Återknyta kontakten med läsare genom digitala verktyg.

Traditionella bokhandlar i Kina, som länge har mött press från vågen av onlineläsning och e-handel, anammar gradvis digitala verktyg för att återknyta kontakten med läsarna.

Puhe Reading Space grundades 2014 i Binzhou i Shandongprovinsen och började som en liten bokhandel som förlitade sig på bokförsäljning. När konkurrensen online hämmade vinsterna övergav bokhandeln priskrigen och övergick till att använda digitala plattformar för att bygga upp en läsarkrets.

”Onlinekanaler som vår webbutik och WeChat-grupper gör att vi kan hålla kontakten med medlemmarna hela tiden”, säger Wang Hong, grundare av Puhe Reading Space. Livestream-sessionerna är organiserade som ett ”online-vardagsrum” där personal och erfarna läsare kan prata om kultur.

Enligt nyhetsbyrån Xinhua visar en nyligen genomförd landsomfattande läsundersökning att andelen vuxna läsare i Kina kommer att nå 82,3 % år 2025, men nästan 80 % av läsarna använder mobiltelefoner för att möta sina läsbehov. Med tanke på denna verklighet menar experter att traditionella bokhandlar behöver skapa direkta upplevelser som digital läsning inte kan ersätta. ”Även i internetåldern behöver människor fortfarande få kontakt med det som finns omkring dem”, säger docent Ma Ruijie vid Nankai University.

En bokhandel i Jilin-provinsen, nordöstra Kina (FOTO: THX)

För att locka tillbaka läsarna experimenterar vissa bokhandlar med nya modeller. I Zhengzhou i centrala Kina öppnade en bokhandel fem små biografer som återskapar scener från klassiska verk i form av fängslande föreställningar.

I Wuhan, Hubei-provinsen, har en bokhandel utvecklat en cirkulär läsmodell genom en onlineapp, vilket gör det möjligt för läsare att sälja vidare böcker efter att de har läst ut dem och få bokrekommendationer baserade på sina läsvanor. Puhe Reading Space organiserar också workshops som vägleder läsare i hur man använder artificiell intelligens (AI) för att omvandla klassiska avsnitt till visuella affischer. ”AI ersätter inte läsning, utan blir snarare ett verktyg för att utöka kulturens räckvidd”, sa Wang.

Professor Zhao Jianying vid den kinesiska akademin för samhällsvetenskap betonade att fysiska bokhandlar fortfarande är ett oersättligt kulturellt utrymme där läsare söker andlig empati och en känsla av tillhörighet till en gemenskap. Han menade också att digital läsning och tryckt läsning kompletterar varandra: "Digital läsning löser tillgänglighetsproblemet, medan tryckta böcker underlättar djupare kontakt."

Denna förändring får stöd från regeringen . En landsomfattande förordning som främjar läskultur, som trädde i kraft i februari, uppmuntrar traditionella bokhandlar att förbättra läsförhållandena och stärka sin roll i offentlig service. En nyligen genomförd regeringsrapport efterlyste också för första gången stöd för att utveckla fysiska bokhandlar, medan lokala myndigheter genomför åtgärder för att sänka hyrorna och integrera bokhandlar i offentliga kultursystem.

Kina har för närvarande cirka 120 000 traditionella bokhandlar. Mot denna bakgrund upplever vissa väletablerade bokhandlar en återupplivning. I Fuzhou i östra Kina öppnade nyligen Xiaofeng bokhandel på Guping Road, som hade varit stängd i åtta år. Läsare kommer hit inte bara för att läsa böcker och njuta av te, utan också för att delta i bokklubbar och kulturella aktiviteter.

Zhang Lianwang, som deltog i Xiaofeng bokhandels återupplivningsprojekt, sa att Xiaofeng, samtidigt som de behåller sin egen redaktionella inriktning, strävar efter att tillhandahålla mer personligt innehåll och mer praktiska digitala tjänster, vilket öppnar upp större möjligheter för bokhandeln.

Denna återkomst har välkomnats av läsarna som en länge efterlängtad återförening. Många läsare delade entusiastiskt: "Det finns platser som algoritmer aldrig kan nå."

HA TRANG

Källa: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html