อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามและการ "เปลี่ยนผ่านอำนาจ" ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ช่วงปี 2025-2026 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนาม ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มขึ้นอย่างเป็นประวัติการณ์ และการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในด้านทัศนคติของผู้เชี่ยวชาญ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเรากำลังค่อยๆ สร้างฐานที่มั่นใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การเปลี่ยนแปลงการครองตลาดจากตลาดนักท่องเที่ยวชาวจีน

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในปี 2025 คือการที่เวียดนามกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวจีน โดยกลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเป็นครั้งแรก จำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาเยือนเวียดนามแซงหน้าประเทศไทยด้วยจำนวนที่น่าประทับใจถึง 5.3 ล้านคน ในขณะที่ประเทศไทยมีเพียง 4.5 ล้านคน

ความสำเร็จนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ในขณะที่ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ของไทยกำลังแสดงสัญญาณของภาวะชะงักงันและจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 7.23% ในปี 2025 เนื่องจากขาดนวัตกรรมและความกังวลด้านความปลอดภัย

ในขณะเดียวกัน เวียดนามก็สร้างสถิติใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2026 เราต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 6.7 ล้านคน บรรลุการเติบโตที่มั่นคงและค่อย ๆ ลดช่องว่างด้านจำนวนนักท่องเที่ยวกับไทยลง

จากข้อมูลของตัวแทนจากสมาคมการท่องเที่ยวชลบุรีของประเทศไทย ที่เผยแพร่ในบางกอกโพสต์ ระบุว่า เวียดนามอาจใช้เวลาเพียง 2-3 ปีในการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้มากกว่าประเทศไทย เสน่ห์ของเวียดนามในปัจจุบันมาจากการผสมผสานระหว่างโครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัย ​​ค่าครองชีพต่ำ และแพ็กเกจท่องเที่ยวสำหรับครอบครัวที่มีราคาเพียงครึ่งหนึ่งของแพ็กเกจที่คล้ายกันในประเทศไทย

ในความเป็นจริง บริษัทท่องเที่ยวระหว่างประเทศหลายแห่งได้เปลี่ยนเส้นทางทัวร์จากภูเก็ตไปยังญาตรังหรือฟู้โกว๊ก เนื่องจากนโยบายด้านการบินที่เอื้ออำนวยและระบบสนามบินที่ทันสมัย ​​ซึ่งอยู่ห่างจากรีสอร์ทเพียง 30-45 นาที

นักท่องเที่ยวเดินทางมาถึงเวียดนาม (ภาพประกอบโดย VGP)

จาก "จุดหมายปลายทางราคาประหยัด" สู่ "ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร"

เวียดนามกำลังค่อยๆ สลัดภาพลักษณ์ของการเป็น "จุดหมายปลายทางราคาถูก" ออกไป และเปลี่ยนไปสู่รูปแบบการท่องเที่ยวที่เน้นความลึกซึ้งและคุ้มค่าเงินมากขึ้น ตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกล่าวไว้ เทรนด์ "การท่องเที่ยวแบบดั้งเดิม" กำลังกลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันใหม่ เนื่องจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มเบื่อหน่ายกับแหล่งท่องเที่ยวที่ได้มาตรฐานและสร้างขึ้นมาอย่างไม่เป็นธรรมชาติในภูเก็ตหรือบาหลี

เวียดนามกำลังดึงดูด ผู้คนทั่วโลก ด้วยเสน่ห์เฉพาะตัวของการใช้ชีวิต เช่น วิถีชีวิตแบบดั้งเดิมในฮอยอัน บรรยากาศทางจิตวิญญาณของเยนตู และวัฒนธรรมของตลาดน้ำไคร่ราง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเกิดขึ้นของร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ได้ยกระดับอาหารเวียดนามจาก "อาหารริมทาง" ไปสู่ ​​"ประสบการณ์ทางวัฒนธรรมระดับสูง"

นอกจากนี้ ประโยชน์จากนโยบายวีซ่าอิเล็กทรอนิกส์ 90 วัน ยังช่วยส่งเสริมการเดินทางแบบ "สโลว์ทราเวล" ที่ยาวนานขึ้น นักท่องเที่ยวไม่ได้มาแค่ "เช็คอิน" อีกต่อไป แต่ใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการสำรวจถ้ำซอนดอง ล่องเรือในอุทยานแห่งชาติตัมค็อก หรือพักผ่อนเพื่อสุขภาพที่บ่อน้ำพุร้อนออนเซ็น ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและหาไม่ได้ในทุกประเทศ

สถานที่ท่องเที่ยวที่น่าประทับใจในเวียดนาม

แม้ว่าเวียดนามจะเป็น "ดาวรุ่งพุ่งแรง" แต่ภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังคงเผชิญกับอุปสรรคสำคัญอยู่ ในความเป็นจริง ความสามารถในการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่กลับมาใช้บริการซ้ำ และระดับการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวยังคงต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ในขณะที่ประเทศไทยได้สร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวที่ครอบคลุมแล้ว เวียดนามยังขาดผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดใจมากพอที่จะกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวพักอยู่นานขึ้นและใช้จ่ายมากขึ้น

จากมุมมองทางธุรกิจ มาร์ติน เคอร์เนอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ของกลุ่มบริษัทอนัม กล่าวว่า เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวต่างชาติไม่เพียงแต่มาเยือนเวียดนามเท่านั้น แต่ยังอยู่นานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และกลับมาอีกครั้ง ควรให้ความสำคัญกับคุณภาพของประสบการณ์เป็นอันดับแรก

ดังนั้น ผู้จัดการจึงจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่โซลูชันหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนความคิดจาก "ปริมาณ" ไปสู่ ​​"คุณภาพ" แทนที่จะดึงดูดลูกค้าจำนวนมากเพียงอย่างเดียว พวกเขาควรเน้นไปที่การดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงที่เหมาะสม และยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าผ่านมุมมองด้านวัฒนธรรม อาหาร และการดูแลสุขภาพ

ในขณะเดียวกัน ก็มีการเน้นหนักไปที่การลงทุนใน "การเล่าเรื่อง" การท่องเที่ยวเปลี่ยนจาก "การมองเห็น" ไปสู่ ​​"การรู้สึก" การขาดเรื่องราวแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแต่ละจุดหมายปลายทางเป็นอุปสรรคที่ทำให้ยากที่นักท่องเที่ยวจะเชื่อมโยงทางอารมณ์กับเอกลักษณ์ท้องถิ่น

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า การพัฒนาระบบนิเวศการบริการให้สมบูรณ์แบบนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งต้องอาศัยการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่ง การปรับปรุงการเชื่อมต่อระหว่างจุดหมายปลายทาง และการยกระดับความสามารถด้านภาษาต่างประเทศและทักษะการบริการของแรงงาน เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว

นอกจากนี้ เราจำเป็นต้องขยายความร่วมมือระหว่างประเทศและดำเนินการวิจัยนโยบายยกเว้นวีซ่าต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสนอให้ยกเว้นวีซ่าสำหรับทัวร์กลุ่มระหว่างเวียดนามและจีน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตลาดแหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญนี้ให้สูงสุด

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า เวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสทองในการยืนยันสถานะของตนในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวแห่งใหม่ในภูมิภาค อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จจากตัวเลขที่ทำลายสถิติเหล่านี้จะยั่งยืนได้ก็ต่อเมื่อเรารู้จักชื่นชมและใช้ประโยชน์จากคุณค่าดั้งเดิมอย่างแยบยลและยั่งยืน เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของเวียดนามบนแผนที่การท่องเที่ยวโลกให้สูงขึ้น

ที่มา: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm