นี่ถือเป็นผลลัพธ์อันน่าภาคภูมิใจที่ยืนยันถึงประสิทธิผลของนโยบายการพัฒนา เศรษฐกิจ และการบูรณาการเชิงลึกที่พรรคและรัฐของเราได้ปฏิบัติอย่างมั่นคง
Vinamilk คือบริษัทที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในเวทีนานาชาติ เมื่อติดอันดับที่ 6 ของแบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก และเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดในอาเซียน
จุดสว่าง
รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) Hoang Minh Chien กล่าวว่าในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้มีส่วนสนับสนุนในการสร้างความตระหนักถึงความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์แห่งชาติในทุกระดับ ภาคส่วน ท้องถิ่น และชุมชนธุรกิจ
ในปี 2567 รอบการคัดเลือกครั้งที่ 9 มีวิสาหกิจ 190 รายที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติ เพิ่มขึ้นมากกว่า 6 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2551 (ปีแรกของการจัดการคัดเลือกวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม)
ด้วยการสนับสนุนของโครงการ National Brand บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากจึงลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ขององค์กร ด้วยเหตุนี้ ใน 50 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามในปี 2024 มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ 23 แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการเป็น Vietnam National Brand ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม จำนวนแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่สามารถประสบความสำเร็จในการเป็น Vietnam National Brand ครองตำแหน่งผู้นำถึง 8 อันดับ โดยมีมูลค่าสูงถึง 88.8%
ที่น่าสังเกตคือ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามจำนวนมากมีชื่อเสียงไปทั่วโลก โดยทั่วไป Viettel อยู่ในรายชื่อ “500 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก 2024” (Global 500 โดย Brand Finance) และอยู่ในอันดับที่ 241 ในทำนองเดียวกัน Vinamilk เป็นบริษัทที่ส่งเสริมความรุ่งโรจน์ของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ โดยอยู่ในอันดับที่ 6 ของแบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลก และเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงสุดในอาเซียน
นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Vinamilk เปิดเผยถึงกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืน การบูรณาการ และนวัตกรรม โดยกล่าวว่า Vinamilk ให้ความสำคัญกับผู้บริโภค การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ให้เป็นไปตามมาตรฐานสากล การพัฒนาวัตถุดิบที่ยั่งยืน การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัล และการขยายการส่งออก นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมุ่งมั่นในการพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อชุมชน ซึ่งตอกย้ำถึงตำแหน่งของแบรนด์เวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ
รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) Hoang Minh Chien เปิดเผยว่ามูลค่าและตำแหน่งของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2019-2023 ที่ 102% ภายในปี 2024 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามจะยังคงได้รับการประเมินโดย Brand Finance ที่ 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศ เพิ่มขึ้น 1 อันดับและ 2% ในด้านมูลค่าเมื่อเทียบกับปี 2023 แม้จะมีการพัฒนาที่ซับซ้อนและคาดเดาไม่ได้ทั่วโลก
“นี่คือผลลัพธ์จากความพยายามของรัฐบาลในการปฏิรูปสภาพแวดล้อมการลงทุนและธุรกิจ ส่งเสริมการนำเข้าและส่งออก และสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ ในเวลาเดียวกัน ยังเป็นการยืนยันถึงสถานะผู้นำที่มั่นคงของชุมชนธุรกิจเวียดนามในการรักษาอัตราการเติบโตที่สูง ทั้งในแง่ของผลกำไรและรายได้ การรักษาตลาดในประเทศและการพัฒนาตลาดส่งออก” นายฮวง มินห์ เชียน กล่าวยืนยัน
ชุมชนธุรกิจมีบทบาทสำคัญ
ในความเป็นจริง ในบริบทของการแข่งขันระดับโลก การสร้างแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดตำแหน่งขององค์กรและความสามารถในการแข่งขันของประเทศ ดังนั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา องค์กรในประเทศจำนวนมากจึงพยายามรักษาและพัฒนาแบรนด์ของตนให้เข้มแข็ง
นาย Le Hong Quang กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท MISA Joint Stock Company แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหานี้ โดยยืนยันว่าตลาดต่างประเทศมีความรู้เกี่ยวกับเวียดนามเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่จัดอย่างมีระเบียบและเจาะลึก
“ปัจจุบันเวียดนามมีธุรกิจสร้างสรรค์มากมายที่สามารถเติบโตได้ด้วยตัวเอง แต่เพื่อพัฒนาให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น จำเป็นต้องมีระบบนิเวศนวัตกรรมที่มีจุดเน้นและลำดับความสำคัญที่ชัดเจน การกำหนดเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่เป็นปัจจัยแรกในการส่งเสริมนวัตกรรม เพราะแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่จะนำไปสู่การดำเนินการที่รุนแรง ในขณะที่เป้าหมายที่ต่ำอาจทำให้ความพยายามทั้งหมดหยุดชะงักลงได้ในระดับปานกลาง” นายเล ฮ่อง กวาง กล่าว
นายเล ฮ่อง กวาง เปิดเผยเกี่ยวกับกลยุทธ์ภายในว่า MISA มักจะเข้าหาแนวโน้มเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างเป็นเชิงรุก คิดค้นรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ อย่างแข็งขัน และเรียนรู้จากแนวทางปฏิบัติของตลาด ปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ ไม่ลังเลเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป และพร้อมที่จะคิดค้น ทดลอง และยอมรับสิ่งใหม่ๆ
พร้อมกันนี้ บริษัทได้สร้างกลไกการประเมินและดัชนีภายในเพื่อสนับสนุนให้เจ้าหน้าที่ด้านเทคนิคและบุคลากรด้านเทคโนโลยีบริหารจัดการศักยภาพด้านนวัตกรรมของตนเองอย่างจริงจังและมีประสิทธิภาพ
ในการประเมินบทบาทของชุมชนธุรกิจในกระบวนการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าชุมชนธุรกิจมีบทบาทสำคัญไม่เพียงแต่ในการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการยืนยันถึงเอกลักษณ์ ชื่อเสียง และความสามารถในการแข่งขันในตลาดต่างประเทศอีกด้วย
Hoang Minh Chien รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า เปิดเผยว่า นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันของตนเองได้สอดคล้องกับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัลและการบูรณาการระหว่างประเทศ ในบริบทที่เศรษฐกิจโลกผันผวนอย่างรุนแรง นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันและสร้างมูลค่าที่แตกต่างได้ เวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้นในแนวโน้มนี้
ที่มา: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html
การแสดงความคิดเห็น (0)