สินค้าเวียดนาม “ครองราชย์”: งาน Autumn Fair 2025 เป็นการทดสอบการวางตำแหน่งห่วงโซ่มูลค่าภายใน

ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม: งาน Autumn Fair 2025 - ยืนยันศักยภาพและห่วงโซ่มูลค่าภายใน

การทดสอบตลาดและการแปลงสินค้าเวียดนาม

ท่ามกลางพื้นที่สีสันสดใสขนาด 130,000 ตารางเมตร ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมแห่งชาติเวียดนาม (Vietnam Exhibition Fair Center) งานแสดงสินค้าฤดูใบไม้ร่วงครั้งที่ 1 ปี 2025 ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในงานส่งเสริมการค้าภายในประเทศที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุด งานนี้ไม่เพียงแต่เป็นพื้นที่สำหรับการค้าขายเท่านั้น แต่ยังเป็น "ห้องทดลองทางสังคม" ที่สะท้อนถึงจุดเปลี่ยนของพฤติกรรมผู้บริโภคชาวเวียดนามได้อย่างชัดเจน

คณะกรรมการจัดงานระบุว่า งาน Autumn Fair ปี 2025 ดึงดูดผู้ประกอบการทั้งในประเทศและต่างประเทศกว่า 2,500 ราย พร้อมบูธมาตรฐานกว่า 3,000 บูธ ดึงดูดผู้เข้าชมเฉลี่ยวันละ 100,000 คน ซึ่งถือเป็นจำนวนผู้เข้าชมงานในประเทศที่สูงที่สุด ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดอยู่ที่คุณภาพของการปฏิสัมพันธ์ ผู้เข้าชมส่วนใหญ่มาเพื่อซื้อสินค้าจริง ทดลองสินค้าจริง และมองหาสินค้าเวียดนามที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แทนที่จะหยุดอยู่แค่ "การค้นหาข้อมูล"

สินค้าเวียดนาม “ครองราชย์”: งาน Autumn Fair 2025 เป็นการทดสอบการวางตำแหน่งห่วงโซ่มูลค่าภายใน - ภาพที่ 1

ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามมีการออกแบบที่ซับซ้อนและบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม

การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนผ่านความคิดเห็นของลูกค้า คุณเหงียน ธู ฮา ( บั๊กนิญ ) ได้แสดงความคิดเห็นหลังจากเยี่ยมชมพื้นที่จัดแสดงผลิตภัณฑ์ OCOP ว่า "ฉันเห็นว่าผลิตภัณฑ์เวียดนามในปัจจุบันแตกต่างจากในอดีตมาก การออกแบบมีความซับซ้อน บรรจุภัณฑ์สวยงาม และคุณภาพก็ไม่ด้อยไปกว่าผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศ ฉันเลือกซื้อเพราะฉันเชื่อมั่นในแบรนด์ในประเทศและต้องการสนับสนุนธุรกิจของเวียดนาม ที่สำคัญกว่านั้น ผลิตภัณฑ์หลายอย่างมีเรื่องราวความเป็นมาที่ชัดเจน ทำให้ฉันรู้สึกภูมิใจทุกครั้งที่ได้ใช้"

ความเชื่อนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่สินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วเท่านั้น แต่ยังแผ่ขยายไปยังสินค้าระดับไฮเอนด์และงานฝีมืออีกด้วย ณ พื้นที่จัดแสดงนิทรรศการไม้กฤษณาดังเจีย ( คานห์ฮวา ) คุณดัง จุง ดวน เจ้าของแบรนด์ กล่าวว่า จำนวนผู้เข้าชมบูธเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับงานนิทรรศการความสำเร็จแห่งชาติที่จัดขึ้นเมื่อ 80 ปีที่แล้ว เขายืนยันว่า “ปัจจุบันผู้บริโภคชาวเวียดนามไม่เพียงแต่มองหาสินค้าราคาถูกเท่านั้น แต่ยังมองหาสินค้าที่ “มีคุณภาพ” และ “มีเอกลักษณ์” อีกด้วย ผลิตภัณฑ์ไม้กฤษณา น้ำมันหอมระเหย และของขวัญระดับไฮเอนด์ขายดีมาก ลูกค้าจำนวนมากซื้อไปเป็นของขวัญให้เพื่อนต่างชาติ เพราะถือเป็นของขวัญทางวัฒนธรรมของเวียดนาม งานแสดงสินค้าครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าความเชื่อมั่นในสินค้าเวียดนามกำลังกลับมาอย่างแข็งแกร่ง ทั้งในแง่ของคุณภาพและคุณค่าทางวัฒนธรรม”

สินค้าเวียดนาม “ครองราชย์”: งาน Autumn Fair 2025 เป็นการทดสอบการวางตำแหน่งห่วงโซ่มูลค่าภายใน - ภาพที่ 2

ในปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวเวียดนามไม่เพียงแต่มองหาสินค้าราคาถูกเท่านั้น แต่ยังมองหาสินค้าที่มี "คุณภาพ" และ "ไม่ซ้ำใคร" อีกด้วย

ตรัน มานห์ ฮุง นักเศรษฐศาสตร์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ระบุว่า ความร้อนแรงของงานเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงแนวโน้มการบริโภคในปี 2568 ซึ่งผู้บริโภคชาวเวียดนามที่มี GDP ต่อหัวเกือบ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อคน และจำนวนผู้บริโภคดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก กำลังมุ่งสู่คุณค่า เทคโนโลยีดิจิทัล และความยั่งยืน พวกเขาไม่ได้แค่ซื้อสินค้า แต่ยังซื้อโซลูชันไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจสุขภาพอีกด้วย

ข่าวดีจาก “ตะกร้าสินค้า” ของผู้บริโภค

รองศาสตราจารย์ ดร. ดิญ จ่อง ถิญ ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์ กล่าวถึงเรื่องราวแนวโน้มการบริโภคของตลาดเวียดนามว่า ตลาดภายในประเทศได้เปลี่ยนจาก “การบริโภคตามอารมณ์” ไปสู่ “การบริโภคอย่างชาญฉลาดและภาคภูมิใจ” แคมเปญ “ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม” ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้สร้างรากฐานที่มั่นคง แต่การลงทุนอย่างจริงจังของผู้ประกอบการชาวเวียดนามในด้านคุณภาพ การออกแบบ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ได้สร้างความก้าวหน้าอย่างแท้จริง ผู้บริโภคซื้อสินค้าเวียดนามเพราะสินค้าเหล่านั้นตรงตามข้อกำหนดที่เข้มงวดด้านความยั่งยืน ความสะดวกสบายทางดิจิทัล และปัจจัยด้านสุขภาพ ไม่ใช่แค่เพียงการสนับสนุนสโลแกนเท่านั้น

สินค้าเวียดนาม “ครองราชย์”: งาน Autumn Fair 2025 เป็นการทดสอบการวางตำแหน่งห่วงโซ่มูลค่าภายใน - ภาพที่ 3

นี่จึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมในพื้นที่สินค้าเกษตรและสินค้าพิเศษประจำภูมิภาค บูธจำนวนมากจึงมีรายได้เพิ่มขึ้น 30-40% เมื่อเทียบกับที่คาดการณ์ไว้ ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น น้ำผึ้ง กาแฟ น้ำปลาแท้ น้ำมันหอมระเหย ชาสมุนไพร เครื่องปั้นดินเผา และผ้าไหมยกดอก ล้วนเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะล้วนมีเรื่องราวทางวัฒนธรรม ประเพณีอันเป็นเอกลักษณ์ของท้องถิ่น และองค์ประกอบที่เป็นธรรมชาติและสะอาดตา

ความสำเร็จของงาน Autumn Fair 2025 เป็นผลจากการเปลี่ยนแปลงเชิงรุกในการคิดและกลยุทธ์ของชุมชนธุรกิจเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) และสหกรณ์ (HTX)

เหงียน ถิ เตวี๊ยต ช่างฝีมือ เจ้าของร้าน Com ในเม่ ตรี (ฮานอย) ซึ่งเป็นแบรนด์ดั้งเดิม ได้เล่าถึงความประหลาดใจกับการเปลี่ยนแปลงของลูกค้าว่า "มีลูกค้าจำนวนมาก โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว พวกเขาไม่เพียงแต่ซื้อ Com เป็นของขวัญเท่านั้น แต่ยังสอบถามอย่างละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำ ส่วนผสม และกระบวนการผลิตที่สะอาด เราให้ความเคารพต่อผู้บริโภคอย่างชัดเจนต่อผลิตภัณฑ์เวียดนามแบบดั้งเดิม ตราบใดที่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้รับการออกแบบที่ทันสมัยและมีความโปร่งใสในแหล่งที่มา"

ลูกค้าชาวเวียดนามไม่เพียงแต่ซื้อสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้านเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความรักในผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย คุณฟาน วัน ดุย ตัวแทนสหกรณ์หวายและไม้ไผ่กวางนาม กล่าวว่า ก่อนหน้านี้หลายคนคิดว่างานฝีมือเหมาะสำหรับการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ปัจจุบันนิยมซื้อเพื่อใช้ในบ้านและที่ทำงาน ลูกค้าชาวเวียดนามนิยมผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีดีไซน์ทันสมัยมากขึ้น หวายและไม้ไผ่แบบดั้งเดิม หากได้รับการออกแบบอย่างก้าวกระโดด จะสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศได้อย่างสิ้นเชิง แม้กระทั่งเป็นต้นแบบของการตกแต่งภายในแบบ "สีเขียว"

ธุรกิจต่างๆ ปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

จุดเด่นที่ชัดเจนของงานปีนี้คือการผสมผสานช่องทางการขายแบบดั้งเดิมเข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัล คุณโง ตง เจื่อง รองผู้อำนวยการศูนย์ส่งเสริมการค้า การท่องเที่ยว และการลงทุน จังหวัดด่งท้าป กล่าวว่า งาน Autumn Fair ปี 2025 ได้เปลี่ยนมุมมองความคิดของธุรกิจขนาดเล็ก พวกเขาไม่ได้แค่นำสินค้ามาขายอีกต่อไป แต่ยังส่งเสริมการตลาดเชิงรุกผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ผสมผสานการถ่ายทอดสดและการขายออนไลน์ แสดงให้เห็นถึงเสน่ห์ของสินค้าเวียดนามในโลกไซเบอร์และความสามารถในการเข้าถึงตลาดขนาดใหญ่

สินค้าเวียดนาม “ครองราชย์”: งาน Autumn Fair 2025 เป็นการทดสอบการวางตำแหน่งห่วงโซ่มูลค่าภายใน - ภาพที่ 4

ตลาดภายในประเทศเป็นเสาหลักของเสถียรภาพมหภาคและการพัฒนาที่ยั่งยืน

กระแส "ผู้บริโภคโปรโมตสินค้าเวียดนาม" ก็สร้างผลกระทบเป็นระลอกคลื่นเช่นกัน วิดีโอ รูปภาพ และบทความเกี่ยวกับสินค้าเวียดนามถูกโพสต์โดยผู้คนบน Facebook, TikTok, Zalo... สถิติจากคณะกรรมการจัดงานแสดงให้เห็นว่าภายในเวลาเพียง 10 วันของงาน มียอดวิวออนไลน์ทะลุ 100 ล้านครั้ง ส่งผลให้นักช้อปกลายเป็น "แบรนด์แอมบาสเดอร์เวียดนาม" อย่างไม่เป็นทางการ

ผู้แทนกรมบริหารและพัฒนาตลาดภายในประเทศ (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ระบุว่า ตลาดภายในประเทศเป็นเสาหลักของเสถียรภาพเศรษฐกิจมหภาคและการพัฒนาที่ยั่งยืน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะมุ่งเน้นการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการค้าและโลจิสติกส์สีเขียว และสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับชาติเพื่อเชื่อมโยงการผลิตกับการบริโภคอย่างโปร่งใส ปลอดภัย และมีประสิทธิภาพ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเป็นตัวชี้วัดมูลค่าที่ยั่งยืนของสินค้าเวียดนาม ขณะเดียวกัน กระทรวงฯ จะยังคงสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กในการปรับปรุงกำลังการผลิต พัฒนานวัตกรรมการออกแบบ และสร้างมาตรฐานผลิตภัณฑ์ตามสัญญาณของตลาด

งานแสดงสินค้าฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 ไม่ได้เป็นเพียงแค่งานแสดงสินค้าเท่านั้น แต่ยังสะท้อนภาพอันชัดเจนของความแข็งแกร่งของสินค้าเวียดนามในใจชาวเวียดนาม เมื่อความภาคภูมิใจในชาติกลายเป็นแรงผลักดันใหม่ในการบริโภค ประกอบกับกลยุทธ์มหภาคที่เหมาะสม จะเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับเศรษฐกิจเวียดนามในการรักษาโมเมนตัมการเติบโต เสริมสร้างความแข็งแกร่งภายในประเทศ และแสดงศักยภาพภายในประเทศก่อนที่จะขยายตลาดไปยังต่างประเทศ

ที่มา: https://vtv.vn/hang-viet-len-ngoi-hoi-cho-mua-thu-2025-la-phep-thu-dinh-vi-chuoi-gia-tri-noi-sinh-100251103192019852.htm