ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์โรงแรมระดับนานาชาติได้ค่อยๆ ขยายธุรกิจในเวียดนาม ปัจจุบัน ตลาดทั้งหมดมีโรงแรมแบรนด์ต่างประเทศเกือบ 200 แห่ง ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับประมาณ 50 โครงการในปี 2013
ในปี 2023 ธุรกิจรีสอร์ทในประเทศส่วนใหญ่ทั่วโลกเกือบฟื้นตัวสู่ระดับก่อนการแพร่ระบาด โดยมากกว่า 85% ของตลาดมีดัชนี RevPar (รายได้ต่อห้องว่าง) ที่สูง สูงกว่าระดับในปี 2019 โดยเฉพาะประเทศเวียดนาม ความเร็วในการฟื้นตัวจะช้าลงเมื่อดัชนี RevPar ยังคงต่ำกว่าระดับปี 2019 ประมาณ 20% สาเหตุหลักมาจากความสามารถในการเช่าห้องต่ำ
นายเมาโร กัสปารอตติ ผู้อำนวยการของซาวิลส์ ให้ความเห็นว่ากิจกรรมทางธุรกิจในเขตเมือง เช่น โฮจิมินห์ซิตี้ และฮานอย ฟื้นตัวได้เร็วกว่าจุดหมายปลายทางริมชายฝั่ง โดยเฉพาะราคาขายห้องเฉลี่ยเกือบถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดแล้ว โฮจิมินห์ซิตี้ยังได้รับการยอมรับว่าเป็นจุดหมายปลายทางที่มีอัตราการฟื้นฟูความจุห้องได้เร็วกว่าจุดหมายปลายทางอื่นๆ
สำหรับตลาดรีสอร์ทริมชายฝั่ง ปัจจุบันดานังเป็นผู้นำในการฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากการฟื้นตัวของตลาดนักท่องเที่ยวเกาหลี รวมถึงการปรับปรุงความถี่ของเที่ยวบินระหว่างประเทศ ปัจจุบัน โดยเฉลี่ยแล้ว ดานังได้รับเที่ยวบินประมาณ 25 เที่ยวบินทุกวันจากเมืองสำคัญๆ ในเกาหลี คิดเป็นมากกว่า 50% ของจำนวนเที่ยวบินระหว่างประเทศทั้งหมดไปยังเมืองชายฝั่งแห่งนี้
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามฟื้นตัวช้ากว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค
ในขณะเดียวกัน ตลาด Nha Trang - Cam Ranh ยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมายเนื่องจากการพึ่งพานักท่องเที่ยวชาวจีนอย่างหนักก่อนเกิดโรคระบาด ประเทศจีนเป็นตลาดท่องเที่ยวระหว่างประเทศที่สำคัญสำหรับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อภูมิภาคนี้ต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวจีนประมาณ 32 ล้านคนในปี 2019 ปัจจุบันแม้ว่านักท่องเที่ยวชาวจีนจะไม่ได้กลับไปสู่ระดับก่อนการแพร่ระบาด แต่ตลาด โรงเรียนกำลังบันทึกสัญญาณเชิงบวกหลายประการของการปรับปรุงจากนี้ แหล่งที่มาของผู้เยี่ยมชม
“ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิงคโปร์และไทยเป็นสองประเทศที่แสดงความพยายามอย่างแข็งขันในการส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ ทั้งสองประเทศมุ่งเน้นไปที่การลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐานและปรับปรุงขั้นตอนการตรวจคนเข้าเมืองเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่นักท่องเที่ยวระหว่างการเดินทาง นอกจากนี้ทั้งสองประเทศยังมีกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาและส่งเสริมภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางเพื่อดึงดูดตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ หนึ่งในนั้นคือกลยุทธ์ร่วมกับศิลปินนานาชาติ เช่น การแสดงของ Taylor Swift และ Bruno Mars ได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติจึงช่วยส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวในท้องถิ่น . แม้ว่าเวียดนามจะมีกระบวนการพัฒนาการท่องเที่ยวที่น่าประทับใจก่อนเกิดโรคระบาด อีกทั้งยังมีศักยภาพที่จะกลายเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระดับนานาชาติ แต่เวียดนามยังคงต้องการแผนปฏิบัติการเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันกับประเทศต่างๆ ในภูมิภาค” นายเมาโร กัสปารอตติ กล่าว
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าการมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยการพัฒนาที่ยั่งยืนและการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นแนวโน้มที่ตลาดสนใจ ปัจจุบันลูกค้ามักจะจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ที่ตรงกับคุณค่าส่วนบุคคลของตน ดังนั้น โครงการที่สามารถสื่อสารความมุ่งมั่นต่อการพัฒนาที่ยั่งยืนและปัจจัยด้านสุขภาพจะมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันมากมาย รวมถึงความสามารถในการเพิ่มมูลค่าในระยะยาว
