นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์: ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน

จากข้อมูลของ Brand Finance (องค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับชาติในสหราชอาณาจักร) ในปี 2024 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามอยู่ที่ประมาณ 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อยู่ในอันดับที่ 32 ของโลก เพิ่มขึ้นหนึ่งอันดับจากปี 2023

นี่เป็นความสำเร็จที่น่าภาคภูมิใจ ซึ่งยืนยันถึงประสิทธิภาพของนโยบายการพัฒนา เศรษฐกิจ และการบูรณาการอย่างลึกซึ้งที่พรรคและรัฐของเราได้ดำเนินการอย่างแน่วแน่มาโดยตลอด

Vinamilk เป็นบริษัทที่สร้างเกียรติให้กับแบรนด์ของเวียดนามในเวทีระดับนานาชาติ โดยติดอันดับที่ 6 ในบรรดาแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก และเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่ามากที่สุดในอาเซียน

จุดสว่าง

นายโฮอัง มินห์ เชียน รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา โครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้มีส่วนช่วยสร้างความตระหนักรู้ถึงความหมาย บทบาท และความจำเป็นของการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์แห่งชาติในทุกระดับ ทุกภาคส่วน ทุกท้องถิ่น และชุมชนธุรกิจ

ในปี 2024 การคัดเลือกในรอบที่ 9 มีธุรกิจ 190 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์ได้รับสถานะแบรนด์ระดับชาติ ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่าหกเท่าเมื่อเทียบกับปี 2008 (ปีแรกของการคัดเลือกธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ได้รับสถานะแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม)

ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ธุรกิจจำนวนมากในเวียดนามได้ลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าและแบรนด์องค์กร ส่งผลให้แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 50 อันดับแรกในเวียดนามประจำปี 2024 มีแบรนด์สินค้าที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติเวียดนามถึง 23 แบรนด์ เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปี 2023 ที่น่าสนใจคือ ในบรรดาแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกในเวียดนาม จำนวนแบรนด์สินค้าที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติเวียดนามคิดเป็น 8 อันดับแรก คิดเป็น 88.8% ของมูลค่าทั้งหมด

ที่น่าสังเกตคือ แบรนด์สินค้าเวียดนามหลายแบรนด์ประสบความสำเร็จในระดับโลก ตัวอย่างเช่น เวียตเทล (Viettel) ติดอันดับ "500 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกปี 2024" (Global 500 โดย Brand Finance) โดยอยู่ในอันดับที่ 241 ในทำนองเดียวกัน วินามิลค์ (Vinamilk) เป็นบริษัทที่ช่วยเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์เวียดนามในระดับสากล โดยอยู่ในอันดับที่ 6 ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก และเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่ามากที่สุดในอาเซียน

นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของวินามิลค์ กล่าวถึงกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ของวินามิลค์ ซึ่งเชื่อมโยงกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน การบูรณาการ และนวัตกรรม โดยระบุว่า วินามิลค์ให้ความสำคัญกับผู้บริโภค การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ให้ได้มาตรฐานสากล การพัฒนาวัตถุดิบอย่างยั่งยืน การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัล และการขยายการส่งออก บริษัทฯ ยังมุ่งมั่นในการพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อยืนยันตำแหน่งของแบรนด์เวียดนามในเวทีสากล

ตามที่นายโฮอัง มินห์ เชียน รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวว่า มูลค่าและตำแหน่งของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามถือเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นในการพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ และมีมูลค่าแบรนด์ระดับชาติที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2019-2023 ที่ 102% และคาดการณ์ว่าภายในปี 2024 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะสูงถึง 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศ เพิ่มขึ้น 1 อันดับ และ 2% ในด้านมูลค่าเมื่อเทียบกับปี 2023 แม้ว่าสถานการณ์โลกจะซับซ้อนและคาดเดาได้ยากก็ตาม

นายโฮอัง มินห์ เชียน กล่าวว่า “นี่คือผลลัพธ์จากความพยายามของรัฐบาลในการปฏิรูปสภาพแวดล้อมการลงทุนและธุรกิจ กระตุ้นการส่งออกและนำเข้า และสนับสนุนการพัฒนาแบรนด์สินค้าและธุรกิจ ในขณะเดียวกันก็เป็นการยืนยันถึงความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่งของภาคธุรกิจเวียดนามในการรักษาอัตราการเติบโตที่สูง ทั้งในแง่ของกำไรและรายได้ การรักษาเสถียรภาพตลาดภายในประเทศ และการพัฒนาตลาดส่งออก”

ภาคธุรกิจมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง

ในความเป็นจริง ภายใต้บริบทของการแข่งขันระดับโลก การสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาด แต่ได้กลายเป็นปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดตำแหน่งของบริษัทและความสามารถในการแข่งขันในระดับประเทศ ดังนั้น ธุรกิจในประเทศจำนวนมากจึงได้พยายามรักษาและพัฒนาแบรนด์ของตนให้แข็งแกร่งในช่วงที่ผ่านมา

นายเลอ ฮง กวาง กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอ็มไอซ่า จำกัด (มหาชน) กล่าวแสดงความคิดเห็นในประเด็นนี้ว่า ตลาดต่างประเทศเริ่มตระหนักถึงเวียดนามมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่จัดอย่างเป็นระบบและครอบคลุม

“ปัจจุบันเวียดนามมีกลุ่มธุรกิจนวัตกรรมที่มีศักยภาพและพึ่งพาตนเองได้ แต่เพื่อการพัฒนาที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เวียดนามต้องการระบบนิเวศนวัตกรรมที่มีเป้าหมายและลำดับความสำคัญที่ชัดเจน การตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยานเป็นปัจจัยแรกในการส่งเสริมนวัตกรรม เพราะความปรารถนาอันยิ่งใหญ่จะนำไปสู่การลงมือทำอย่างเด็ดขาด ในขณะที่เป้าหมายที่ต่ำจะทำให้ความพยายามอยู่ในระดับปานกลาง” นายเลอ ฮง กวาง กล่าว

นายเลอ ฮง กวาง ได้กล่าวถึงกลยุทธ์ภายในองค์กรว่า MISA เปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง พัฒนารูปแบบธุรกิจอย่างแข็งขัน และเรียนรู้จากแนวปฏิบัติในตลาด ธุรกิจในปัจจุบันไม่ลังเลที่จะคิดค้น ทดลอง และยอมรับสิ่งใหม่ๆ เหมือนในอดีตอีกต่อไป

นอกจากนี้ บริษัทยังได้พัฒนากลไกการประเมินภายในและชุดตัวชี้วัดเพื่อสนับสนุนบุคลากรด้านเทคนิคและเทคโนโลยีในการบริหารจัดการความสามารถด้านนวัตกรรมของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพและเชิงรุก

จากการประเมินบทบาทของภาคธุรกิจในกระบวนการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าภาคธุรกิจมีบทบาทสำคัญ ไม่เพียงแต่ในการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการยืนยันเอกลักษณ์ ชื่อเสียง และความสามารถในการแข่งขันในตลาดระหว่างประเทศด้วย

ตามที่นายหวง มินห์ เชียน รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า กล่าวว่า นวัตกรรมเป็นกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน สอดคล้องกับการพัฒนาของเศรษฐกิจดิจิทัลและการบูรณาการระหว่างประเทศ ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในเศรษฐกิจโลก นวัตกรรมได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจในการรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างมูลค่าที่แตกต่าง เวียดนามก็ไม่เป็นข้อยกเว้นในกระแสนี้

ที่มา: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html