แอปเปิลพยายาม "กอบกู้" ความเสียหายในประเทศจีน

ผู้ใช้งานในเซี่ยงไฮ้และปักกิ่งจะได้รับเงินอุดหนุนสูงสุดถึง 278 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อซื้ออุปกรณ์บางรุ่นโดยตรงจาก Apple

ผู้ใช้ทดลองใช้งาน iPhone 16 ในร้าน Apple Store ที่ปักกิ่ง ภาพ: Bloomberg

เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา แอปเปิลประกาศเข้าร่วมโครงการอุดหนุน จากรัฐบาล จีน ตามรายงานของ SCMP นี่เป็นแนวทางที่จะช่วยให้บริษัทเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันท่ามกลางความไม่มั่นคง ทางเศรษฐกิจ และแรงกดดันจากคู่แข่งภายในประเทศ

ผู้ใช้งานในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้สามารถรับส่วนลดสูงสุดถึง 2,000 หยวน (ประมาณ 278 ดอลลาร์สหรัฐ ) เมื่อซื้อ iPhone, iPad, Apple Watch และ MacBook บางรุ่นโดยตรงจากร้าน Apple Store

ตามเงื่อนไข ผู้ใช้ในเซี่ยงไฮ้ต้องซื้อสินค้าจากร้าน Apple Store หนึ่งในแปดแห่งในพื้นที่นั้นจึงจะมีสิทธิ์ได้รับส่วนลด ในขณะที่ผู้ใช้ในปักกิ่งสามารถซื้อสินค้าจากร้านค้าออนไลน์ โดยระบุที่อยู่จัดส่งภายในเมืองหลวงได้

แอปเปิลกล่าวว่าไอโฟน ไอแพด และแอปเปิลวอทช์บางรุ่นที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน ( 836 ดอลลาร์สหรัฐ ) จะได้รับส่วนลดสูงสุดถึง 500 หยวน ( 69 ดอลลาร์สหรัฐ ) ในขณะที่คอมพิวเตอร์ Mac บางรุ่นจะได้รับส่วนลดสูงสุดถึง 2,000 หยวน ( 278 ดอลลาร์สหรัฐ )

นี่เป็นครั้งแรกที่ Apple นำโครงการอุดหนุนจากรัฐบาลมาใช้ผ่านช่องทางการขายปลีกอย่างเป็นทางการ ก่อนหน้านี้ สินค้าบางรายการที่จำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น JD.com หรือ Taobao มีสิทธิ์ได้รับการอุดหนุน

การที่แอปเปิลเข้าร่วมโครงการให้เงินอุดหนุนนี้เกิดขึ้นในขณะที่คาดการณ์ว่ายอดขายไอโฟนในจีนจะลดลง 1.9% ในปี 2025 อันเนื่องมาจากแรงกดดันด้านการแข่งขันจากแบรนด์ในประเทศอย่างหัวเว่ย และภาวะเศรษฐกิจภายในประเทศที่ชะลอตัว

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด IDC พบว่า สาเหตุที่ยอดขายลดลงนั้นมาจากหลายรุ่นที่ไม่ได้รับเงินอุดหนุน (ราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน) ในทางกลับกัน คาดการณ์ว่ายอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมจะเพิ่มขึ้น 3% เนื่องจากโครงการเงินอุดหนุนช่วยกระตุ้นความต้องการโทรศัพท์ Android

ยอดขาย iPhone ในประเทศจีนลดลง 9% ในไตรมาสแรกเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ทำให้ Apple เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนเพียงแบรนด์เดียวใน 5 อันดับแรกที่มียอดขายลดลง ในขณะที่ยอดขายของ Xiaomi เพิ่มขึ้น 39.9% และ Huawei เพิ่มขึ้น 10%

วิล หว่อง นักวิเคราะห์ จาก IDC กล่าวว่า "ยอดขายที่ลดลงของแอปเปิลเกิดจากโครงสร้างราคาสูง ซึ่งทำให้บริษัทไม่ได้รับสิทธิ์ในการรับเงินอุดหนุน" เขายังเน้นย้ำว่าการเติบโตของ Xiaomi ส่วนใหญ่มาจากการอุดหนุน ซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้า

โครงการอุดหนุนระดับชาติที่รัฐบาลจีนเปิดตัวเมื่อต้นปีนี้ มีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค อุปกรณ์ต่างๆ เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และสมาร์ทวอทช์ ที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน จะได้รับเงินอุดหนุนสูงสุดถึง 15% โดยสูงสุดไม่เกิน 500 หยวนต่อชิ้น

อุปกรณ์ Apple บางรุ่น เช่น iPhone 16, iPhone 16e และ iPhone 15 มีสิทธิ์ได้รับส่วนลดเนื่องจากมีราคาเริ่มต้นที่ 5,999 หยวน ในขณะที่รุ่น Pro และ Pro Max มีราคาสูงกว่า โดยมีราคามากกว่า 6,000 หยวน

จากรายงานของ SCMP ผู้ใช้ชาวจีนไม่ค่อยประทับใจกับดีไซน์ Liquid Glass ใน iOS 26 ที่ Apple เปิดตัวเมื่อต้นเดือนมิถุนายน ในขณะที่คู่แข่งชาวจีนต่างเปิดตัวฟีเจอร์ AI ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ส่วน Apple ยังคงรอการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อเปิดตัว Apple Intelligence ในประเทศจีน

ที่มา: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html