, använder sig också av subventionsstrategier och accepterar lägre vinstmarginaler på varje såld produkt, vilket minskar produktkostnaderna.
Enligt vissa konsumenter som har använt Temus e-handelsplattform erbjuder Temu inte bara ofta ett flertal kuponger och kampanjer för att locka köpare, utan vinner även över säljare med attraktiva prissubventioner. Förutom ett brett utbud av superbilliga varor har Temu en mycket flexibel retur- och bytespolicy. Om kunderna inte är nöjda med sin beställning och begär ett byte, återbetalar Temu pengarna omedelbart, och i vissa fall erbjuder de till och med en gratis ersättning.
Det är värt att notera att Temu, bara några dagar efter att de officiellt lanserat sina produkter i Vietnam den 22 oktober, introducerade en ny strategi: att låta användare i Vietnam registrera sig för sitt affiliate-marknadsföringsprogram. Många konton på sociala medier delade omedelbart denna information brett, särskilt genom att lyfta fram möjligheten att enkelt tjäna tiotals miljoner, till och med hundratals miljoner VND, genom att delta i Temus affiliate-program.
Temu är för närvarande världens näst populäraste e-handelsplattform med i genomsnitt 662,5 miljoner månatliga besök under tredje kvartalet 2024, efter Amazon med 2,7 miljarder besök.
En av de främsta anledningarna till att Temu kan erbjuda så extremt låga priser är deras unika sätt att subventionera fraktkostnader. Till skillnad från många andra e-handelsplattformar täcker Temu fraktkostnaderna för sina kunder, särskilt för internationella leveranser. Detta gör det möjligt för köpare att dra nytta av låga priser utan dolda avgifter, vilket gör dem mer attraktiva än sina konkurrenter.
Förutom Temu har Kina nyligen ökat sin gränsöverskridande export genom digitala plattformar och e-handel, inklusive TikTok, Shopee och Lazada. Kinesiska företag etablerar lager i gränsområden eller till och med inom Vietnam. Därför orsakar tillströmningen av kinesiska e-handelsplattformar oro bland många inhemska experter och företag om en potentiell "översvämning" av billiga kinesiska varor till den vietnamesiska marknaden.
Bedöm noggrant effekten på den inhemska marknaden.
På eftermiddagen den 23 oktober, vid den ordinarie presskonferensen, besvarade biträdande industri- och handelsminister Nguyen Sinh Nhat Tan frågor om den senaste utvecklingen på den vietnamesiska e-handelsmarknaden efter tillströmningen av ett flertal kinesiska detaljhandelsplattformar som Temu, Shein och Taobao…
Biträdande minister Nguyen Sinh Nhat Tan uppgav att e-handelsplattformar som är verksamma i Vietnam, enligt dekret 85/2021/ND-CP om e-handel, är skyldiga att registrera sig. När det gäller Temu, som för närvarande säljer varor i Vietnam via e-handelsplattformar, har industri- och handelsministeriet gett departementet för e-handel och digital ekonomi i uppdrag att granska och bedöma dess inverkan.
Biträdande industri- och handelsministern uppgav också att det, särskilt inom den framväxande e-handelskanalen som har fördelar, behövs specifika lösningar för hanteringen. Industri- och handelsministeriet gör ingen skillnad mellan varor som importeras via traditionella kanaler eller e-handelskanaler; alla varor måste genomgå grundliga konsekvensbedömningar. Förfalskade eller imiterade varor måste förhindras från att cirkulera; om varor dumpas måste de hanteras enligt reglerna för marknadsdumpning. Om företag producerar genuina produkter till konkurrenskraftiga priser måste de dock följa marknadsprinciper.
”Först efter att en grundlig bedömning är klar kommer vi att överväga att skapa ett ramverk av standarder och tekniska hinder för att skydda den inhemska produktionen. Utöver det måste vi stärka den inhemska produktionens konkurrenskraft och se över stödpolitiken för inhemska företag. För närvarande har industri- och handelsministeriet en allmän plan för dessa frågor och genomför många åtgärder för att skydda den inhemska produktionen”, betonade biträdande minister Nguyen Sinh Nhat Tan.
Angående e-handelsplattformen Temu uppgav Dr. Vu Vinh Phu att kinesiska varor, med fördelar inom subventionspolicyer, importskatter och ett professionellt och modernt logistiksystem, har en betydande konkurrensfördel vad gäller pris och fraktkostnader. Därför måste vietnamesiska företag i allt högre grad hantera konkurrensutmaningar.
”Inhemska företag behöver öka konkurrenskraften för sina varor genom att förbättra produktkvaliteten, förnya förpackningar och märkning i enlighet med partnerskapsregler; bilda joint ventures och partnerskap för att skapa ett starkt vietnamesiskt näringsliv, med fokus på den inhemska marknaden samtidigt som man exporterar direkt via e-handelsplattformar. Dessutom behöver staten stödja utvecklingen av infrastruktur: lager, transporter och leveransfordon, och introducera nya, avancerade hanteringstekniker i produktion och produktkonsumtion”, rekommenderade Dr. Vu Vinh Phu.
[annons_2]
Källa: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html
Kommentar (0)