อีลอน มัสก์ จากตำนานสู่ความเสี่ยงจากเทสลา?

วิดีโอ: Tesla Robotaxi เตรียมเริ่มให้บริการบริการรถรับส่ง

Tesla เคยถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์แห่งการปฏิวัติในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า แต่ปัจจุบันกลับต้องเผชิญช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดช่วงหนึ่งนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท ยอดขายตกต่ำ หุ้นร่วง สินค้าใหม่ซบเซา และชื่อเสียงของแบรนด์ก็ถูกตั้งคำถามมากขึ้นเรื่อยๆ ในยามที่เกิดพายุลูกนี้ เราไม่สามารถละเลยชื่อหนึ่งได้ นั่นคือ อีลอน มัสก์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอผู้มีเสน่ห์และเป็นที่ถกเถียง

ในไตรมาสแรกของปี 2025 ยอดขายทั่วโลกของ Tesla ลดลง 13% ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในรอบเกือบ 3 ปี แม้ว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าจะยังคงเติบโตต่อไป แต่ดูเหมือนว่า Tesla จะสูญเสียแรงขับเคลื่อนเมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจาก BYD (จีน) Hyundai (เกาหลี) และผู้ผลิตยานยนต์ในยุโรป การไม่มีรุ่นใหม่ ความล่าช้าในการปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์หลัก เช่น Model Y หรือ Cybertruck ทำให้ผู้บริโภคหันไปหาตัวเลือกใหม่ที่ราคาไม่แพง

นอกจากนี้ การที่อีลอน มัสก์ประกาศระงับโครงการรถยนต์ไฟฟ้าราคาประหยัด 25,000 เหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่คาดว่าจะขยายส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างมาก ทำให้บรรดานักลงทุนผิดหวังเป็นอย่างมาก แต่สุดท้ายแล้ว มัสก์กลับทุ่มทรัพยากรให้กับโครงการ โรโบแท็กซี่ ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าขับเคลื่อนอัตโนมัติ 100% ที่ไม่มีพวงมาลัยหรือแป้นเหยียบ ถือเป็นการตัดสินใจที่เสี่ยง เพราะเทคโนโลยีรถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติยังคงเป็นที่ถกเถียงกันในด้านความปลอดภัย และไม่มีประเทศใดอนุมัติให้นำไปใช้งานอย่างแพร่หลาย

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้ Tesla สั่นคลอนมากที่สุดไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือตลาด แต่เป็นภาพลักษณ์ส่วนตัวของ Elon Musk นับตั้งแต่ที่เขาเข้าควบคุม Twitter (ปัจจุบันคือ X) คำพูด ทางการเมือง ฝ่ายขวาของเขา ข้อขัดแย้งที่เกี่ยวข้องกับคำพูดเหยียดเชื้อชาติ ทฤษฎีสมคบคิด และการสนับสนุนนโยบายสุดโต่งบางอย่างของประชาชน... ทำให้ชุมชนผู้บริโภคทั่วโลกเริ่มคว่ำบาตรแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ Musk รวมถึง Tesla

การเคลื่อนไหว “Tesla Takedown” เกิดขึ้นเมื่อต้นปี 2025 และแพร่กระจายไปทั่วสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป โชว์รูมและสถานีชาร์จของ Tesla ถูกทำลาย ผู้ประท้วงชูป้ายประท้วงความสัมพันธ์ของ Tesla กับจุดยืนทางการเมืองที่รุนแรง ลูกค้าจำนวนมากประกาศต่อสาธารณะว่าพวกเขาปฏิเสธที่จะซื้อรถยนต์ Tesla เพราะพวกเขา “ไม่ต้องการสนับสนุนซีอีโอที่ขาดความรับผิดชอบต่อสังคม”

แม้แต่ภายใน Tesla เองก็ตาม จากแหล่งข่าวบางแห่ง คณะกรรมการบริหารก็ได้หารือกันอย่างเงียบๆ ว่าจะมีแผนการที่จะหาคนมาแทนที่ Musk อย่างน้อยก็ในตำแหน่งผู้บริหารโดยตรง แม้ว่าจะยังไม่มีข้อสรุปอย่างเป็นทางการ แต่การที่ความเชื่อมั่นภายในบริษัทเริ่มสั่นคลอนลงเรื่อยๆ ถือเป็นสัญญาณเตือนที่น่าตกใจสำหรับบริษัทเทคโนโลยีทุกแห่ง

แน่นอนว่าอิทธิพลและบทบาทผู้บุกเบิกของ Elon Musk ในการพา Tesla จากสตาร์ทอัพที่ไม่มีใครรู้จักไปสู่บริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้น ไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ตัวเขาเองด้วยบุคลิกที่หุนหันพลันแล่น คำพูดที่ไม่ธรรมดา และนิสัยชอบควบคุมตัวเองมากเกินไป กลายมาเป็นอุปสรรคต่อการขยายและปกป้องภาพลักษณ์ระดับโลกของแบรนด์ทีละน้อย

วิกฤตการณ์ในปัจจุบันถือเป็นการทดสอบครั้งสำคัญสำหรับ Tesla และ Elon Musk บริษัทจำเป็นต้องปรับตำแหน่งตัวเองใหม่ สร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคและผู้ถือหุ้นอีกครั้ง และโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การพัฒนาในระยะยาว ในขณะเดียวกัน Musk จำเป็นต้องประเมินบทบาทของตนเองอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นในฐานะผู้สร้างมูลค่าหรือแหล่งที่มาของความเสี่ยง

แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ไม่สามารถพึ่งพาเพียงคนคนเดียวได้ ไม่ว่าคนๆ นั้นจะมีความสามารถมากเพียงใดก็ตาม และการเติบโตอย่างแท้จริงของ Tesla อาจเริ่มต้นขึ้นเมื่อ Elon Musk ถอยห่างออกมาหนึ่งก้าว

ที่มา: https://khoahocdoisong.vn/elon-musk-tu-huyen-thoai-tro-thanh-rui-ro-cua-tesla-post1549374.html