ในที่สุด Facebook ก็จ่ายเงินให้กับผู้ใช้ชาวเวียดนาม เนื่องจากไม่มีทางเลือกอื่นแล้ว

เฟซบุ๊กกำลังค่อยๆ สูญเสียสถานะของตน เนื่องจากอิทธิพลทางวัฒนธรรมลดลง และขาดเนื้อหาที่มีคุณภาพและเป็นเอกลักษณ์

ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์ม Facebook ได้เชิญผู้ใช้จำนวนเล็กน้อยในเวียดนามเข้าร่วมโครงการแบ่งรายได้แบบจำกัด โดยผู้สร้างคอนเทนต์สามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมตามระดับการมีส่วนร่วม นี่เป็นก้าวแรกที่เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการจัดการคอนเทนต์เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่ง

ก่อนหน้านี้ Facebook ทำรายได้หลายแสนล้านดอลลาร์ต่อปี แต่ไม่ได้แบ่งปันรายได้นั้นให้กับผู้ใช้ที่สร้างปฏิสัมพันธ์ ด้วยการแข่งขันจาก TikTok เครือข่ายสังคมออนไลน์นี้จึงเริ่มล้าหลังมากขึ้นเรื่อยๆ กลายเป็นสภาพแวดล้อมที่ "ล้าสมัย" และไม่สร้างเทรนด์ใหม่ๆ อีกต่อไป

แพลตฟอร์มนี้ยังขาดเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะแข่งขันกับ YouTube แม้แต่ในเวียดนาม Facebook ยังคงมีฐานผู้ใช้มากที่สุด แต่ก็ค่อยๆ ตามหลังในแง่ของเวลาการใช้งาน เมื่ออายุเฉลี่ยของผู้ใช้เพิ่มขึ้น แพลตฟอร์มของ Meta ก็กำลังสูญเสียฐานผู้ใช้รุ่นเยาว์ให้กับคู่แข่งไปด้วย

สูญเสียผู้ใช้งานรุ่นเยาว์ไป

รายงานเกี่ยวกับตลาดโซเชียลมีเดียของเวียดนามโดย We Are Social และ Meltwater แสดงให้เห็นว่า Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดถึง 79 ล้านคน TikTok ตามมาติดๆ ด้วยจำนวนผู้ใช้งานที่ไม่มากนัก ในทางกลับกัน เครือข่ายโซเชียลที่เน้น วิดีโอ สั้นกลับได้รับความนิยมและเวลาการใช้งานรายวัน/รายสัปดาห์มากกว่าอย่างเห็นได้ชัด

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้อมูลบ่งชี้ว่าฐานผู้ใช้ของ TikTok มีอายุน้อยกว่า Facebook โดยกระจุกตัวอยู่ในช่วงอายุ 18-34 ปี ในขณะที่เครือข่ายสังคมออนไลน์ Meta มีบัญชีผู้ใช้จำนวนมากในกลุ่มอายุ 35 ปีขึ้นไป ส่วน Instagram และ Threads นั้นมีผู้ใช้มากที่สุดในกลุ่ม Alpha และ Gen Z อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ใช้ในสองเครือข่ายสังคมออนไลน์นี้เป็นเพียงส่วนน้อยเมื่อเทียบกับ Facebook และ TikTok ในเวียดนาม

แผนภูมิแสดงข้อมูลประชากรของผู้ใช้ TikTok และ Facebook ในเวียดนาม ภาพ: Wearesocial

ในขณะเดียวกัน รายงาน Social Listening จาก YouNet Media ก็แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า TikTok เป็นผู้นำเทรนด์ โดย Facebook เป็นเพียงช่องทางการเผยแพร่รองเท่านั้น

ในแผนการคัดเลือกครีเอเตอร์ที่จะได้รับเงินสนับสนุนในเวียดนาม เฟซบุ๊กให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ต้นฉบับเป็นอันดับแรก เพจแฟนคลับ แม้แต่เพจที่มีการมีส่วนร่วมสูง หากเพียงแค่รีโพสต์คอนเทนต์โดยไม่มีความคิดสร้างสรรค์มากนัก ก็จะไม่ได้รับส่วนแบ่งรายได้จากแพลตฟอร์ม ในทางกลับกัน Meta มุ่งเป้าไปที่ทั้งคอนเทนต์ข้อความและรูปภาพ ซึ่งเป็นจุดแข็งของแพลตฟอร์ม แทนที่จะเน้นการให้ทุนสนับสนุนเฉพาะวิดีโอเหมือนกับ TikTok

ในส่วนของ YouTube นั้น แอปนี้มีอายุเฉลี่ยของผู้ใช้ค่อนข้างสูงและไม่ได้เป็นผู้นำเทรนด์อีกต่อไปแล้ว อย่างไรก็ตาม นโยบายการแบ่งรายได้ที่เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ของ YouTube ช่วยกระตุ้นให้ครีเอเตอร์พัฒนาวิดีโอที่มีความยาวและคุณภาพสูง มิวสิกวิดีโอ ภาพยนตร์ และรายการโทรทัศน์ก็ถูกเผยแพร่บนแพลตฟอร์มนี้เป็นหลัก ผู้โฆษณาและการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมได้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่มั่นคงสำหรับทั้งเจ้าของช่องและ YouTube

ในแง่ของการแบ่งรายได้ คาดว่าโปรแกรมของ Meta จะเปิดตัวประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2025 เพื่อเป็นแรงจูงใจและดึงดูดครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นเพียงส่วนน้อยเมื่อเทียบกับตัวเลขของ YouTube ที่อยู่ที่ประมาณ 22 พันล้านดอลลาร์ ในช่วงเวลาเดียวกัน

เฟซบุ๊กนั้นล้าสมัยและหมดอิทธิพลไปแล้ว

อีเมลระหว่างมาร์ค ซักเคอร์เบิร์กและทอม อลิสัน ผู้บริหารของเฟซบุ๊กจากปี 2022 ซึ่งถูกเปิดเผยในการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดในเดือนเมษายน 2025 แสดงให้เห็นว่าเครือข่ายสังคมออนไลน์ดังกล่าวตระหนักแล้วว่าตนเองไม่มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป

"ระดับการมีส่วนร่วมของ Facebook ยังคงทรงตัวในหลายพื้นที่ แต่ดูเหมือนว่าอิทธิพลทางวัฒนธรรมของมันกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว ผมกังวลว่านี่อาจเป็นลางบอกเหตุของปัญหาในอนาคต" ซักเคอร์เบิร์กเขียนไว้

เฟซบุ๊กไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างกระแสอีกต่อไปแล้ว ภาพ: NYT

เพียงไม่กี่เดือนก่อนที่จะมีการส่งอีเมลเหล่านี้ เฟซบุ๊กได้เปิดตัว Reels ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์วิดีโอสั้นที่คล้ายกับ TikTok พวกเขาเริ่ม "ทุ่มเงิน" ด้วยการให้รางวัลจำนวนมหาศาลตามการมีส่วนร่วมในโมเดลใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม มันให้ผลประโยชน์เพียงแค่ในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น เฟซบุ๊กไม่สามารถสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นได้ เนื่องจากเทรนด์ต่างๆ ยังคงมาจาก TikTok มากกว่าจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ของเฟซบุ๊กเอง

นับตั้งแต่ปี 2021 หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ (NYT) ตั้งข้อสังเกตว่าเฟซบุ๊กเริ่มเข้าสู่กระบวนการ "แก่ตัว" แล้ว สำหรับคนรุ่น Gen Z เครือข่ายสังคมออนไลน์นี้เปรียบเสมือนสถานที่สำหรับผู้สูงอายุ เควิน รูส นักข่าวเทคโนโลยี ของ NYT เขียนว่า "TikTok กำลังครองตลาดเหนือ Instagram อย่างสมบูรณ์ ทั้งในแง่ของฐานผู้ใช้และอิทธิพลทางวัฒนธรรม และโดยทั่วไปแล้วผู้โฆษณาต้องการที่จะเข้าไปอยู่ในที่ที่คนหนุ่มสาวอยู่"

ความผิดพลาดของเฟซบุ๊ก

“ผมเชื่อว่า Facebook และมาร์ค ซักเคอร์เบิร์กกำลังทำผิดพลาดที่ไม่รักษาส่วนข่าวสารไว้ และหยุดจ่ายเงินให้กับผู้สร้างเนื้อหามืออาชีพ แพลตฟอร์มเหล่านี้มีทรัพยากรมากมาย และสามารถใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อรักษาระบบนิเวศสื่อที่มีชีวิตชีวา”

พวกเขาแค่ต้องจ่ายเงินต่อไป และอาจเพิ่มจำนวนเงินที่จ่ายสำหรับเนื้อหาและข่าวสารระดับมืออาชีพด้วยซ้ำ “เฟซบุ๊กน่าจะครอง โลก ได้” โจนาห์ เพเร็ตติ อดีตซีอีโอของบัซซ์ฟีด กล่าวในพอดแคสต์ The Verge บริษัทนี้อยู่ในช่วงเริ่มต้นของโซเชียลมีเดีย สร้างเนื้อหาไวรัลอย่างต่อเนื่อง และได้รับเงินจากบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่เพื่อผลิตเนื้อหาเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม นโยบายนี้ก็สิ้นสุดลงในไม่ช้า

ใบแจ้งหนี้ของ Facebook จะแบ่งรายได้กับผู้ใช้ในเวียดนาม

ในทำนองเดียวกัน ไซมอน โอเวนส์ นักข่าวสายเทคโนโลยี ก็โต้แย้งว่า "ความตระหนี่" ของ Meta ในการไม่แบ่งรายได้จากโฆษณาเป็นความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ เมื่อเทียบกับ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่โปร่งใสและใจกว้างกว่าในการจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ Facebook จึงมักได้รับมุมมองเชิงลบจากสาธารณชนเสมอมา

จากรายงานของ Morning Consult ในเดือนพฤศจิกายน 2025 ในสหรัฐอเมริกา แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอของ Google ได้รับความนิยมมากกว่า โดยมีส่วนแบ่ง 34% ในกลุ่มประชากรส่วนใหญ่ YouTube มีส่วนแบ่งนำหน้า Facebook ซึ่งอยู่ในอันดับสองอยู่ 11% Morning Consult ระบุว่า "YouTube เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีมาอย่างยาวนานกว่า 20 ปี นโยบายการสร้างรายได้ที่เอื้อเฟื้อช่วยรักษาคุณภาพของเนื้อหาและสร้างฐานผู้ชมที่มั่นคง"

ที่มา: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html