ยังไม่สามารถโค่นซอนตุง M-TP ได้

ในขณะที่ศิลปิน Gen Z กำลังก้าวเข้าสู่ตลาดเพลงเวียดนาม Son Tung M-TP ยังคงรู้วิธีที่จะรักษาตำแหน่งสูงสุดของเขาไว้

จากสถิติของ Spotify แพลตฟอร์มเพลงแบบเสียเงินอันดับ 1ของโลก Son Tung คือศิลปินชาวเวียดนามที่มีเพลงที่มียอดฟังมากที่สุดในปี 2024 โดยเฉพาะเพลง "Don't make my heart hurt" ของ Son Tung มีผู้ฟังมากกว่า 32 ล้านคนหลังจากเปิดตัวได้ 5 เดือน ช่วยให้นักร้องชายผู้นี้แซงหน้าชื่อดังคนอื่นๆ ในวงการเพลงเวียดนามได้

ซน ตุง ขึ้นเวทีสร้างความฮือฮาเมื่อเร็วๆ นี้

ซอนตุง หลังสะดุดล้ม

ในปี 2022 และ 2023 สถานะของซอน ตุง ถูกคุกคามอย่างหนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ของเขาบนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัล ในปี 2022 ซอน ตุง ได้ลงทุนเงินทั้งหมดไปกับมิวสิควิดีโอ There's No One At All แต่มิวสิควิดีโอกลับกลายเป็นประเด็นถกเถียงและถูกลบออกในภายหลัง ทำให้โปรเจกต์นี้ถูกมองว่า "สูญเปล่า"

ในปี 2023 ซอน ตุง กลับมาอีกครั้งกับเพลง Making My Way เพลงนี้ใช้เนื้อร้องภาษาอังกฤษล้วน ไม่ได้ลงทุนทำมิวสิควิดีโอ จึงถูกลืมอย่างรวดเร็วท่ามกลางสินค้าคุณภาพมากมายที่วางจำหน่ายในปี 2023 ชื่อซอน ตุง ในปี 2023 ไม่ได้ "เรียกลม เรียกฝน" อีกต่อไป ต่อมาก็มีการถกเถียงกันว่ายุคทองของซอน ตุงได้ผ่านพ้นไปแล้วหรือไม่

ในปี 2024 ซอน ตุง กลับมามีผลงานโดดเด่นอีกครั้ง นักร้องหนุ่มกลับมาพร้อมกับผลงานสุดอลังการมากมายในช่วงต้นปี และปิดท้ายด้วยเอ็มวี We of the Future แม้ว่าความน่าสนใจของผลงาน We of the Future จะยังไม่จางหายไป แต่นักร้องจาก ไทบิ่ง ก็ได้ "สร้างความประหลาดใจ" ให้กับตลาดด้วยเอ็มวีสุดอลังการอีกตัวหนึ่ง นั่นคือ Dung Lam Trai Tim Anh Dau

อาจกล่าวได้ว่า Dung Lam Trai Tim Anh Dau คือเพลงฮิตที่สุดของวงการเพลงเวียดนามในปี 2024 ความสำเร็จของเพลงนี้บนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลนั้นน่าประทับใจ และจนถึงปัจจุบัน เพลงนี้ยังคงรักษาอัตราการเติบโต (การฟังออนไลน์) ที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์ม Spotify ไว้ได้ MV Dung Lam Trai Tim Anh Dau บน YouTube มียอดวิว/ฟังมากกว่า 110 ล้านครั้ง

"Don't Make My Heart Hurt" เป็นมิวสิควิดีโอเพลงเดียวของเวียดนามในปีนี้ที่มียอดวิว/ฟังทะลุ 100 ล้านครั้ง อัตราการโต้ตอบของมิวสิควิดีโอเพลงล่าสุดของซอน ตุง ก็สูงเกินทุกช่องทางเช่นกัน โดยมียอดคอมเมนต์มากกว่า 231,000 รายการ และยอดไลก์ 1.3 ล้านครั้ง ส่วนมิวสิควิดีโอเพลง "We of the Future" มียอดวิว/ฟังมากกว่า 72 ล้านครั้ง และยอดคอมเมนต์มากกว่า 260,000 รายการ

กระแสความนิยมของซอน ตุง ได้ปลุกความร้อนแรงให้ตลาดเพลงเวียดนามในช่วงเวลาที่เงียบเหงาที่สุดของปี 2024 ซอน ตุง ปล่อยเอ็มวี "We of the Future" พาผู้ชมหวนคืนสู่บรรยากาศการรอคอยผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะวางจำหน่ายในเวลาเที่ยงคืน ยิ่งไปกว่านั้น นักร้องที่เกิดในปี 1994 ยังสร้างปรากฏการณ์โดมิโนจากการแข่งขันระหว่างซอน ตุง และบิช เฟือง แต่ท้ายที่สุดแล้ว มีเพียงเอ็มวีของซอน ตุงเท่านั้นที่ยังคงความน่าดึงดูดใจ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ซอน ตุง สร้างความฮือฮาอีกครั้งเมื่อเขาขึ้นแสดงบนเวทีที่ ฮานอย นานกว่า 30 นาที ในการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งศิลปินชื่อดังที่ร้อนแรงที่สุดในตลาดปัจจุบัน ซอน ตุง, เฮียวทูไห่, ตลินห์, ซูบิน, การิค... ซอน ตุง คว้าชัยชนะอย่างถล่มทลาย

Don't break my heart คือเพลงที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปี 2024

10 ปีที่แล้ว ซอน ตุง ได้สร้างปรากฏการณ์ทางดนตรีเวียดนาม หลังจากเพลงฮิตอย่าง "Em cua ngay hom qua" นักร้องจากไทบิ่ญผู้นี้ยังคงรักษาเสน่ห์ของนักร้องระดับท็อปไว้ได้ยาวนานถึง 10 ปี ผ่านเหตุการณ์ต่างๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับข้อสงสัยว่ามีการลอกเลียนแบบผลงานและเรื่องอื้อฉาวส่วนตัว เมื่อศิลปินรุ่น Gen Z หลายคนเริ่มโด่งดังบนโซเชียลมีเดีย เสน่ห์ของซอน ตุงก็ถูกคุกคามอย่างหนัก

ผลงานเพลงฮิตในอดีตของซอน ตุง ยังไม่เพียงพอที่จะช่วยให้นักร้องชายผู้นี้รักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งในวงการเพลงดิจิทัลไว้ได้ ในปี 2023 ความสำเร็จนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วเมื่อความนิยมของซอน ตุงบน Spotify ต่ำกว่า MCK, Tlinh, Wren Evans และ Hieuthuhai

ปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียของซอน ตุง ก็ลดลงเช่นกันเมื่อเทียบกับยุคทองเมื่อ 5 ปีก่อน เมื่อโซเชียลมีเดียพัฒนาอย่างแข็งแกร่ง ศิลปินก็มีแนวโน้มที่จะรวมทีมกัน สื่อสารกันเพื่อดึงดูดปฏิสัมพันธ์ ขณะเดียวกัน ซอน ตุง ก็อยู่คนเดียว ไร้ซึ่งความสัมพันธ์ใดๆ แม้แต่กับโมโน น้องชายของเขา

ในปี 2024 ซอน ตุง ได้เปลี่ยนแปลงไป นักร้องชายผู้นี้ละทิ้งความฝันที่จะสร้างสรรค์ดนตรีอังกฤษและเผยแพร่สู่สากล เพื่อกลับมาสู่ดนตรีที่คุ้นเคย ซอน ตุง ได้นำข่าวลือเรื่องแฟนสาวของเขา ไห่ ทู กลับมาร่วมแสดงในเอ็มวี "We of the Future" เพื่อสร้างอิทธิพลทางสื่อ

ตลอดปีที่ผ่านมา กลยุทธ์การสื่อสารของซอน ตุงก็เปลี่ยนไปเช่นกัน แทนที่จะปิดบังความลับเหมือนแต่ก่อน ผู้ชมกลับได้เห็นซอน ตุง ที่พร้อมสร้างสรรค์คอนเทนต์มากขึ้น ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนคือภาพถ่ายของซอน ตุง ที่ร้านน้ำชา ซึ่งกำลังเป็นกระแสฮือฮาบนโซเชียลมีเดียตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา ถือเป็นแคมเปญการสื่อสารที่วางแผนมาอย่างดี

ซอน ตุง พูดคุยบนเวทีสดเกี่ยวกับการเชิญชวนผู้ชมให้มาดื่มชาเย็นบนทางเท้า หลังจากนั้น ซอน ตุง นั่งดื่มชาเย็นแท้ๆ บนทางเท้า และ "คอนเทนต์" มากมายก็ร่วมมือกันจนกลายเป็น "ไวรัล" ไปทั่วอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกัน ตลอดแคมเปญโปรโมตมิวสิควิดีโอทั้ง 2 เพลง ซอน ตุงได้ผสานเข้ากับเทรนด์ปัจจุบัน เพื่อสร้างคอนเทนต์ "ไวรัล" บน TikTok อย่างกระตือรือร้น และดึงดูดใจกลุ่มคนรุ่น Gen Z ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้กำหนดเทรนด์ของตลาดเพลง

ก่อนหน้าที่เซินตุงจะเข้ามา วงการเพลงเวียดนามมีนักร้องนำของนูฟุกถิญห์เป็นนักร้องนำของยุคสมัย และยังคงรักษาความน่าดึงดูดใจไว้ได้ยาวนาน ยิ่งไปกว่านั้น ความสำเร็จของอึ้งฮวงฟุกเคยแผ่ขยายไปทั่วทุกหนแห่ง แม้แต่ในที่ห่างไกลที่สุด อย่างไรก็ตาม ปรากฏการณ์ V-pop ในอดีตต้องหลีกทางให้กับนักร้องรุ่นใหม่เมื่อเทรนด์ดนตรีและการโปรโมตเปลี่ยนไป

ซอน ตุง คือเบอร์หนึ่งในตลาดศิลปินเปลี่ยนผ่านจากเจเนอเรชั่นวายไปสู่เจเนอเรชั่นแซด ไม่ว่าซอน ตุงจะหยิ่งผยองแค่ไหน เขาก็ต้องเปลี่ยนแปลง ซึ่งเป็นเงื่อนไขสำคัญเพื่อรักษาเสน่ห์ให้คงอยู่ยาวนานที่สุด

ที่มา: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm