สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ขยายการเข้าถึงของสาธารณชนเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดประเด็นใหม่ๆ เกี่ยวกับลิขสิทธิ์และมูลค่า ทางเศรษฐกิจ ของเนื้อหาทางวารสารศาสตร์อีกด้วย
เนื้อหาเดียว สำหรับหลายแพลตฟอร์ม
ในตอนเช้า นายแวน กว็อก ฮวาง (เขตไฮดวง) เปิดโทรศัพท์เพื่ออ่านข่าวเศรษฐกิจจากหนังสือพิมพ์ออนไลน์ และในตอนเที่ยง เขาก็ฟังพอดแคสต์ที่มีเนื้อหาเดียวกันขณะขับรถกลับบ้าน
ทัศนคติของสาธารณชนต่อข้อมูลข่าวสารกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว งานเขียนเชิงวารสารศาสตร์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงรูปแบบเดียวอีกต่อไป แต่ได้ถูกแปลงเป็นผลิตภัณฑ์หลากหลายรูปแบบที่ออกแบบมาเพื่อกลุ่มผู้อ่าน ผู้ชม และผู้ฟังที่แตกต่างกัน
หลังจากการปรับโครงสร้างและปรับปรุงโครงสร้างองค์กรให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น สื่อท้องถิ่นต่างๆ จึงดำเนินงานทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ โทรทัศน์ และวิทยุไปพร้อมๆ กัน ภายใต้รูปแบบห้องข่าวแบบบูรณาการ ในเมือง ไฮฟอง ข้อมูลจากภาคสนามสามารถกลายเป็นข่าวด่วนในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ บทความเชิงลึกในหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ รายงานทางโทรทัศน์ รายการวิทยุ พอดแคสต์ หรือเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียได้
นักข่าว โว ฮว่าง ลอง รองหัวหน้ากองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ออนไลน์ VietnamPlus (สำนักข่าวเวียดนาม) ให้ความเห็นว่า "เมื่อก่อน บทความข่าวส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนเฉพาะกลุ่ม แต่ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์เดียวกันสามารถเข้าถึงผู้คนนับหมื่น หรือแม้แต่นับแสนคน ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย"
การเปลี่ยนแปลงนี้ยังเปลี่ยนมุมมองที่เรามีต่อคุณค่าของผลงานด้านวารสารศาสตร์ด้วย ก่อนหน้านี้ คุณค่าของงานจะวัดจากยอดจำหน่ายหรือจำนวนผู้ชมในรูปแบบต่างๆ เป็นหลัก แต่ปัจจุบัน เนื้อหาสามารถถูกนำไปใช้ประโยชน์ได้พร้อมกันผ่านการอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ การรับชม วิดีโอ การฟังพอดแคสต์ และเนื้อหาดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย
สิ่งนี้เรียกร้องให้องค์กรสื่อไม่เพียงแต่คิดค้นนวัตกรรมในการปฏิบัติงานด้านวารสารศาสตร์เท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับการจัดการ การใช้ประโยชน์ และการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาด้านเนื้อหาของตนด้วย เพราะเบื้องหลังทุกผลิตภัณฑ์คือกระบวนการลงทุนทั้งแรงกายและแรงใจ ตั้งแต่การรายงานภาคสนาม การสัมภาษณ์ การตัดต่อ ไปจนถึงการผลิตวิดีโอ การประมวลผลเสียง การออกแบบกราฟิก และการเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ
นายเหงียน ตรี คง รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เกียนมินห์ตาม จำกัด (เขตเลอแทงห์งี) เชื่อว่าท่ามกลางข้อมูลมากมายในสื่อสังคมออนไลน์ ข่าวเศรษฐกิจและนโยบายจากสำนักข่าวต่างๆ ยังคงเป็นแหล่งข้อมูลอ้างอิงที่เชื่อถือได้สำหรับภาคธุรกิจ “ภาคธุรกิจติดตามข่าวเศรษฐกิจและนโยบายจากสำนักข่าวต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ เพื่อสนับสนุนการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจของตน” นายคงกล่าว
การรักษาทรัพยากรสำหรับงานด้านวารสารศาสตร์ในยุคดิจิทัล
การเติบโตของ Facebook, YouTube, TikTok และแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ อีกมากมาย ช่วยให้ข้อมูลข่าวสารแพร่กระจายได้เร็วขึ้น ในขณะเดียวกันก็สร้างความจำเป็นในการปกป้องลิขสิทธิ์และมูลค่าทางเศรษฐกิจของเนื้อหาด้วย
ด้วยการตระหนักถึงแนวโน้มนี้ กฎหมายสื่อมวลชนปี 2025 ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2026 ได้เพิ่มข้อกำหนดหลายประการที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางวารสารศาสตร์ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้ผลงานทางวารสารศาสตร์ต้องเป็นไปตามกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาและดำเนินการบนพื้นฐานของข้อตกลงกับองค์กรสื่อ กฎหมายยังเพิ่มข้อกำหนดเกี่ยวกับองค์กรสื่อมัลติมีเดียชั้นนำ แพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลแห่งชาติ และการแสวงหาประโยชน์และการใช้ผลงานทางวารสารศาสตร์ในบริบทใหม่ด้วย
นอกจากนี้ กฎหมายยังขยายกลไกการสร้างรายได้ให้แก่องค์กรสื่อผ่านกิจกรรมทางธุรกิจและบริการที่สอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับทางกฎหมาย รวมถึงการขายสิทธิ์ในการอ่าน ฟัง และรับชมเนื้อหาข่าว และการใช้ประโยชน์และการถ่ายโอนสิทธิ์ในการใช้ผลงานข่าวและผลิตภัณฑ์เนื้อหาดิจิทัล ซึ่งคาดว่าจะเป็นแหล่งทรัพยากรที่สำคัญสำหรับองค์กรสื่อในการลงทุนในกิจกรรมทางวิชาชีพต่อไป
เนื่องจากรายได้จากการโฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล การกระจายแหล่งรายได้จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น การใช้ประโยชน์จากคุณค่าของเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพเป็นทิศทางสำคัญในการสร้างรากฐานการพัฒนาที่ยั่งยืนสำหรับองค์กรสื่อ
นาย Tran Minh Thang ผู้อำนวยการบริษัทโลจิสติกส์แห่งหนึ่งในเมืองไฮฟอง กล่าวว่า บริษัทของเขาใช้แหล่งข้อมูลทางการเป็นประจำเพื่อติดตามนโยบายและสภาวะตลาด ตามที่นาย Thang กล่าว การผลิตรายงานข่าวสั้นหรือบทวิเคราะห์เชิงลึกนั้นเป็นกระบวนการที่ยาวนานและยากลำบาก ดังนั้น การปกป้องคุณค่าของเนื้อหาจึงหมายถึงการสร้างเงื่อนไขให้สื่อมวลชนสามารถลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพต่อไปได้
ในยุคดิจิทัล วงการสื่อสารมวลชนไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่ความเร็วเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพและความน่าเชื่อถือของข้อมูลด้วย เนื้อหายังคงเป็นรากฐานสำคัญของความแข็งแกร่งของสื่อสารมวลชนในยุคหลายแพลตฟอร์มนี้ การปกป้องลิขสิทธิ์ การใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์เนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ และการสร้างทรัพยากรสำหรับกิจกรรมทางสื่อสารมวลชน ไม่เพียงแต่เป็นข้อกำหนดในการพัฒนาสำหรับองค์กรสื่อแต่ละแห่งเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างสภาพแวดล้อมทางข้อมูลที่ดีที่ตอบสนองความต้องการของสาธารณชนได้ดียิ่งขึ้นด้วย
ฮาเกียนที่มา: https://baohaiphong.vn/bao-chi-trong-thoi-dai-da-nen-tang-545981.html
