FIFAs oförglömliga förlust mot... Kina.

I månader i sträck bevittnade kinesiska fotbollsfans ett prutande om tv-sändningsrättigheterna för VM 2026, i likhet med en loppmarknad i landet med över en miljard invånare.

FIFA underskattade det kinesiska intresset för VM 2026 - Foto: XINHUA

En tid av "tjäna pengar" i Kina

FIFA trodde en gång att Kina skulle bli den nya "guldgruvan" inom världsfotboll , särskilt i tävlingar relaterade till "VM" – drömmen och även landets besatthet av världens största befolkning.

Men bara några veckor före öppnandet av VM 2026 fann sig den mäktigaste organisationen inom global fotboll pressad att acceptera lägre priser på sin egen "guldgruva"-marknad.

Efter månader av förhandlingar gick FIFA slutligen med på att sälja tv-rättigheterna för VM 2026 till China Media Group (CMG), för ett pris som kinesiska medier avslöjade endast låg på cirka 60 miljoner dollar. Denna siffra är betydligt lägre än de 300 miljoner dollar som FIFA ursprungligen hade krävt.

Detta anses vara ett av FIFA:s mest anmärkningsvärda kommersiella misslyckanden de senaste åren, och återspeglar den dramatiska förändringen på den kinesiska fotbollsmarknaden efter en period av snabb tillväxt.

Under de senaste 15 åren har priset för sändningsrättigheter för VM i Kina stadigt ökat för varje turnering. VM 2010 i Sydafrika uppskattades till endast cirka 25–35 miljoner dollar. Vid VM 2014 i Brasilien hade denna siffra stigit till cirka 50–60 miljoner dollar tack vare den kraftiga tillväxten av internetvideo, smartphones och sportreklam .

VM i Ryssland 2018 markerade en guldålder för Kina. Vid den tiden levde Kina "VM-drömmen" med ett massivt projekt som involverade investeringar på tiotals miljarder dollar.

Företag som Wanda, Hisense och Mengniu var stora sponsorer för FIFA under denna period. Vid VM deltog även CCTV och digitala plattformar som Migu och Youku i att utnyttja sändningsrättigheterna, vilket enligt analytiker uppskattar det totala marknadsvärdet till över 80 miljoner dollar.

FIFA har alltid fäst stor vikt vid den kinesiska fotbollsmarknaden - Foto: REUTERS

Inför fotbolls-VM 2022 i Qatar fortsatte det kommersiella värdet att nå sin topp. Douyin, Migu och en mängd andra streamingplattformar hoppade in i kampen och förvandlade fotbolls-VM till ett mobilt "innehållsslagfält". Många källor inom den kinesiska mediebranschen uppskattar att de totala intäkterna som genereras vid denna tidpunkt kan överstiga 100 miljoner dollar.

Denna kontinuerliga tillväxt har fått FIFA att tro att VM 2026 kommer att bli ännu dyrare. Detta blir det första VM med 48 lag och 104 matcher, det största i historien. FIFA siktar på intäkter på 8,9 miljarder dollar för säsongen 2026, och enbart intäkterna från tv-rättigheter förväntas öka med 33 % jämfört med 2022.

Enligt Reuters Breakingviews har FIFA ”satsat för mycket på tillväxt i tillväxtmarknader”. Nyhetsbyrån menar att Världsfotbollsorganisationen har agerat som om värdet av VM ”alltid ökar”, trots minskande köpkraft och ett verkligt intresse på många asiatiska marknader.

Tiderna förändras.

FIFAs första misstag låg i dess värdering av Kina. I åratal såg FIFA den 1,4 miljarder invånaren, det enorma tittarsiffrorna och inflödet av sponsorpengar från kinesiska företag och antog att denna marknad skulle vara villig att betala lika mycket som USA eller Europa. TV-strukturen i Kina är dock helt annorlunda.

I Europa konkurrerar tv-bolagen hårt om sändningsrättigheter. Men i Kina är CCTV i stort sett den enda köparen som kan sända fotbolls-VM nationellt. Detta hindrar FIFA från att skapa den konkurrensutsatta anbudsprocess de önskade.

Reuters rapporterade att FIFA hade krävt ett pris på upp till 300 miljoner dollar för VM i Kina 2026. Kameraövervakningen vägrade, och de två sidorna var i ett dödläge i månader.

Kinas Global Times rapporterade att så snart detta pris tillkännagavs, protesterade kinesiska experter starkt och varnade för att landet borde vidta avgörande åtgärder mot FIFA.

En annan faktor som bidrar till FIFA:s misslyckande är nedgången för den "kinesiska fotbollsvurmen". Perioden från 2015 till 2019 skapade illusionen att Kina skulle bli den nya fotbollssupermakten.

Efter covid-19-pandemin stod dock den kinesiska superligan inför en finansiell kris, många klubbar gick i konkurs, landslaget fortsatte att misslyckas i kvalificeringssäsonger och kunde inte delta i VM 2026. Företag började också strama åt sina reklamutgifter.

Dessutom kommer fotbolls-VM 2026 att hållas i USA, Kanada och Mexiko, vilket skapar extremt obekväma tidszoner för asiatiska tittare. Många matcher kommer att äga rum tidigt på morgonen enligt Pekingtid. Detta minskar direkt värdet av tv-reklam.

AP anser att detta är en viktig anledning till att FIFA har "förlorat kommersiell inflytande" i förhandlingarna med Kina.

Svårigheterna förvärras av Kinas misslyckande med att kvalificera sig till VM 2026. Inom sportsändningsbranschen är landslaget alltid en nyckelfaktor för att sälja reklam. Utan en värdnation eller ett lokalt lag minskar den allmänna publiken vanligtvis avsevärt.

Inte ens superstjärnor som Messi kunde hjälpa FIFA att fortsätta höja priset på sändningsrättigheterna för VM - Foto: REUTERS

I början av maj 2026, ungefär en månad före öppningsdagen, hade FIFA fortfarande inte slutfört sändningsrättigheterna i Kina och Indien, de två mest befolkade marknaderna i världen.

Allt eftersom tiden rann ut vände situationen helt. FIFA, från att ha varit maktförsäljare, blev den part som stod under press att slutföra affären till varje pris.

Den 15 maj bekräftade FIFA slutligen att de nått en överenskommelse med CMG. Avtalspaketet inkluderar VM 2026, VM 2030 och två VM för damer, 2027 och 2031.

Även om det officiella värdet inte har släppts, indikerar många kinesiska källor att enbart VM 2026 kommer att kosta runt 60 miljoner dollar.

Ett chockerande "prisfall" inträffade, och ännu mer anmärkningsvärt var att det belopp som FIFA tjänade på årets utökade VM visade sig vara lägre än i de två föregående VM.

Ett minnesvärt nederlag för FIFA – så beskrev västerländska medier deras ekonomiska förhandlingar med världens folkrikaste nation.

Tillbaka till ämnet

HUY DANG

Källa: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm