Tim Cook har svårigheter.

Inför utmaningar inom AI-området föreslår vissa analytiker att Apple djärvt borde ersätta VD Tim Cook.

VD Tim Cook är under enorm press. Nyligen har två analytiker uppmärksammats för att de krävt en större översyn av Apple. Målet är att ersätta Tim Cook, som efterträdde Steve Jobs 2011.

I en artikel av teknikforskningsföretaget LightShed Partners ifrågasatte analytikerna Walter Piecyk och Joe Galone om Cook fortfarande är lämpad att leda ett av världens mest värdefulla företag.

Enligt CNN uppstår frågan eftersom Apple halkar efter inom AI, en teknik som förändrar många aspekter av livet. Apple står också inför press att skapa banbrytande nya produkter mitt i stagnerande smartphoneförsäljning.

"Apple behöver för närvarande en VD som fokuserar på produkter, inte någon som specialiserar sig på logistik", betonade Piecyk och Galone.

Apple står inför många utmaningar.

Att ersätta Tim Cook skulle vara ett riskabelt drag för Apple. Företaget genomgår betydande förändringar i sin ledning, och ett byte av VD skulle kunna spåra ur kärnverksamheten.

Enligt Bloomberg- analytikern Mark Gurman stöder Apples styrelse fortfarande Cook och tror att han har "samma motståndskraft som kända branschledare", som Disneys Bob Iger och JPMorgan Chases Jamie Dimon.

För närvarande finns det inga bevis som tyder på att Cook kommer att lämna. LightSheds artikel är bara ett perspektiv bland många analytiker som följer Apples verksamhet. Piecyk och Galone är dock inte de enda som är oroliga för Apples framtid.

”Han är expert på supply chain management. Apple behöver dock någon med en teknisk vision. Jag tror att de har mer problem än de kan föreställa sig”, säger Ted Mortonson, VD och teknikstrateg på finansföretaget Baird.

Interiören i en Apple Store i New York (USA). Foto: Bloomberg .

Apple har mött många påtryckningar sedan början av året, inklusive hot om tullar från USA:s president Donald Trump, problem kring App Store från Europeiska unionen (EU) och en stämning som påstår marknadsmonopolistiska metoder inom smarttelefonindustrin. Den största oron är dock fortfarande de långsamma framstegen inom deras AI-utvecklingsavdelning.

I mars bekräftade Apple en försening i lanseringen av en ny version av Siri, en uppgradering som lovade att föra assistenten närmare ChatGPT och Gemini. Senare uppgav Craig Federighi, Senior Vice President för programvaruutveckling, helt enkelt att produkten "behövde mer tid för att uppfylla företagets höga kvalitetsstandarder".

Det är inte bara Siri; analytiker tror att Apple fortfarande inte har gjort några större framsteg inom AI, enligt VD Ben Bajarin på Creative Strategies.

Trots att Siri-uppdateringen försenades introducerade Apple ändå AI-funktioner på WWDC 2025, såsom liveöversättning, träningsanalys på Apple Watch och uppgraderingar till vissa befintliga funktioner. Det hjälper dock bara företaget att komma ikapp konkurrenterna, inte att ta ledningen.

WWDC 2025 ägde rum i juni på Apples huvudkontor. Foto: Bloomberg .

”Cook gjorde ett fantastiskt jobb med att få Apple dit de är idag, men miljön har förändrats. De kämpar verkligen inom AI-området. Det här är ett helt annat område eftersom AI är mjukvara, medan Apple vanligtvis bara fokuserar på hårdvara”, säger Thomas Martin, partner på investeringsföretaget Globalt.

Under Tim Cooks ledning misslyckades några av Apples flaggskeppsprodukter och projekt med att uppfylla förväntningarna, till exempel Vision Pro-glasögonen för 3 500 dollar som inte sålde bra, medan elfordonsprojektet avbröts.

Apple har genomgått betydande förändringar i sitt ledarskap. Finanschefen Luca Maestri ersattes tidigare i år, även om han behöll sin position som vice vd för företagstjänster. Mer nyligen meddelade företaget att operativ chef Jeff Williams kommer att gå i pension i slutet av året.

"Överdimensionerade skor"

Cook, som nu är 64 år gammal, har varit Apples VD i nästan 14 år och är högt ansedd för sin operativa skicklighet. Han har klivit ur Steve Jobs skugga för att bygga en global leveranskedja och ett produkt- och tjänsteekosystem som har hjälpt Apple att behålla sin position som världens mest värdefulla företag.

Cook hjälpte även Apple att göra avtryck inom den digitala hälsosektorn med Apple Watch. Apple är nu marknadsledande inom smarta bärbara enheter (inklusive AirPods och Apple Watch), med en marknadsandel på nästan 25 % under fjärde kvartalet 2024, enligt IDC- statistik.

Under Tim Cooks ledning ökade Apples börsvärde från över 342 miljarder dollar (år 2011) till cirka 3 biljoner dollar . Till och med två analytiker på LightShed Partners erkände att Cook "har gjort ett fantastiskt jobb".

"Det måste tydligt erkännas att Tim Cook var rätt VD vid tidpunkten för hans utnämning, och han har verkligen gjort ett fantastiskt jobb", sa analytiker.

Tim Cook står bredvid Apple Vision Pro-glasögonen. Foto: Bloomberg .

Fortsatta ledarskapsförändringar kan dock hindra Apples AI-utvecklingsplaner. Enligt CFRA Research-analytikern Angelo Zino är det inte den optimala lösningen att ersätta Tim Cook.

"Jag tror att det sista man vill göra är att ytterligare störa situationen genom att riskera Cooks jobb. Jag tror inte att Apple överväger det", tillade Zino.

Enligt Zino skulle Apple istället för att sparka Tim Cook kunna ta itu med sina AI-utmaningar genom förvärv. Rykten tyder på att företaget diskuterar att förvärva startupen Perplexity AI, överväger att stärka sitt partnerskap med OpenAI, eller följer Metas exempel genom att anställa toppforskare.

Ett klokt val

William Klepper, chef för ledarskapsutbildningsprogram vid Columbia Business School, säger att det är sällsynt att ett företag behåller någon i VD-positionen i mer än 10 år.

”Organisationer har alltid upp- och nedgångar. Det är konjunkturcykelns natur. Apples nuvarande position är i ett tillstånd av stagnation”, sa Klepper.

Enligt experter är 10 år inte ett slumptal. Detta sammanfaller ofta med flera faktorer som kan påverka ett företags affärsmodell, i det här fallet AI.

Vid den tiden behövde företag som Apple stödja sin kärnverksamhet samtidigt som de ständigt anpassade sig till förändringar.

”Enligt min forskning och mina modeller behövs en förändringsledare eftersom man måste starta den andra vågen… Man kan inte fortsätta i en ledarroll när verksamheten är i övergångsfas och behöver förändring”, tillade Klepper.

Apple Vision Pro-glasögon. Foto: New York Times .

Professor Sandra Sucher från Harvard University menar att företag vanligtvis utser nya VD:ar av tre skäl: att hantera skandaler, lösa kriser eller att de förlorar förtroendet för sina förmågor. För närvarande gäller ingen av dessa faktorer för Tim Cook och Apple.

Pressen på Apple ökar dock. Detta indikerar att företaget behöver hitta svar och agera snabbt.

”Kommer Apple att bli ’det andra Intel’?” frågade Thomas Martin. Han anspelade på att det en gång ledande amerikanska chipföretaget hamnar på efterkälken hos AMD och Nvidia genom att ignorera nya tekniska trender.

Källa: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html