Apple กำลังทำในสิ่งที่สวนกระแสอีกครั้ง

ยอดขาย iPhone ในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 20% ในไตรมาสแรก ท่ามกลางความยากลำบากที่คู่แข่งต้องเผชิญเนื่องจากต้นทุนชิปที่สูงขึ้น

ภาพแสดงกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 17 Pro ที่ร้าน Apple Store (ภาพ: Bloomberg )

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Counterpoint Research ยอดขาย iPhone ในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 20% ในไตรมาสแรก ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นที่สูงที่สุดในบรรดาผู้ผลิตรายใหญ่ แม้ว่าตลาดจะชะลอตัวลงเนื่องจากราคาชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้นก็ตาม

โดยรวมแล้ว ยอดขายสมาร์ทโฟนในประเทศจีนในไตรมาสแรก ลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สาเหตุหลักมาจากปัญหาการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานและราคาชิปที่สูงขึ้น

"เนื่องจากความต้องการยังคงซบเซาอย่างต่อเนื่อง นโยบายการอุดหนุน ของรัฐบาล ที่นำมาใช้เมื่อต้นปีจึงแทบไม่มีผลกระทบต่อตลาดเลย"

"แม้ว่าโปรโมชั่นในช่วงตรุษจีน (เดือนกุมภาพันธ์) จะช่วยกระตุ้นยอดขายได้บ้างเมื่อเทียบกับเดือนมกราคม แต่การลดราคาไม่สามารถชดเชยต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นได้" อีวาน แลม นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research กล่าว

Apple และ Huawei ทำในสิ่งที่สวนกระแส โดยราคาสินค้าเพิ่มขึ้น 20% และ 2% ตามลำดับ นักวิเคราะห์ Ivan Lam กล่าวว่า Apple สร้างความแตกต่างด้วยการคงราคาสินค้าไว้ ในขณะที่คู่แข่งเพิ่มราคา และผู้บริโภคเชื่อมั่นว่าอุปกรณ์ของบริษัทสามารถใช้งานได้นานอย่างน้อยสามปี

กลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 17 ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มยอดขายให้กับ Apple ในไตรมาสล่าสุด ประกอบกับการลดราคาและเงินอุดหนุนจากภาครัฐ

"แอปเปิลได้รับการพิจารณาว่าอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะรับมือกับวิกฤตหน่วยความจำทั่วโลก เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและความสามารถในการจัดการห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่ง"

ตัวแทนจาก Counterpoint Research กล่าวว่า "ในระยะสั้นและระยะกลาง Apple มีแนวโน้มที่จะรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเองและขยายส่วนแบ่งการตลาด"

ยอดขายของหัวเว่ยเติบโตขึ้นเนื่องจากความต้องการที่แข็งแกร่งทั้งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์และระดับประหยัด รวมถึงซีรี่ส์ Enjoy 90 การจัดหาซีรี่ส์ Mate 80 ดีขึ้น ขณะที่การพึ่งพาห่วงโซ่อุปทานภายในประเทศทำให้บริษัทได้เปรียบด้านต้นทุนท่ามกลางราคาหน่วยความจำทั่วโลกที่สูงขึ้น

ในไตรมาสแรก หัวเว่ยครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในประเทศจีน (20%) แอปเปิลอยู่อันดับสองด้วย 19% และอีกสามบริษัทที่เหลือใน 6 อันดับแรก ได้แก่ ออปโป (16%), วิโว (15%), ออนเนอร์ (13%) และเซียวหลี่ (12%)

ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์สมาร์ทโฟนหลัก 6 แบรนด์ในประเทศจีน ในไตรมาสที่ 1 ปี 2026 และไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ภาพ: Counterpoint Research

จากรายงานของ CNBC ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในจีนจำเป็นต้องขึ้นราคา โดยเฉพาะรุ่นราคาประหยัด เพื่อรักษาระดับกำไรท่ามกลางต้นทุนชิปหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้น

ยอดขายของ Xiaomi ในประเทศจีนในไตรมาสแรก ลดลง 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตามที่ลัมกล่าว สาเหตุเป็นเพราะปีที่แล้ว Xiaomi ได้รับประโยชน์อย่างมากจากโครงการอุดหนุนของรัฐบาล

Oppo และ Honor ก็มียอดขายลดลงในช่วงเวลาเดียวกัน โดยลดลง 5% และ 3% ตามลำดับ ในขณะที่ Vivo มียอดขายเพิ่มขึ้น 2% จากยอดขายที่แข็งแกร่งในช่วงวันหยุดตรุษจีน

OnePlus แบรนด์ย่อยของ Oppo รายงานยอดขายไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยได้รับแรงหนุนจากสมาร์ทโฟนซีรีส์ Ace 6 และ Turbo 6 Oppo ดำเนินกลยุทธ์โดยเน้นผลกำไรเป็นหลัก จึงเป็นบริษัทแรกที่ปรับขึ้นราคาสมาร์ทโฟนบางรุ่นเมื่อวันที่ 16 มีนาคม ส่งผลกระทบต่อความต้องการและแรงจูงใจในการอัปเกรด

หลามคาดการณ์ว่าตลาดสมาร์ทโฟนของจีนจะเผชิญกับความยากลำบากมากขึ้นในไตรมาสที่สอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ในประเทศพยายามขึ้นราคาเพิ่มเติม

"อย่างไรก็ตาม เราคาดการณ์ว่าทั้ง Apple และ Huawei จะได้รับผลลัพธ์ที่ดี โดย Huawei อาจมีการเติบโตที่แข็งแกร่งกว่าเนื่องจากความต้องการที่คงที่ในกลุ่มสินค้าระดับล่าง" ตัวแทนจาก Counterpoint Research กล่าวเน้นย้ำ

ท่ามกลางแรงกดดันด้านต้นทุน ตลาดสมาร์ทโฟนของจีนอาจหดตัวลง 9% ในปี 2026 แต่ก็ยังคงเติบโตได้ดีกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก

ที่มา: https://znews.vn/apple-lai-nguoc-dong-post1644520.html