"ความฝันแบบอินเดีย" ของแบรนด์หรู

VTV.vn - เป็นเวลานานหลายทศวรรษแล้วที่แบรนด์หรูชั้นนำของโลกต่างใฝ่ฝันที่จะเข้ามาเจาะตลาดลูกค้าจำนวนมหาศาลของอินเดีย

ร้านแรกของ Galeries Lafayette ในมุมไบ ประเทศอินเดีย ภาพ: Galeries Lafayette

อย่างไรก็ตาม การเจาะตลาดและสร้างฐานที่มั่นในตลาดนี้เป็นงานที่ซับซ้อนและท้าทายเสมอ

ล่าสุด แบรนด์ค้าปลีกชื่อดังจากฝรั่งเศสอย่าง Galeries Lafayette ก็ได้เข้ามาลองเสี่ยงโชคในอินเดีย โดยเพิ่งเปิดสาขาแรกในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ 5 ชั้นในมุมไบ เมืองหลวงทางการเงินของประเทศในเอเชียใต้แห่งนี้ การเปิดตัวที่น่าประทับใจครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากแผนก แฟชั่น ของกลุ่มบริษัท Aditya Birla Group ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ที่มีธุรกิจหลากหลายในอินเดีย

เบเนดิกต์ เอปิเนย์ ผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าหรูและซีอีโอของ Comite Colbert (สมาคมแบรนด์สินค้าหรูของฝรั่งเศส) กล่าวว่าการเข้ามาของห้างสรรพสินค้าชื่อดังของฝรั่งเศสเป็น "ก้าวสำคัญ" ด้วยประชากร 1.4 พันล้านคน อินเดียจึงเป็น "ตลาดที่มีศักยภาพ แต่ก็มีความซับซ้อนมาก"

แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับอุปสรรคต่างๆ เช่น ภาษีศุลกากรที่สูง ระบบราชการที่ยุ่งยาก และข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐานเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันกับตลาดสินค้าหรูในประเทศที่แข็งแกร่งอย่างมากอีกด้วย ในบรรดาแบรนด์หรูและแบรนด์ดีไซเนอร์กว่า 250 แบรนด์ที่กระจายอยู่ทั่วพื้นที่ 8,400 ตารางเมตรของห้างสรรพสินค้า Galeries Lafayette ในมุมไบ ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ต่างประเทศ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเตือนว่านี่เป็นการเดิมพันที่กล้าหาญมาก เมื่อพิจารณาจากวัฒนธรรมแฟชั่นท้องถิ่นที่ร่ำรวยและหยั่งรากลึกของอินเดีย

โซนัล อาฮูจา วัย 39 ปี ชาวเมืองมุมไบ ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวเอเอฟพีว่า แบรนด์แฟชั่นชั้นสูงหลายแบรนด์ เช่น หลุยส์ วิตตอง กุชชี่ และดิออร์ ประสบความสำเร็จอย่างมากในการนำองค์ประกอบการออกแบบของอินเดียมาผสมผสานในผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวว่า หากผู้คนต้องการซื้อเสื้อผ้าสำหรับสวมใส่ไปงานแต่งงาน พวกเขาก็ยังคงเลือกซื้อจากดีไซเนอร์แฟชั่นชาวอินเดียอยู่ดี

ตลาดสินค้าหรูของอินเดียยังค่อนข้างเล็ก แต่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว เอสเตล เดวิด ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียใต้ของ Business France ซึ่งเป็นหน่วยงานส่งเสริมการค้า กล่าวว่า ตลาดนี้มีมูลค่า 11 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าเป็น 35 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 เศรษฐกิจ อินเดียสร้างครัวเรือนเศรษฐีใหม่หลายหมื่นครัวเรือนในแต่ละปี ผู้บริโภคเหล่านี้ใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยมากขึ้นเรื่อยๆ กับทุกสิ่งตั้งแต่รถซูเปอร์คาร์แลมโบกินีไปจนถึงกระเป๋าถือหลุยส์วิตตอง เอปิเนย์กล่าวว่า "เมื่อแบรนด์หรูมองหาประเทศใหม่ พวกเขาจะดูที่จำนวนคนร่ำรวยและการเติบโตของชนชั้นกลาง อินเดียตรงตามเกณฑ์เหล่านั้นทั้งหมด"

อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงนั้นซับซ้อนกว่ามาก ภาษีศุลกากรที่สูงมักบังคับให้ผู้บริโภคชาวอินเดียที่มีฐานะต้องเดินทางไปกลับดูไบในราคา 350 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่นั่น พวกเขาสามารถซื้อกระเป๋าถือหรูจากฝรั่งเศสได้ในราคาที่ถูกกว่าในประเทศถึง 40% นอกจากนี้ การทำกำไรในอินเดียต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่แบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าสำเร็จรูปต่างประเทศรายใหญ่มีร้านค้าในเมืองใหญ่ๆ เช่น นิวเดลี มุมไบ และศูนย์กลางเทคโนโลยีอย่างเบงกาลูรู แต่แฟชั่นตะวันตกยังคงเป็นส่วนน้อย ผู้ชายชาวอินเดียจำนวนมากสวมชุดคุรตะแบบดั้งเดิมยาวถึงเข่าในโอกาสพิเศษ ในขณะที่ส่าหรีแบบพลิ้วไหวก็ยังคงเป็นเครื่องแต่งกายที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับผู้หญิง

ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดแนะนำว่า ธุรกิจต่างชาติจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรม รสนิยม และพฤติกรรมการบริโภคที่เป็นเอกลักษณ์ของชาวอินเดีย

ที่มา: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm