Google กำลังเผชิญกับอนาคตที่ไม่แน่นอน

กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐฯ กำลังพิจารณามาตรการต่อต้านการผูกขาดต่อ Google ซึ่งรวมถึงการแยกบริษัทออกเป็นส่วนๆ การบังคับขาย Chrome และการจำกัดการใช้งาน AI ซึ่งการตัดสินใจดังกล่าวอาจเปลี่ยนแปลงอนาคตของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแห่งนี้ได้

Google กำลังเผชิญกับความเสี่ยงที่จะถูกแยกส่วนและต้องขายเบราว์เซอร์ Chrome ของตน ภาพ: Gabby Jones/Bloomberg

ผู้พิพากษาอามิต เมห์ตา ซึ่งดูแลคดีต่อต้านการผูกขาดของ กระทรวงยุติธรรม สหรัฐฯ กำลังพิจารณาการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ต่อ Google เขาอาจสั่งให้แยกบริษัทออกเป็นส่วนๆ และจำกัดผลิตภัณฑ์ AI ของบริษัท โดยมีเป้าหมายเพื่อยุติการผูกขาดการค้นหาของ Google

กระทรวงยุติธรรมกำลังพิจารณาห้าม Google จ่ายเงินเพื่อให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น ซึ่งกฎระเบียบนี้จะครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์ AI เช่น Gemini ด้วย รัฐบาล ให้เหตุผลว่าบริการเหล่านี้ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการผูกขาดของ Google

ข้อตกลงพิเศษ

เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคม ณ ศาลแขวงสหรัฐฯ ในกรุงวอชิงตัน ทนายความที่ представля Google และกระทรวงยุติธรรมได้ตอบคำถามสุดท้ายจากผู้พิพากษา อามิต เมห์ตา ในคดีฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลต่อบริษัทผู้ให้บริการค้นหาข้อมูลยักษ์ใหญ่แห่งนี้

ผู้พิพากษาตั้งคำถามว่า การจำกัดอำนาจเหนือตลาดของ Google ในด้านการสร้างปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสมหรือไม่ นอกจากนี้ เขายังพิจารณาถึงความเป็นไปได้ในการบังคับให้ Google แบ่งปันข้อมูลกับคู่แข่ง และห้ามไม่ให้บริษัทจ่ายเงินเพื่อจัดอันดับการค้นหาเริ่มต้น (default search rankings)

"คุณคิดว่าจะมีใครยอมถอยแล้วสร้างเครื่องมือค้นหาใหม่ขึ้นมาไหม เมื่อพวกเขาเห็นสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในวงการ AI ในตอนนี้?" เขาถาม

Google จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีให้ Apple เพื่อให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น ภาพ: Reuters

“คำตอบสั้นๆ คือ ใช่ครับ ท่านผู้พิพากษา เราเชื่อว่ามาตรการแก้ไขที่เสนอจะเปิดโอกาสนั้นขึ้นมา เหตุผลที่เรามุ่งเน้นไปที่การสร้างปัญญาประดิษฐ์ (AI) ก็เพราะมันคือเครื่องมือค้นหาแห่งอนาคต” เดวิด ดาห์ลควิสต์ อัยการกระทรวงยุติธรรมกล่าว

เมื่อปีที่แล้ว นายเมห์ตาได้ตัดสินว่า Google ผูกขาดตลาดการค้นหาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย หน่วยงานกำกับดูแลด้านการต่อต้านการผูกขาดก็กังวลว่าการครอบงำของ Google อาจขยายไปถึงปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (AI) ด้วย

คดีความนี้เกี่ยวข้องกับข้อตกลงระหว่าง Google และ Apple รวมถึงผู้ผลิตอุปกรณ์อื่นๆ โดยภายใต้ข้อตกลงเหล่านี้ Google จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น

ทนายความของ Google โต้แย้งว่า การห้ามใช้สัญญาเหล่านี้จะเอื้อประโยชน์เฉพาะคู่แข่งอย่าง Microsoft และจะส่งผลเสียต่อผู้บริโภคและผู้ผลิตอุปกรณ์ ข้อเสนอโต้กลับของ Google คือการแบ่งรายได้กับเบราว์เซอร์คู่แข่ง

ผู้พิพากษาเมห์ตาแสดงความกังวลว่า การตัดเงินสนับสนุนจาก Google จะสร้างความเสียหายอย่างมากต่อตลาด

"พันธมิตรด้านการจัดจำหน่ายทุกรายต่างพูดว่า 'เรื่องนี้จะส่งผลเสียต่อเรา' บางรายถึงกับบอกว่ามันจะบังคับให้พวกเขาต้องปิดกิจการไปเลย นี่คือผลลัพธ์ที่ดีที่สุดหรือ การแก้ไขปัญหาในตลาดหนึ่งขณะที่สร้างความเสียหายให้กับตลาดอื่น?" เมห์ตา กล่าว

"นั่นเป็นคำถามที่สมเหตุสมผล แต่ว่ามันจะเอาผลประโยชน์ส่วนตัวมาอยู่เหนือผลประโยชน์ส่วนรวม นอกจากนี้ ผมคิดว่าอาจมีอิทธิพลจากฝ่ายอื่นๆ เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย" ดาห์ลควิสต์ตอบ

ในขณะเดียวกัน จอห์น ชมิดท์ไลน์ หัวหน้าทนายความของกูเกิล คัดค้านการห้ามจ่ายเงินใดๆ ต่อบริษัท โดยยืนยันว่าข้อตกลงเหล่านั้น "ไม่เกี่ยวข้องกับการละเมิดที่ถูกกล่าวหาในคดีนี้"

Google ปฏิเสธข้อกล่าวอ้างดังกล่าว

Google โต้แย้งว่าข้อเสนอของรัฐบาลนั้นรุนแรงเกินไป เป็นอันตรายต่อ เศรษฐกิจ และผู้บริโภคชาวอเมริกัน และบ่อนทำลายความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีของประเทศ

นาย Schmidtlein โต้แย้งว่าศาลควรให้ความสำคัญกับการแก้ไขพฤติกรรมที่ผิดกฎหมายโดยเฉพาะ มากกว่าการกำหนดมาตรการแก้ไขต่อผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นโดย AI ของ Google อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษา Mehta แสดงความไม่เชื่อมั่นต่อข้อโต้แย้งของ Google โดยระบุว่าเขากำลังพิจารณามาตรการที่เกี่ยวข้องกับ AI อย่างจริงจังในการตัดสินใจของเขา

"ในความเห็นของผม การที่ไม่นำเสนอแนวทางแก้ไขระยะยาวที่จะช่วยให้คู่แข่งสามารถแข่งขันได้อย่างแท้จริงนั้น ถือเป็นข้อบกพร่องของแนวทางแก้ไขนี้" เมห์ตาแสดงความคิดเห็น

Google ยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ AI ของตน เช่น Gemini ไม่เกี่ยวข้องกับการละเมิดสิทธิบัตรใดๆ ภาพ: Google

Schmidtlein โต้แย้งว่า ผลิตภัณฑ์ AI ถูกสร้างขึ้นโดยสัมพันธ์กับตลาดการค้นหา

ทนายความกล่าวว่า "ไม่มีหลักฐานใดบ่งชี้ว่าผลิตภัณฑ์ที่สร้างโดย AI ได้รับความเสียหายจากการกระทำในกรณีนี้ ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นไม่น่าจะได้รับผลกระทบ เพราะในขณะนั้นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นยังไม่มีอยู่จริง"

แชทบอท AI ถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อการค้นหาแบบดั้งเดิม เนื่องจากสามารถให้คำตอบที่สร้างโดย AI แก่ผู้ใช้ได้โดยตรง แทนที่จะแสดงรายการผลการค้นหาที่ยาวเหยียดเหมือนแต่ก่อน

ในระหว่างการพิจารณาคดี บริษัท AI อย่าง Perplexity ได้ให้การว่าพวกเขากำลังถูกขัดขวางโดย Google โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Dmitry Shevelenko ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Perplexity ระบุว่า สัญญาระหว่าง Google และ Motorola ป้องกันไม่ให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายนี้ตั้งค่า Perplexity เป็นผู้ช่วยเริ่มต้นในอุปกรณ์รุ่นใหม่ของตน

"ชะตากรรม" ของ Chrome

กระทรวงยุติธรรมยังได้ขอให้ผู้พิพากษาเมห์ตาออกคำสั่งให้ Google ขายเว็บเบราว์เซอร์ Chrome ด้วย จุดประสงค์ก็เพื่อส่งเสริมการแข่งขันและทำให้ตลาดมีความเป็นธรรมมากขึ้น

อัยการดาลควิสต์กล่าวว่า "Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมและใช้งานอย่างแพร่หลายที่สุดในสหรัฐอเมริกา" เขายังกล่าวอีกว่าคู่แข่งที่แท้จริงของ Chrome คือ Apple Safari แต่เบราว์เซอร์นั้นก็ตั้งค่าเริ่มต้นเป็น Google เช่นกัน ปัจจุบัน Chrome มีส่วนแบ่ง 35% ของการค้นหาทั้งหมดใน Google

ตัวแทนจาก OpenAI และ Perplexity ให้การในศาล โดยแสดงความสนใจที่จะเข้าซื้อเบราว์เซอร์ Chrome หาก Google ถูกบังคับให้ขายกิจการ

35% ของการค้นหาใน Google ดำเนินการผ่านเบราว์เซอร์ Chrome ภาพ: Pexels

อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษาเมห์ตาตั้งคำถามว่าการขายกิจการดังกล่าวจะนำมาซึ่งความได้เปรียบทางการแข่งขันตามที่ต้องการจริงหรือไม่ เขากังวลว่า Chrome อาจถูกซื้อกิจการโดยบริษัทที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ค้นหาของตนเอง หรือแม้กระทั่งบริษัทที่ต้องการให้ Google กลับมาเป็นค่าเริ่มต้นอีกครั้ง

ทนายความ Dahlquist เสนอสถานการณ์ที่สาม: การแข่งขันอย่างเป็นธรรมสำหรับหน้าค้นหาในเบราว์เซอร์ Chrome ในสถานการณ์นี้ เจ้าของใหม่ของ Chrome สามารถรับเงินจากบริษัทอื่น ๆ เพื่อตั้งค่าการค้นหาเป็นค่าเริ่มต้น หรือยังคงให้ความสำคัญกับ Google เป็นเครื่องมือค้นหาหลักต่อไปได้ อย่างไรก็ตาม Google จะถูกห้ามไม่ให้จ่ายเงินเพื่อตำแหน่งนี้จนกว่าข้อห้ามในปัจจุบันจะถูกยกเลิก

ผู้พิพากษาเมห์ตาเห็นด้วยกับมุมมองนี้ โดยให้เหตุผลว่าการแยกบริษัท Chrome ออกไปนั้นง่ายกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่ามาตรการแก้ไขอื่นๆ ท้ายที่สุด เมห์ตาบอกกับดาลควิสต์ว่าเขา "ไม่ได้ต้องการบ่อนทำลาย Google" แต่ต้องการสนับสนุนคู่แข่งที่มีศักยภาพต่างหาก

"เราพยายามสร้างโอกาสให้กับคู่แข่ง ไม่ใช่ทำให้พวกเขาทัดเทียมกับ Google ตั้งแต่แรกเริ่ม" เขากล่าวอธิบาย

ที่มา: https://znews.vn/so-phan-cua-google-dat-tren-tren-ban-can-post1557259.html