หุ้นของ Crocs ร่วงลง 29.2% ในการซื้อขายเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม (ตามเวลาสหรัฐฯ) หลังจากที่บริษัทเตือนว่ารายได้ไตรมาสปัจจุบันอาจลดลง 9-11%
การลดลงดังกล่าวสร้างความผิดหวังให้กับนักวิเคราะห์ที่คาดหวังว่าจะเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย และถือเป็นการลดลงอย่างรวดเร็วที่สุดในหนึ่งวันนับตั้งแต่ปี 2011 โดยส่งผลให้การประเมินมูลค่าของบริษัทลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบเกือบสามปี
Crocs กล่าวว่าบริษัทอยู่ภายใต้แรงกดดันสองด้านจากภาษีศุลกากรใหม่ของรัฐบาลทรัมป์และแนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
แอนดรูว์ รีส ซีอีโอของ Crocs กล่าวว่า บริษัทกำลังเห็น “หลักฐานมากมาย” ที่บ่งชี้ว่าผู้บริโภคในอเมริกาเหนือ โดยเฉพาะกลุ่ม “ที่ใส่ใจ” กำลังระมัดระวังตัวมากขึ้น “พวกเขาไม่ได้ช้อปปิ้ง พวกเขาไม่แม้แต่จะเข้าไปในร้านค้าด้วยซ้ำ ปริมาณคนเข้าชมลดลงอย่างมาก”
เขากล่าวถึงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในช่วงครึ่งหลังของปีว่า “น่ากังวล” โดยคำสั่งซื้อจากพันธมิตรค้าปลีกลดลงและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง ภาวะเงินเฟ้อ อัตราดอกเบี้ยที่สูง ตลาดแรงงานที่ซบเซา และความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการค้าและภาษีศุลกากร ส่งผลให้ชาวอเมริกันลดการใช้จ่าย
บริษัทกำลังเผชิญกับผลกระทบจากเทรนด์ แฟชั่น Crocs ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของความ “น่าเกลียด” และความสบาย กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในช่วงการระบาดของโควิด-19 และยังปรากฏตัวบนพรมแดงในงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2021 อีกด้วย
แต่ตอนนี้ รสนิยมกำลังเปลี่ยนไป “ผู้บริโภคกำลังหันกลับมาสนใจ รองเท้าผ้าใบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใกล้ถึงงานสำคัญอย่างฟุตบอลโลก 2026 และโอลิมปิกที่ลอสแอนเจลิส 2028” รีสกล่าว
ซูซาน ฮีลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) ประเมินว่าภาษีศุลกากรใหม่อาจทำให้ Crocs สูญเสียเงิน 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงครึ่งหลังของปี 2568 และอาจสูญเสียมากถึง 90 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี หาก Crocs ไม่ปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทาน แบรนด์ HEYDUDE ซึ่ง Crocs ได้เข้าซื้อกิจการในปี 2564 กำลังได้รับผลกระทบหนักขึ้นเนื่องจากโครงสร้างการนำเข้า
เพื่อเป็นการตอบสนอง Crocs กล่าวว่าได้ติดตามต้นทุนอย่างใกล้ชิด ลดสินค้าคงคลัง และระงับโปรโมชั่นตั้งแต่เดือนพฤษภาคมเพื่อปกป้องผลกำไร
ผลประกอบการไตรมาสที่สองของบริษัทแสดงให้เห็นถึงการลดลงอย่างชัดเจน โดย Crocs รายงานการขาดทุนก่อนหักภาษีจำนวน 448.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งพลิกกลับจากกำไร 296.4 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ว่ารายได้จะยังคงเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 3.4% เป็น 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐก็ตาม
ที่มา: https://baovanhoa.vn/kinh-te/co-phieu-crocs-lao-doc-gan-30-vi-thue-quan-va-xu-huong-giay-xau-thoai-trao-159724.html
การแสดงความคิดเห็น (0)