“กุญแจทอง” เพื่อรักษาแบรนด์

การบรรลุมาตรฐาน OCOP นั้นเป็นการเดินทางอันยาวนาน การรักษาแบรนด์ให้คงอยู่จึงเป็นเรื่องที่ยากกว่า การพัฒนาคุณภาพคือกุญแจสำคัญในการรักษาแบรนด์

จากการประเมินของผู้นำกรมอุตสาหกรรมและการค้าจังหวัด หวิงฟุก ระบุว่า "ในช่วงที่ผ่านมา โครงการ "หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์" (OCOP) ที่ดำเนินการในจังหวัดหวิงฟุก ได้มีส่วนช่วยพัฒนา เศรษฐกิจ ช่วยให้หมู่บ้านหัตถกรรมและธุรกิจต่างๆ มีโอกาสส่งเสริมสินค้า ส่งเสริมการลงทุน และโอกาสทางการค้า อย่างไรก็ตาม ยังมีสินค้า OCOP บางส่วนที่มีคุณภาพต่ำ และผู้ประกอบการและผู้ประกอบการยังไม่ได้ลงทุนอย่างเหมาะสมและให้ความสำคัญกับสินค้า..."

ผ่านงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ หน่วยงานและธุรกิจจำนวนมากมีโอกาสเชื่อมโยง ซื้อขาย และโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ภาพ: Thu Thuy

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 จังหวัดหวิญฟุกได้ถอดผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับจังหวัดจำนวน 9 รายการจาก 7 หน่วยงานออกจากรายชื่อผลิตภัณฑ์ OCOP ได้แก่ น้ำผึ้งโมตา - น้ำผึ้งหมัก บริษัท Royal Beauty of Tam Dao Bee Joint Stock Company เมืองด่าวดึ๊ก (Binh Xuyen);

ชา Polyscias fruticosa - Solanum procumbens ของครัวเรือนธุรกิจ Truong Anh Tuan ตำบล Ho Son (Tam Dao); องุ่นดำไร้เมล็ดของบริษัท Chan Chinh Clean Agriculture จำกัด, แตงโม Green Garden ของบริษัท Green Garden Clean Agriculture จำกัด, แตงโม Thanh Xuan ของบริษัท Thanh Xuan Agriculture & Trading Services จำกัด (Yen Lac); เหล้าข้าวเหนียว 94 ชนิดและเหล้าข้าวเหนียวดอกเหลือง 94 ชนิดจากครัวเรือนธุรกิจ Le Minh Huan, กาวงูแบบดั้งเดิม Tien Sy ของครัวเรือนธุรกิจ Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong)

ทราบกันดีว่าสาเหตุเป็นเพราะผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการประเมินและจัดประเภทว่าเป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพ OCOP เมื่อปี 2564 แต่ปัจจุบันการรับรองผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้หมดอายุลงแล้ว และไม่ได้เข้าร่วมการประเมินและจัดประเภทใหม่ตามกฎระเบียบแต่อย่างใด

นอกจากนี้ การตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP หลังจากได้รับการรับรองในจังหวัดยังไม่ได้รับความสนใจและให้ความสำคัญมากนัก ผลิตภัณฑ์จำนวนมากหมดอายุแต่ยังไม่ได้รับการประเมินและจัดประเภทใหม่ ผลิตภัณฑ์บางชนิดยังคงใช้ฉลาก OCOP และการจัดระดับดาวบนบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เป็นไปตามกฎระเบียบ การขึ้นทะเบียน ประเมิน และรับรองผลิตภัณฑ์ OCOP ในบางพื้นที่ยังคงเป็นไปตามมาตรฐาน และบางผลิตภัณฑ์ยังมีคุณภาพต่ำ...

ที่จริงแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กรมอุตสาหกรรมและการค้าและกรมเกษตรและพัฒนาชนบทของจังหวัดวิญฟุกได้ออกเอกสารหลายฉบับเพื่อแนะนำให้คณะกรรมการประชาชนของเขตและเมืองต่างๆ ประเมิน จัดประเภท และรับรองผลิตภัณฑ์ในโครงการ OCOP รวมถึงกฎระเบียบเกี่ยวกับการประเมินใหม่และการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่หลังจากวันหมดอายุ

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความยากลำบากและข้อจำกัดหลายประการ เช่น การจัดเตรียมเอกสารและขั้นตอนที่ใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน่วยงานส่วนใหญ่มีขนาดการผลิตในครัวเรือนขนาดเล็กและตลาดการบริโภคที่แคบ ส่งผลให้ขาดความกล้าที่จะลงทุนเพื่อให้เป็นไปตามเกณฑ์การให้คะแนน หรือไม่สนใจที่จะเข้าร่วมการประเมินและการจัดประเภทใหม่ นอกจากนี้ กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้ให้ความสำคัญและส่งเสริมโครงการส่งเสริมการค้า สร้างเงื่อนไขให้หน่วยงานและธุรกิจมีโอกาสส่งเสริมและรับรอง โดยมุ่งเน้นการลงทุนเพื่อพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ แต่การตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP หลังจากได้รับการรับรองแล้วกลับไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร สินค้าบางรายการไม่มีคุณภาพ...

หน่วยงานการผลิตต้องมีความกระตือรือร้นและกล้าหาญในการลงทุนมากยิ่งขึ้น

ผู้นำกรมอุตสาหกรรมและการค้าจังหวัดหวิญฟุก กล่าว ว่า “การรับรองผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP ถือเป็นก้าวแรกสำหรับหน่วยงานและวิสาหกิจในการยืนยันถึงแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตาม ก้าวต่อไปคือวิสาหกิจต้องมุ่งเน้นและพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่ยึดติดกับชื่อเสียงที่ตนได้รับมา กรมอุตสาหกรรมและการค้าจังหวัดหวิญฟุก มีหน้าที่บริหารจัดการภาครัฐ จึงได้ดำเนินกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนหน่วยงานและวิสาหกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอเพื่อตรวจสอบและติดตามคุณภาพของผลิตภัณฑ์ OCOP ที่หมุนเวียนอยู่ในท้องตลาดอย่างสม่ำเสมอ จัดการอย่างเข้มงวดกับสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าคุณภาพต่ำ และสินค้าละเมิดเครื่องหมายการค้า OCOP ให้เป็นไปตามกฎระเบียบ”

สินค้าโอโคพีชื่อดังของหวิญฟุกหลายรายการจัดแสดงอยู่ที่ร้านขายของที่ระลึกเตยเทียน ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยี่ยมชมและจับจ่ายซื้อของ ภาพโดย Thu Thuy

พร้อมกันนี้ อำเภอและเมืองต่างๆ ยังได้ส่งเสริมกิจกรรมสนับสนุนและให้คำแนะนำแก่หน่วยงาน OCOP ในการพัฒนาศักยภาพการบริหารจัดการการผลิต การแปรรูป และการขยายตลาด พัฒนาคุณภาพสินค้าให้เป็นไปตามกฎระเบียบ มาตรฐาน และความปลอดภัยด้านอาหาร สร้างแบรนด์ ทรัพย์สินทางปัญญา ปกป้องสิ่งแวดล้อม ฯลฯ ซึ่งจะช่วยยกระดับคุณภาพและยกระดับคะแนนดาวของผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้รับการประเมินและจำแนกประเภทจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

ในเวลาเดียวกัน ปรับปรุงคุณภาพการประเมินและการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่ไล่ตามความสำเร็จและส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงและความไว้วางใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ OCOP เสริมสร้างกิจกรรมการตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้รับการประเมินและรับรอง

เพื่อยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่เพียงแต่ต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันจากทุกระดับและทุกภาคส่วนเท่านั้น แต่สถานประกอบการและหน่วยงานการผลิตจำเป็นต้องมีบทบาทเชิงรุกและกล้าหาญมากขึ้นในการลงทุนทรัพยากรเพื่อให้ได้รับการประเมินและการยอมรับอีกครั้ง รวมถึงการพัฒนาคุณภาพ การออกแบบ และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น การได้รับความไว้วางใจอย่างยั่งยืนจากผู้บริโภคจึงช่วยกระจายศักยภาพ จุดเด่น และคุณลักษณะเฉพาะของท้องถิ่นอย่างแข็งแกร่ง รวมถึงเป็น “กุญแจทอง” สำหรับธุรกิจในการเปิดโอกาสและศักยภาพในการร่วมมือกันและการแข่งขันที่เข้มแข็งทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ

คุณเหงียน ตุง ดุง ผู้อำนวยการบริษัท ตัน ได่ ดวง วินห์ ฟุก จำกัด กล่าวว่า “ในฐานะหนึ่งในบริษัทแรกๆ ในจังหวัดวิญ ฟุก ที่มีผลิตภัณฑ์ OCOP “วางจำหน่าย” ในต่างประเทศ เรามุ่งเน้นการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของวัตถุดิบในท้องถิ่น เพื่อผลิตสินค้าที่น่าสนใจ หลากหลาย และมีคุณภาพมากมายจากชา Golden Flower ปัจจุบัน บริษัทมีสินค้ามากมายที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค เช่น ชา Golden Flower แบบซอง, ชา Golden Flower แบบฟรีซดราย, นมผงข้าวกล้องออร์แกนิก Golden Flower Tea...

ณ เดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 จังหวัดหวิงฟุกมีผลิตภัณฑ์ OCOP จำนวน 178 รายการ ที่ได้มาตรฐาน 3 ดาวขึ้นไปของจังหวัด ซึ่งประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ 41 รายการที่ได้มาตรฐาน 4 ดาว และอีก 137 รายการที่ได้มาตรฐาน 3 ดาวของจังหวัด ซึ่งครอบคลุมหน่วยงาน 80 แห่ง (สหกรณ์ วิสาหกิจ และครัวเรือนธุรกิจ) เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ OCOP สามารถรักษาแบรนด์ ขยายตลาด และได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง หน่วยงานและวิสาหกิจต่างๆ จำเป็นต้องมุ่งเน้นการลงทุนในอุปกรณ์ เครื่องจักร วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี นวัตกรรม และอื่นๆ

ที่มา: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html