Kinas livliga konsumentmarknad

VTV.vn - Enligt Kinas transportministerium förväntas upp till 2,36 miljarder passagerare resa för att besöka släktingar eller resa under semestern.

Förväntad turismboom under "Gyllene veckan"

Om bara tre dagar inleder Kina nationaldagen – en av årets längsta och största helgdagar i landet. Nationaldagen har länge varit en av årets största högtider för service- och turistnäringen i Kina. Och i år är denna helgdag ännu hetare, eftersom den också sammanfaller med midhöstfestivalen, vilket skapar en 8-dagars "supergyllene vecka".

Enligt Kinas transportministerium förväntas upp till 2,36 miljarder passagerare resa för att besöka släktingar eller resa under semestern som börjar nästa onsdag, en ökning med cirka 3 % jämfört med samma period förra året. Denna resevåg förväntas skapa en stark fart för turistmarknaden i landet med en miljard invånare.

Efterfrågan på resor under Kinas nationaldag i år förväntas växa explosionsartat och nå rekordnivåer tack vare det förlängda uppehållet. Många kinesiska tidningar rapporterade att den inrikes efterfrågan på resor under nationaldagen och midhöstfestivalen ökade med 30 % jämfört med samma period förra året, medan den internationella efterfrågan på resor ökade med mer än 40 %. Trafikdata visar också att efterfrågan på resor förväntas öka under årets helgdag. Av dessa kommer järnvägssystemet ensamt att transportera cirka 219 miljoner passagerare före, under och efter helgdagen.

Enligt China Network har årets semesterresemarknad sett tillväxt i både volym och pris. I slutet av september hade antalet resebokningar ökat med nästan 30 % och den genomsnittliga utgiften per capita har ökat med 20 % jämfört med samma period förra året. Samtidigt förutspådde Ctrip-plattformen också att konsumtionen kommer att öka avsevärt under denna period tack vare den återhämtande makroekonomiska miljön.

Kinas turismkonsumtion ökar inte bara i skala, utan den förskjuts också mot förbättrad kvalitet, eftersom turister i allt högre grad söker högkvalitativa och djupgående upplevelser.

En kinesisk resetidning citerade en användarundersökning som visade att resenärer under nationaldagen och midhöstfestivalen prioriterade upplevelser framför destinationer. Resenärer ändrar också sin resstil från att besöka specifika städer till att fokusera mer på personliga upplevelser och välja destinationer från en grupp liknande platser, med prioritet för olika landskap, bekväm transport, färre folkmassor och lägre kostnader.

Turismboomen kommer att skapa en drivkraft för konsumtionstillväxt. Xinhua News Agency rapporterade att kinesiska orter under kultur- och turismkonsumtionsmånaden som börjar i slutet av september kommer att organisera mer än 29 000 aktiviteter. Samtidigt kommer de att utfärda konsumtionssubventionskuponger värda totalt mer än 480 miljoner yuan för att stärka kopplingen mellan turism och kultur med andra aspekter som catering, boende, detaljhandel etc., för att ge människor en mer omfattande reseupplevelse.

Årets helgdag kommer samtidigt som Kinas inhemska konsumentmarknad visar tecken på positiv återhämtning.

Kinas livliga konsumentmarknad

Årets semestersäsong infaller samtidigt som Kinas inhemska konsumentmarknad visar tecken på återhämtning. Under årets första åtta månader ökade detaljhandelsförsäljningen av varor med 4,6 % jämfört med föregående år, medan detaljhandelsförsäljningen av tjänster ökade med 5,1 %. Denna utveckling förväntas bidra till att Kinas konsumentmarknad får en blomstrande semestersäsong och går mot positiva resultat under andra halvåret.

Inför högtiden har Kinas konsumentmarknad varit livlig, med lokala myndigheter och företag som intensifierat sina stimulansprogram. Efterfrågan på presentprodukter och månkakor har ökat kraftigt, särskilt de med miljövänliga förpackningar och låg fett- och sockerhalt. Stark konsumtion under högtiderna har också ökat logistiken och expressleveranserna. I Jiangsu-provinsen har volymen av paket relaterade till månkakor och andra högtidsspecialiteter tredubblats jämfört med vanliga dagar.

Även konsumentelektronikbranschen visar tecken på en stadig återhämtning, tack vare subventioner, rabatter och stora varumärken som lanserar nya produkter för att öka efterfrågan under julhandeln. Försäljningen av många varor har ökat kraftigt sedan början av året jämfört med samma period förra året.

En kvinnlig konsument berättade: "Jag kom hit för att köpa extrabatterier och hörlurar för användning i studenthemmet. Jag hörde att det finns ett subventionsprogram för studenter."

En manlig konsument sa: ”Jag ville titta genom kameror. Under första halvåret i år köpte jag mig en sportklocka, en kamera och ett objektiv.”

Butiksägaren kommenterade: ”Det nationella subventionsprogrammet har hjälpt vår försäljning att öka avsevärt, cirka 30 till 40 %. Varje morgon samlas många människor i butiken för att dra nytta av rabattkupongerna. Utsikten är verkligen imponerande. Vi implementerar nu ett skatteåterbäringsprogram för utländska turister.”

Konsumenternas försiktiga trend

Utöver de positiva tecknen förväntas den kinesiska konsumtionen också möta vissa utmaningar från konsumenternas försiktiga psykologi. Ett praktiskt exempel är att den kinesiska turistnäringen, trots att den registrerade ett rekordantal passagerare i somras, inte riktigt blev som förväntat. Inrikes- och internationella flygbiljettpriser sjönk kraftigt jämfört med samma period förra året, medan hotellrumspriserna i större städer också minskade. Detta visar att konsumenterna har blivit mer priskänsliga och inte är villiga att spendera stora summor pengar på semester.

Detaljhandelsförsäljningen har också sett liknande utvecklingar. South China Morning Post nämnde ett anmärkningsvärt exempel: håriga krabbor, en uppskattad gåva som ofta ges som presenter under helgerna, har sett sina priser sjunka kraftigt med 15–30 % under denna helgsäsong på grund av ökad produktion och svag efterfrågan. Företag har till och med erbjudit kuponger med rabatter på upp till 70 % av det listade priset för att sälja sina produkter. Detta visar att konsumenternas förtroende fortfarande är under press.

Kinesiska myndigheter kommer att fortsätta genomföra stimulansåtgärder för att uppmuntra utgifter.

Framväxande konsumtionsmönster i Kina

För att fortsätta stärka konsumenternas förtroende, inte bara under helgerna utan även i slutet av året, kommer kinesiska myndigheter att fortsätta genomföra stimulansåtgärder för att uppmuntra konsumtionen. För företag är det, utöver attraktiva rabatter, också ett effektivt sätt att locka konsumenter att öppna sina plånböcker att bygga nya och attraktiva konsumtionsmodeller.

I höst håller "känslomässig ekonomi" på att bli en av de framträdande konsumenttrenderna i Kina, förknippad med unga människor, framför allt Generation Z. Denna fras syftar på att spendera aktiviteter för att uttrycka personliga känslor, ge positiva andliga värden som traditionell nostalgi eller läka negativa problem.

Denna trend blir tydligare under festivaler och kulturevenemang, då försäljningen av produkter som mjölkte, traditionella dräkter och leksaker ökar dramatiskt. Onlineplattformen Dewu registrerade att försäljningen av Labubu blindbox-leksaker ökade med mer än 1 000 % jämfört med samma period förra året. Enligt China Daily kan trenden med "känslomässig ekonomi" bli ännu starkare under de kommande helgdagarna, eftersom yngre konsumenter, till skillnad från tidigare generationer, i allt högre grad ser detta som en tid för personliga upplevelser snarare än familje- och samhällssammankomster.

Dessutom får även semesterkonsumenterna gradvis en närvaro av teknologi. I år har många orter och företag öppnat konsumentupplevelsecenter med stöd av robotar och artificiell intelligens, som till exempel denna livsmedelsbutik i Chengdu, Sichuanprovinsen.

”Vår robotsäljare kan noggrant sortera och plocka upp olika varor, såsom snacks eller kulturella produkter. Den interagerar också bra med kunderna tack vare sitt flerspråkiga system som stöder mandarin, sichuandialekt och engelska”, säger Zeng Hui, vice vd för Galbot Robot Company.

Turismen är inget undantag. I april blev Kunming i Yunnan-provinsen den första destinationen i Kina att erbjuda drönaruthyrning till turister via en automatiserad kiosk, för endast 40 yuan (cirka 150 000 VND) i 30 minuter. Tjänsten har sedan dess spridit sig till många andra turistmål.

En annan tjänst som också dyker upp under denna semester är en applikation som transporterar bilar till turistmål, vilket gör att turister kan uppleva destinationen med bil utan att behöva hyra en bil.

Herr Wang Maozhang, chef för biltransporttjänster för turister, delade: "Vår tjänst täcker nu över 300 städer, med populära destinationer som Hainan, Sichuan och nordöstra Kina. Biltransporttiden är vanligtvis mellan 3 och 5 dagar."

Framväxten av nya affärsmodeller och tjänster förväntas skapa nya upplevelser samt bekvämlighet och effektivitet för invånare och turister, vilket därigenom skapar större köpmomentum under årets semestersäsong.

Källa: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm