แอปเปิลพยายาม 'ฟื้นตัว' ในประเทศจีน

ผู้ใช้สัมผัส iPhone 16 ที่ร้าน Apple Store ในปักกิ่ง ภาพ: Bloomberg

เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Apple ได้ประกาศว่าบริษัทจะเข้าร่วมโครงการอุดหนุนแห่งชาติของ รัฐบาล จีน ซึ่ง SCMP กล่าวว่าการดำเนินการดังกล่าวจะช่วยให้บริษัทสามารถแข่งขันได้ท่ามกลางความไม่แน่นอน ทางเศรษฐกิจ และแรงกดดันจากคู่แข่งในประเทศ

ผู้ใช้ในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้มีสิทธิ์ได้รับส่วนลดสูงถึง 2,000 หยวน (ประมาณ 278 เหรียญสหรัฐ ) เมื่อซื้ออุปกรณ์ iPhone, iPad, Apple Watch และ MacBook รุ่นที่เลือกโดยตรงจากร้านค้า Apple

ภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว ผู้ใช้ในเซี่ยงไฮ้ต้องซื้อจากหนึ่งในแปดร้าน Apple ในพื้นที่เพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับเงินอุดหนุน ในขณะที่ผู้ใช้ในปักกิ่งสามารถซื้อจากร้านค้าออนไลน์โดยกำหนดที่อยู่สำหรับจัดส่งภายในเมืองหลวง

Apple กล่าวว่า iPhone, iPad และ Apple Watch บางรุ่นที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน ( 836 เหรียญสหรัฐ ) จะได้รับเงินอุดหนุนมากถึง 500 หยวน ( 69 เหรียญสหรัฐ ) ขณะที่คอมพิวเตอร์ Mac บางรุ่นจะได้รับส่วนลดมากถึง 2,000 หยวน ( 278 เหรียญสหรัฐ )

นับเป็นครั้งแรกที่ Apple ยื่นขอเงินอุดหนุนจากรัฐบาลผ่านช่องทางการขายปลีกอย่างเป็นทางการ ก่อนหน้านี้ ผลิตภัณฑ์บางรายการที่จำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น JD.com หรือ Taobao ก็มีสิทธิ์ได้รับเงินอุดหนุนเช่นกัน

การเข้าร่วมโครงการอุดหนุนของ Apple เกิดขึ้นในขณะที่ยอดขาย iPhone ในจีนคาดว่าจะลดลง 1.9% ในปี 2568 เนื่องมาจากแรงกดดันการแข่งขันจากแบรนด์ในประเทศ เช่น Huawei และภาวะเศรษฐกิจตกต่ำภายในประเทศ

ตามรายงานของบริษัทวิจัยตลาด IDC พบว่าการที่ iPhone หลายรุ่นไม่อยู่ในรายการอุดหนุน (ขายในราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน) เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ยอดขายลดลง ในทางกลับกัน คาดว่ายอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดจะเพิ่มขึ้น 3% เนื่องจากโครงการอุดหนุนช่วยกระตุ้นความต้องการโทรศัพท์ Android

ยอดขาย iPhone ในจีนลดลง 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสแรก ทำให้ Apple เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเพียงรายเดียวในห้าอันดับแรกที่รายงานการเติบโตติดลบ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ยอดขายของ Xiaomi เพิ่มขึ้น 39.9% ในขณะที่ยอดขายของ Huawei เพิ่มขึ้น 10%

Will Wong นักวิเคราะห์ ของ IDC กล่าวว่า "ยอดขายของ Apple ที่ลดลงนั้นเป็นผลมาจากโครงสร้างราคาพรีเมี่ยมที่ทำให้บริษัทไม่สามารถรับสิทธิ์ในการอุดหนุนได้" พร้อมทั้งเสริมว่าการเติบโตของ Xiaomi นั้นส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการอุดหนุน ซึ่งช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อสินค้า

รัฐบาลจีนได้เริ่มดำเนินโครงการอุดหนุนระดับชาติตั้งแต่ต้นปีเพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค อุปกรณ์ต่างๆ เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และสมาร์ทวอทช์ที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน จะได้รับเงินอุดหนุนสูงสุด 15% โดยแต่ละชิ้นจะได้รับเงินอุดหนุนสูงสุด 500 หยวน

อุปกรณ์ Apple บางรุ่นที่เข้าข่ายรับเงินอุดหนุน ได้แก่ iPhone 16, iPhone 16e และ iPhone 15 ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 5,999 หยวน ในขณะเดียวกัน รุ่น Pro และ Pro Max มีราคาแพงกว่าที่ 6,000 หยวน

ตามรายงานของ SCMP ผู้ใช้ชาวจีนไม่ค่อยประทับใจกับภาษาการออกแบบ Liquid Glass บน iOS 26 ซึ่ง Apple เปิดตัวเมื่อต้นเดือนมิถุนายน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว คู่แข่งชาวจีนกลับเปิดตัวฟีเจอร์ AI ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ Apple ยังคงรอให้หน่วยงานกำกับดูแลอนุญาตให้เปิดตัว Apple Intelligence ในประเทศ

ที่มา: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html