V (BTS) bidrog till Celine Koreas vinstökning på 591 %.

V (BTS) är för närvarande Celine-ambassadör. Foto: Naver

Enligt KoreaJooAngDaily såg de fyra mest populära lyxmärkena i Sydkorea – Hermès, Chanel, Louis Vuitton och Dior – sina rörelsevinster minska under 2023.

Celine uppnådde dock en massiv vinstökning på 591 % tack vare varumärkets växande attraktionskraft bland unga människor, dess överkomliga priser och lockelsen av K-popstjärnor som varumärkesambassadörer.

Varumärket, som ägs av lyxkonglomeratet LVMH, får en växande närvaro på den sydkoreanska marknaden i takt med att stora K-popstjärnor som Lisa (Blackpink) och V (BTS) utsetts till varumärkesambassadörer.

Celine har toppstjärnor från K-pop som ambassadörer. Foto: Instagram

Celine Koreas rörelsevinst steg till 17 miljarder won (12,4 miljoner USD) år 2023, en ökning från 2,5 miljarder won året innan. Samtidigt ökade företagets intäkter sexfaldigt till 307,2 miljarder won år 2023, en ökning med 513,2 % från 50,1 miljarder won år 2022.

Omvänt var den sammanlagda rörelsevinsten för de fyra varumärkena Hermès, Chanel, Louis Vuitton och Dior förra året 1,1 biljoner won, en minskning med 19 % jämfört med föregående år.

Celine avslutade sitt avtal med Shinsegae International och etablerade Celine Korea, ett direkt dotterbolag som gick in på den sydkoreanska marknaden i början av förra året.

Shinsegae International har importerat och distribuerat detta varumärkes produkter sedan 2012. Direktinträde på den koreanska marknaden gör det möjligt för lyxmärket att öka sina vinstmarginaler utomlands, eftersom de inte behöver arbeta med distributörer.

Enligt en importör av lyxvaror blir Celine-produkter alltmer populära bland unga människor, med de flesta kunder i 20- och 30-årsåldern. Trenden är så stark att även kunder i 50-, 60- och 70-årsåldern följer dem.

Influencers och K-popstjärnor rekommenderar ofta produkterna, vilket ger det franska modehuset en trendig image.

Dessutom är Celines produkter relativt prisvärda jämfört med de fyra ovan nämnda lyxmärkena, vilket gör dem mer tillgängliga för allmänheten. Detta har gjort Celine-butikerna till en av de mest populära i Sydkorea idag.

V (BTS) hade en betydande inverkan på Celines vinster. Foto: Naver

År 2023 valdes V (Kim Taehyung) till Celines nyaste globala ambassadör, och hans marknadsföringsaktiviteter med varumärket har varit en rungande succé.

Enligt Lefty, en plattform för marknadsföringsanalys, blev V snabbt Celines bäst presterande ambassadör under sitt första år i den nya rollen.

På bara 10 månader, från mars till december 2023, genererade V 274 miljoner dollar i medievärde för Celine (genom engagemang i Instagram-inlägg). Detta är det högsta medievärdet Celine någonsin har fått under ett enda år från någon av sina ambassadörer.

Dessutom rankades V som nummer 3 på Leftys lista över de mest inflytelserika modestjärnorna 2023, trots sin frånvaro från internationella modeveckor och andra stora modeevenemang.

V:s aktiviteter med Celine fortsatte även efter att han avslutat sin militärtjänst . Celine fortsatte sin globala kampanj, med V:s reklamskyltar i större städer i Kina och Sydkorea från december 2023 till januari 2024.

V medverkade även på omslaget till Harper's Bazaar Koreas februarinummer 2024, och hade en speciell fotografering för W Korea på Alla hjärtans dag, som släpptes den 14 februari i år. Båda tidningarna förbereddes innan hans anställning.

Efter att Celine utsåg Danielle (NewJeans) till sin nya globala ambassadör i mars i år, verkar det som att Lisa (Blackpink) har avslutat sitt kontrakt. För närvarande är V Celines mest inflytelserika och karismatiska ambassadör globalt.

Källa: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo