‘ความฝันของชาวอินเดีย’ ของแบรนด์หรู

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

ร้านแรกของ Galeries Lafayette ในมุมไบ ประเทศอินเดีย ภาพ: Galeries Lafayette

อย่างไรก็ตาม การเจาะตลาดและวางตำแหน่งในตลาดนี้ถือเป็นงานที่ซับซ้อนและเต็มไปด้วยความท้าทายเสมอ

ล่าสุด Galeries Lafayette ร้านค้าปลีกสัญชาติฝรั่งเศส ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่จะมาท้าชิงโชค โดยเพิ่งเปิดสาขาแรกในอินเดียด้วยศูนย์การค้าขนาดใหญ่ 5 ชั้น ณ เมืองมุมไบ เมืองหลวงทางการเงินของประเทศในเอเชียใต้แห่งนี้ งานเปิดตัวที่น่าประทับใจครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากฝ่าย แฟชั่น ของ Aditya Birla Group ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ของอินเดีย

เบเนดิกต์ เอปิเนย์ ผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าหรูหราและซีอีโอของ Comite Colbert (กลุ่มแบรนด์หรูของฝรั่งเศส) กล่าวถึงการมาถึงของเครือห้างสรรพสินค้าชื่อดังของฝรั่งเศสแห่งนี้ว่าเป็น “ก้าวสำคัญ” ด้วยประชากร 1.4 พันล้านคน อินเดียจึงเป็น “ตลาดที่มีแนวโน้มดีแต่ยังคงมีความซับซ้อนมาก”

แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องเอาชนะข้อจำกัดด้านภาษีศุลกากร ระบบราชการ และโครงสร้างพื้นฐานที่สูงมากเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันกับตลาดสินค้าหรูหราภายในประเทศที่แข็งแกร่งอีกด้วย ในบรรดาแบรนด์หรูและแบรนด์ดีไซเนอร์ 250 แบรนด์ที่กระจายตัวอยู่ในศูนย์การค้า Galeries Lafayette ขนาด 8,400 ตารางเมตรในมุมไบ ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์จากต่างประเทศ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเตือนว่านี่เป็นการเสี่ยงครั้งใหญ่เมื่อพิจารณาจากวัฒนธรรมเสื้อผ้าท้องถิ่นอันรุ่มรวยและลึกซึ้งของอินเดีย

โซนัล อาฮูจา วัย 39 ปี ชาวเมืองมุมไบ ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวเอเอฟพีว่า แบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์มากมาย เช่น หลุยส์ วิตตอง กุชชี่ และดิออร์ ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีในการผสมผสานองค์ประกอบการออกแบบของอินเดียเข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม เธอตั้งข้อสังเกตว่าหากผู้คนต้องการซื้อเสื้อผ้าสำหรับใส่ไปงานแต่งงาน พวกเขาก็ยังคงซื้อจากนักออกแบบแฟชั่นชาวอินเดีย

ตลาดสินค้าหรูหราของอินเดียยังค่อนข้างเล็กแต่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว เอสเตลล์ เดวิด ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียใต้ของ Business France ซึ่งเป็นหน่วยงานสนับสนุนการค้า กล่าวว่า ตลาดนี้มีมูลค่า 11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2567 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 เศรษฐกิจ อินเดียสร้างครัวเรือนเศรษฐีใหม่หลายหมื่นครัวเรือนทุกปี ผู้บริโภคเหล่านี้กำลังใช้จ่ายกับสินค้าทุกประเภทมากขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่รถซูเปอร์คาร์ Lamborghini ไปจนถึงกระเป๋า Louis Vuitton “เมื่อแบรนด์หรูมองไปที่ประเทศใหม่ พวกเขามองไปที่จำนวนคนร่ำรวยและการเพิ่มขึ้นของชนชั้นกลาง” เอปิเนย์กล่าว “อินเดียตอบโจทย์ทุกข้อ”

อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงนั้นซับซ้อนกว่านั้น ภาษีศุลกากรที่สูงมักบังคับให้ผู้บริโภคชาวอินเดียที่สามารถซื้อของหรูหราได้ต้องเดินทางไปดูไบด้วยราคา 350 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งพวกเขาสามารถซื้อกระเป๋าถือหรูจากฝรั่งเศสได้ในราคาที่ถูกกว่าซื้อเองถึง 40% นอกจากนี้ การทำกำไรในอินเดียยังต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ แม้ว่าแบรนด์เสื้อผ้าสำเร็จรูปจากต่างประเทศรายใหญ่จะมีสาขาอยู่ในเมืองใหญ่ๆ อย่างนิวเดลี มุมไบ และเบงกาลูรู เมืองหลวงแห่งเทคโนโลยี แต่แฟชั่นตะวันตกยังคงเป็นส่วนน้อย ผู้ชายอินเดียจำนวนมากสวมชุดกุร์ตาแบบดั้งเดิมที่มีความยาวถึงเข่าในโอกาสพิเศษ ขณะที่ชุดส่าหรีที่พลิ้วไหวยังคงเป็นเสื้อผ้าที่ผู้หญิงนิยมสวมใส่มากที่สุด

ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดกล่าวว่าธุรกิจต่างชาติจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรม รสนิยม และพฤติกรรมการบริโภคอันเป็นเอกลักษณ์ของชาวอินเดีย

ที่มา: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm