สำนักข่าวบลูมเบิร์ก รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยชื่อว่า แอปเปิลและกูเกิลกำลังเจรจากันอย่างจริงจังเพื่อให้ Gemini พัฒนาฟีเจอร์ใหม่หลายอย่างสำหรับ iPhone รุ่นปีนี้ นอกจากนี้ แอปเปิลยังได้หารือกับ OpenAI และกำลังพิจารณาที่จะใช้โมเดลของพวกเขาด้วย

หากข้อตกลงระหว่าง Apple และ Google เกิดขึ้นจริง มันจะต่อยอดจากความร่วมมือด้านการค้นหาที่มีอยู่เดิมระหว่างทั้งสองบริษัท เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Google จ่ายเงินให้ Apple หลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อให้เครื่องมือค้นหาของตนเป็นตัวเลือกเริ่มต้นในเว็บเบราว์เซอร์ Safari บน iPhone และอุปกรณ์อื่นๆ แหล่งข่าวระบุว่า ทั้งสองฝ่ายยังไม่ได้ตัดสินใจเกี่ยวกับเงื่อนไขของข้อตกลงด้าน AI หรือวิธีการนำไปใช้

0npvtn1e.png
Apple กำลังเตรียมฟีเจอร์ใหม่สำหรับ iOS 18 โดยใช้โมเดล AI ของตนเอง (ภาพ: Bloomberg)

ข้อตกลงนี้จะทำให้ Gemini ได้เปรียบอย่างมากด้วยผู้ใช้งานที่มีศักยภาพหลายพันล้านคน อย่างไรก็ตาม มันอาจเป็นสัญญาณว่า Apple ไม่ได้พัฒนา AI ของตนเองไปไกลเท่าที่หลายคนหวังไว้ และอาจดึงดูดความสนใจจากหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดมากขึ้น

Apple กำลังเตรียมฟีเจอร์ใหม่สำหรับ iOS 18 โดยใช้โมเดล AI ที่พัฒนาขึ้นเอง แต่การปรับปรุงเหล่านั้นจะเน้นไปที่ฟีเจอร์ที่ทำงานโดยตรงบนอุปกรณ์ มากกว่าฟีเจอร์ที่ส่งผ่านระบบคลาวด์ ดังนั้น บริษัทจึงกำลังมองหาพันธมิตรด้าน AI ที่สามารถสร้างสรรค์ผลงานได้ เพื่อทำงานที่ซับซ้อน เช่น การสร้างภาพและการเขียนเรียงความตามคำสั่งง่ายๆ

สำนัก ข่าวบลูมเบิร์ก รายงานว่า แอปเปิลได้ทดลองใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ Ajax มาตั้งแต่ต้นปีที่แล้ว พนักงานบางคนยังได้ลองใช้แชทบอทพื้นฐานที่ชื่อว่า Apple GPT ด้วย อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีของแอปเปิลยังคงล้าหลังเครื่องมือจาก Google และคู่แข่งรายอื่นๆ ดังนั้นการทำงานร่วมกันจึงดูเหมือนจะเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

จากมุมมองของ Google การร่วมมือกับ Apple จะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อความพยายามด้าน AI ของบริษัท อุปกรณ์ Apple มากกว่า 2 พันล้านเครื่องอาจได้รับการติดตั้ง Gemini ภายในสิ้นปีนี้ ในเดือนมกราคม Samsung ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่มีคุณสมบัติ AI ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini

อย่างไรก็ตาม การจับมือกันระหว่างสองยักษ์ใหญ่แห่งซิลิคอนแวลลีย์อาจดึงดูดความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแลได้ ข้อตกลงด้านการค้นหาของ Google กับ Apple กำลังเป็นประเด็นสำคัญในคดีฟ้องร้องที่ยื่นโดย กระทรวงยุติธรรม ของสหรัฐฯ รัฐบาลกล่าวหาว่าบริษัททั้งสองดำเนินการเสมือนเป็นหน่วยงานเดียวเพื่อกีดกันตลาดการค้นหาบนมือถือ Apple ปฏิเสธข้อกล่าวหานี้ โดยโต้แย้งว่าคุณภาพการค้นหาของ Google นั้นเหนือกว่าคู่แข่ง และผู้ใช้สามารถสลับบริการบน iPhone ของตนได้อย่างง่ายดาย

ในสหภาพยุโรป ความสัมพันธ์ระหว่าง Apple และ Google ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน ทำให้ Apple ต้องทำให้ผู้ใช้เปลี่ยนเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นได้ง่ายขึ้น เมื่อแรงกดดันทางกฎหมายเพิ่มมากขึ้นและปัญญาประดิษฐ์ (AI) แพร่หลายมากขึ้น ข้อตกลงการค้นหาในปัจจุบันอาจไม่สร้างผลกำไรให้ทั้งสองฝ่ายในที่สุด ข้อตกลงใหม่ที่เน้น AI อาจช่วยชดเชยสิ่งนั้นได้

ในขณะที่การเจรจาระหว่าง Apple และ Google ยังคงดำเนินอยู่ ข้อตกลงใดๆ ก็ตาม หากบรรลุผลสำเร็จ ก็อาจจะยังไม่มีการประกาศจนกว่าจะถึงเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงที่ Apple จัดงานประชุมนักพัฒนา WWDC นอกจากนี้ ยังมีความเป็นไปได้ที่ทั้งสองฝ่ายจะไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้ และ Apple อาจเลือกผู้ให้บริการ AI รายอื่น เช่น OpenAI ในที่สุด

Gemini เป็นชื่อที่โดดเด่น แต่ก็ไม่ปราศจากข้อโต้แย้ง เมื่อเดือนที่แล้ว ผู้ใช้พบว่าระบบบางครั้งประมวลผลเชื้อชาติของบุคคลที่ปรากฏในภาพที่สร้างขึ้นอย่างไม่ถูกต้อง ซีอีโอของ Google อย่าง Sundar Pichai เรียกปัญหานี้ว่า "ยอมรับไม่ได้อย่างสิ้นเชิง" และการสร้างภาพจึงถูกระงับชั่วคราว

ในขณะเดียวกัน ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะมีการประกาศครั้งสำคัญเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในปีนี้ แผนการนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากนักลงทุนกำลังมองหาแหล่งการเติบโตใหม่ๆ สำหรับผู้ผลิตไอโฟน ซึ่งได้ยกเลิกโครงการรถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติไปเมื่อต้นปีนี้ วิศวกรบางส่วนจากโครงการดังกล่าวได้ถูกย้ายไปทำงานในแผนกปัญญาประดิษฐ์แล้ว

(อ้างอิงจากบลูมเบิร์ก)