ผู้อ่านเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรบ้างในช่วง 100 ปีที่ผ่านมา?

หนึ่งศตวรรษผ่านไปนับตั้งแต่การก่อตั้งหนังสือพิมพ์ 'Thanh Nien' (เยาวชน) ภายใต้การนำของผู้นำ เหงียน ไอ กว็อก และวงการสื่อสารมวลชนปฏิวัติของเวียดนามก็ได้ผ่านช่วงประวัติศาสตร์มามากมาย ตลอดการเดินทางนี้ ผู้อ่าน – ผู้ที่ติดตามสื่อมาโดยตลอด – ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

หนังสือพิมพ์ "Thanh Nien" (เยาวชน) ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 21 มิถุนายน 1925 โดยผู้นำ เหงียน ไอ กว็อก เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่ริเริ่มสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อการปฏิวัติ (ภาพจากหอจดหมายเหตุ)

นับตั้งแต่รุ่งอรุณแห่งวารสารศาสตร์ปฏิวัติ

เมื่อหนึ่งศตวรรษที่แล้ว วงการสื่อสารมวลชนปฏิวัติของเวียดนามได้ถือกำเนิดขึ้นท่ามกลางการปกครองแบบอาณานิคมและการกดขี่ ในบริบทนี้ สื่อมวลชนมีภารกิจอันยิ่งใหญ่ คือ การเผยแพร่อุดมการณ์ปฏิวัติ ให้ความรู้แก่ประชาชน และปลุกเร้าความรักชาติและการต่อสู้เพื่อปลดปล่อยชาติ หนังสือพิมพ์ "Thanh Nien" (เยาวชน) ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 21 มิถุนายน พ.ศ. 2468 โดยผู้นำ เหงียน ไอ กว็อก เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่ริเริ่มการเคลื่อนไหวของสื่อมวลชนปฏิวัติ ผู้อ่านในขณะนั้นคือเยาวชนผู้รักชาติ แรงงาน เกษตรกร นักเรียน และคนอื่นๆ ที่ปรารถนาหนทางสู่การปลดปล่อยจากการเป็นทาส

ในช่วงเวลานั้น ผู้อ่านไม่เพียงแต่ได้รับข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเต็มใจที่จะ "จ่ายราคา" เพื่อเก็บรักษาและส่งต่อหนังสือพิมพ์อันทรงคุณค่าเหล่านั้น จากความทรงจำของเหล่าแกนนำรุ่นเก๋า การอ่านหนังสือพิมพ์ในที่มืด ซ่อนไว้ในกระสอบข้าว ในกระเป๋าเสื้อ หรือแอบส่งต่อกันเป็นเรื่องปกติ หนังสือพิมพ์ "ธงแห่งการปลดปล่อย" หรือ "ความจริง" ไม่ใช่แค่รายงานข่าว แต่เป็นอาวุธปฏิวัติ

แม้แต่ใน ไฮดือ ง ดินแดนที่มีประเพณีแห่งความรักชาติและการปฏิวัติ กลุ่มผู้อ่านที่ผูกพันกับสื่อสิ่งพิมพ์อย่างลึกซึ้งก็ก่อตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว เจ้าหน้าที่ก่อนการปฏิวัติเล่าว่า หากมีเพียงคนเดียวที่อ่านออก ทั้งหมู่บ้านก็สามารถ "อ่าน" หนังสือพิมพ์ได้ บางคนอ่านออกเสียง บางคนฟัง แล้วก็อภิปรายและแบ่งปันกัน ในเวลานั้น ผู้อ่านคือสหายและทหารที่อยู่แนวรบทางอุดมการณ์เดียวกัน

ส่วนต่างๆ ของหนังสือพิมพ์ในยุคนั้นเรียบง่าย แต่ทรงพลังและกินใจอย่างยิ่ง ส่วนต่างๆ เช่น "ข่าวเกี่ยวกับกิจกรรมปฏิวัติ" "วีรบุรุษ" "บทเรียนจากสหภาพโซเวียต" และ "เสียงเรียกร้องของลุงโฮ" เป็นที่รอคอยของผู้อ่านอย่างใจจดใจจ่อ บทความเหล่านั้นอาจไม่ได้ใช้ภาษาที่สละสลวย แต่ถ่ายทอดความรู้สึกจากใจจริงเพื่อปลุกเร้าความรักชาติและอุดมการณ์ปฏิวัติ "ในสมัยนั้น ทั้งละแวกบ้านมีหนังสือพิมพ์ขนาดเล็กเพียงฉบับเดียว ภาพยนตร์ฉายเพียงเดือนละครั้ง และคณะแสดงศิลปะการแสดงก็มาแสดงเพียงไม่กี่ปีละครั้ง ดังนั้น การมีหนังสือพิมพ์อยู่ในมือหมายความว่าฉันอ่านทุกคำ แม้แต่รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เช่น หัวเรื่องและสถานที่พิมพ์" คุณคึค ฮา ลินห์ ศิลปินและครูผู้มีคุณวุฒิวัย 80 ปี เล่าถึง "ความกระหาย" ในการรับข้อมูลข่าวสารในเวลานั้น

ผู้อ่านกำลังเปลี่ยนแปลงยุคแห่งการปฏิรูป

นับตั้งแต่ยุคแห่งการต่อต้านสหรัฐอเมริกา การรวมชาติ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ยุคปฏิรูป (โด่ยโมย) ในปี 1986 เป็นต้นมา วงการสื่อสารมวลชนของเวียดนามได้เข้าสู่ยุคแห่งการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งทั้งในด้านเนื้อหาและรูปแบบ ผู้อ่านก็ค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไปตามจังหวะชีวิตและความต้องการของสังคมใหม่เช่นกัน

คุณขุค ฮา ลินห์ ศิลปินและนักการศึกษาผู้ทรงคุณวุฒิ ติดตามข่าวสารทุกวันและร่วมงานกับหนังสือพิมพ์หลายฉบับ

การพัฒนาสื่อรูปแบบต่างๆ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ ได้ขยายขอบเขตการเข้าถึงผู้อ่านให้กว้างขึ้น หนังสือพิมพ์ต่างๆ เช่น "หนานตาน" "กวนโด๋หนานตาน" "เหลาตง" "ต้วยเตร" และ "ถั่นเนียน" ได้ค่อยๆ สร้างฐานผู้อ่านของตนเองขึ้นมา ได้แก่ กรรมกร เกษตรกร ปัญญาชน นักธุรกิจ และข้าราชการ

ส่วนต่างๆ ของนิตยสารก็มีความหลากหลายมากขึ้น โดยปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้อ่านที่แตกต่างกัน เช่น "บทความจากผู้อ่าน" (สะท้อนความคิดเห็นสาธารณะ), "กฎหมายและชีวิต", "ธุรกิจและผู้ประกอบการ", "สุขภาพ", "การบริโภคอย่างชาญฉลาด", "คำสารภาพจากเยาวชน", "มุมมองจากผู้เชี่ยวชาญ" เป็นต้น ซึ่งปรากฏให้เห็นบ่อยขึ้นเรื่อยๆ แต่ละส่วนเปรียบเสมือน "ประตู" ให้ผู้อ่านได้มีส่วนร่วมกับงานเขียนเชิงวารสารศาสตร์

ในไฮเดือง ตั้งแต่การก่อตั้ง "ไฮเดืองนิวส์" ไปจนถึง "ไฮเดืองโมย" ​​และต่อมา "ไฮเดืองนิวเปเปอร์" สื่อท้องถิ่นก็ได้เข้าร่วมกระแสนี้เช่นกัน ผู้อ่านไม่เพียงแต่รับข้อมูลเท่านั้น แต่ยังส่งจดหมาย โทรศัพท์ เสนอแนะ และแม้กระทั่งมีส่วนร่วมในการอภิปรายวิพากษ์วิจารณ์ผ่านทางเว็บบอร์ดออนไลน์ ผู้อ่านกลายเป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในกระบวนการทางวารสารศาสตร์ บทความที่สะท้อนความกังวลของประชาชนได้กระตุ้นให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการแก้ไข

กลุ่มผู้ชมสื่อในช่วงเวลานั้นเริ่มแสดงให้เห็นถึงการแบ่งระดับอย่างชัดเจน พวกเขาต้องการข้อมูลที่รวดเร็ว แม่นยำ เจาะลึก และเกี่ยวข้องกับชีวิตจริง หนังสือพิมพ์ที่รับฟังและปรับเปลี่ยนรูปแบบการเขียนและการนำเสนอเพื่อ "บอกในสิ่งที่ผู้อ่านสนใจ" ก็ยังคงรักษาฐานผู้อ่านไว้ได้ ในทางกลับกัน หนังสือพิมพ์ที่ใช้การโฆษณาชวนเชื่อแบบเข้าข้างฝ่ายเดียว ภาษาซ้ำซาก และการนำเสนอที่น่าเบื่อ ก็ค่อยๆ ถูกลืมเลือนไป

ความท้าทายในการรักษาฐานผู้อ่านในยุคปัญญาประดิษฐ์ (AI)

เมื่อเข้าสู่ศตวรรษที่ 21 โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและสื่อสังคมออนไลน์ วงการสื่อสารมวลชนของเวียดนามได้เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมาก ผู้อ่านไม่ได้อ่านเฉพาะหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์อีกต่อไป แต่สามารถอ่านได้ทุกที่ทุกเวลาผ่านโทรศัพท์และแท็บเล็ต นอกจากนี้ พวกเขายังไม่เพียงแต่อ่าน แต่ยังโต้ตอบ แบ่งปัน แสดงความคิดเห็น และแม้กระทั่งกลายเป็น "นักข่าวพลเมือง" ผ่านสื่อสังคมออนไลน์อีกด้วย

ผู้อ่านรุ่นเยาว์ได้รับข้อมูลผ่านช่องทางต่างๆ มากมาย และพวกเขาจะติดตามอ่านเฉพาะเนื้อหาที่น่าสนใจ ทันสมัย ​​และตรงกับความต้องการของพวกเขา

ภูมิทัศน์ของผู้อ่านยุคใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากสถิติของ กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ปัจจุบันเวียดนามมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 77 ล้านคน โดยมีหลายสิบล้านคนอ่านข่าวผ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ แอปข่าว YouTube TikTok และอื่นๆ แนวคิดของ "ผู้อ่านที่ภักดี" กำลังหายากขึ้นเรื่อยๆ ผู้อ่านในปัจจุบัน "เคลื่อนย้าย" ไปมาระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ พวกเขาจะอยู่กับที่ที่มีเนื้อหาน่าสนใจ ทันสมัย ​​และตรงกับความต้องการของพวกเขา

สื่อกระแสหลักกำลังเผชิญกับการแข่งขันอย่างดุเดือดจากช่องข่าวที่ไม่ใช่รูปแบบดั้งเดิม และแม้กระทั่งจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) การเกิดขึ้นของเครื่องมือสร้างข่าวอัตโนมัติ ภาพปลอมแปลง (deepfakes) และเนื้อหาที่บิดเบือนในโลกออนไลน์ สร้างความจำเป็นเร่งด่วนให้สื่อมวลชนต้อง "เรียกคืนความไว้วางใจ" จากผู้อ่านผ่านความถูกต้อง ความเป็นมนุษย์ และความรับผิดชอบต่อสังคม

ปัจจุบัน ผู้อ่านในไฮดวงไม่ได้อ่านเฉพาะหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์อีกต่อไปแล้ว หนังสือพิมพ์ออนไลน์ไฮดวง เพจแฟนคลับหนังสือพิมพ์ไฮดวง โทรทัศน์ไฮดวง และช่องยูทูบต่าง ๆ กำลังกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่คุ้นเคย ตั้งแต่ผู้สูงอายุที่อ่านหนังสือพิมพ์ตอนเช้าไปจนถึงคนหนุ่มสาวที่ท่อง TikTok จากธุรกิจที่ติดตามส่วน "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล" ไปจนถึงเกษตรกรที่ดู วิดีโอ เกี่ยวกับการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงกลุ่มผู้อ่านที่หลากหลาย ฉลาด และ "กระหาย" นวัตกรรมอยู่เสมอ

เป็นที่น่าสังเกตว่า แม้เทคโนโลยีจะเปลี่ยนแปลงไป แต่ธรรมชาติพื้นฐานของผู้อ่านยังคงไม่เปลี่ยนแปลง นั่นคือ พวกเขาต้องการข้อมูลที่ถูกต้อง น่าเชื่อถือ และมีประโยชน์ บทความเชิงสืบสวนสอบสวน คอลัมน์ด้านมนุษยธรรม และบทความวิพากษ์วิจารณ์ที่เฉียบคม จะยังคงมีบทบาทสำคัญเสมอ ตัวอย่างเช่น คอลัมน์ "ข้อมูลจากผู้อ่าน" "ความคิดเห็นของผู้อ่าน" และ "ประชาชนถาม - รัฐบาลตอบ" ของหนังสือพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ไห่ดวง เป็นหลักฐานที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงระหว่างข้อมูลและการกระทำ

“สื่อมวลชนกำลังเผชิญกับความท้าทายทั้งในการสร้างสรรค์เนื้อหาให้เหมาะสมกับผู้อ่านในยุคดิจิทัล และการรักษาความซื่อสัตย์สุจริต มาตรฐาน และความถูกต้องทางการเมือง ในบริบทของสื่อสังคมออนไลน์ที่เผยแพร่ข้อมูลได้อย่างรวดเร็วแต่ก็ง่ายดายในลักษณะที่ทำให้เกิดความเข้าใจผิด สื่อมวลชนกระแสหลักจำเป็นต้องยืนยันบทบาทของตนในฐานะผู้เฝ้ารักษาข้อมูลที่น่าเชื่อถือ” วู วัน อุย ประธานสมาคมนักข่าวจังหวัดไฮดวง กล่าว

หนังสือพิมพ์ไห่ดวงมีฐานผู้อ่านติดอันดับ 5 หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพรรคคอมมิวนิสต์ทั่วประเทศ

เมื่อร้อยปีก่อน ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ปฏิวัติพร้อมที่จะเสียสละตนเองเพื่อปกป้องหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ พวกเขาคือนักรบ เมื่อห้าสิบปีก่อน ผู้อ่านเชื่อมโยงกับหนังสือพิมพ์เพื่อเรียนรู้ เชื่อถือ และมีส่วนร่วมในการสร้างสังคมใหม่ พวกเขาคือเพื่อนร่วมทาง ปัจจุบัน ผู้อ่านยุคใหม่คือพลเมืองดิจิทัล ที่ทั้งฉลาดเฉลียวและมีความต้องการสูง

ดังนั้น จึงจำเป็นต้องเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในวงการสื่อสารมวลชน ตั้งแต่การประยุกต์ใช้ AI ข้อมูลขนาดใหญ่ และแนวทางแบบหลายแพลตฟอร์ม ไปจนถึงการฝึกอบรมนักข่าวใหม่ให้สามารถผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกับยุคสมัย

ขิง

ที่มา: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html