K+ 'ปิดตัวลง' หลังจากเปิดให้บริการมา 16 ปี

ตลาดทีวีแบบเสียค่าบริการได้รับข่าวว่า K+ จะยุติการออกอากาศตั้งแต่ต้นปี 2026 ซึ่งเป็นการปิดฉากการดำเนินงาน 16 ปีของช่องนี้

K+ สร้างแบรนด์ของตนโดยใช้กลยุทธ์ "การใช้พรีเมียร์ลีกอังกฤษเป็นจุดสนใจหลัก"

เมื่อเร็วๆ นี้ K+ ได้ส่งอีเมลไปยังพันธมิตรผู้ให้บริการทีวีแบบเสียค่าบริการเพื่อแจ้งให้ทราบถึงการยุติการออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2569 การประกาศนี้ยังรวมถึงการกระตุ้นให้พันธมิตรผู้ให้บริการทีวีชำระยอดคงเหลือในสัญญาโดยการขายสิทธิ์การออกอากาศพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL)

"K+ ส่งอีเมลมาแจ้งเราว่าพวกเขากำลังจะยุติการดำเนินงาน ปัจจุบันเหลือลูกค้าที่สมัครรับชมแพ็กเกจพรีเมียร์ลีกอยู่ไม่มาก และเราได้แจ้งให้พวกเขาทราบแล้วว่าการถ่ายทอดสดลีกนี้จะหยุดลงตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 เรามีแผนที่จะชดเชยลูกค้าที่ชำระเงินล่วงหน้าสำหรับแพ็กเกจพรีเมียร์ลีกด้วยช่องอื่นๆ" ผู้นำของบริษัททีวีแบบเสียค่าบริการกล่าว

ข่าวการถอนตัวออกจากตลาดของ K+ ไม่ใช่เพียงแค่ข่าวลือเกี่ยวกับการถอยหรือการปรับโครงสร้างอีกต่อไป แต่เป็นการตัดสินใจยุติการดำเนินงาน ซึ่งเป็นการปิดฉากบทบาทอันยาวนานในตลาดทีวีแบบเสียค่าบริการของเวียดนาม

อันที่จริง การล่มสลายของ K+ นั้นถูกทำนายไว้ล่วงหน้ามานานแล้ว กลุ่มบริษัท Canal+ ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่จากฝรั่งเศส ได้ยอมรับซ้ำแล้วซ้ำเล่าถึงสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวยในเอเชีย โดยเฉพาะในเวียดนาม เนื่องจากขาดทุนมาอย่างต่อเนื่อง

เมื่อรายได้ไม่เพิ่มขึ้นในสัดส่วนที่สอดคล้องกับค่าลิขสิทธิ์และค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน การบรรลุความสมดุลทางการเงินจึงเป็นไปไม่ได้

รายงานทางการเงินล่าสุดแสดงให้เห็นว่า ผลขาดทุนสะสมของ K+ ณ กลางปี ​​2025 มีมูลค่าสูงถึงประมาณ 5,500 พันล้านดอง ส่งผลให้ส่วนของผู้ถือหุ้นติดลบอย่างมาก

ถึงแม้ว่า K+ จะรักษารายได้ไว้ที่ 1,000 - 1,200 พันล้านดองต่อปี แต่ก็ประสบกับภาวะขาดทุนหลายแสนล้านดองต่อปี ซึ่งเป็นจำนวนมหาศาลสำหรับตลาดที่ผู้บริโภคมีกำลังซื้อจำกัดและการละเมิดลิขสิทธิ์แพร่หลาย

จากมุมมองด้านตลาด การถอนตัวของ K+ ไม่ใช่แค่การหายไปของแบรนด์ แต่เป็นการสูญเสียครั้งใหญ่ในตลาดคอนเทนต์ กีฬา ระดับพรีเมียม โดยเฉพาะอย่างยิ่งพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ K+ มานานกว่าทศวรรษ

เป็นเวลาหลายปีที่ K+ สร้างแบรนด์ของตนโดยใช้กลยุทธ์ "ใช้พรีเมียร์ลีกอังกฤษเป็นจุดสนใจหลัก" สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกเป็นสินทรัพย์หลัก เป็น "เหยื่อล่อ" สำคัญในการดึงดูดผู้สมัครสมาชิก

ในระยะแรกเริ่ม เมื่อ IPTV และ OTT ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และการท่องเว็บอย่างผิดกฎหมายยังไม่แพร่หลาย กลยุทธ์นี้ให้ข้อได้เปรียบอย่างมาก กล่าวคือ แฟนบอลที่ต้องการดูฟุตบอลอังกฤษถูกบังคับให้ไปดูผ่าน K+

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์ม OTT เช่น MyTV, FPT Play, TV360, VieON เป็นต้น ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ไปอย่างสิ้นเชิง

ในทางกลับกัน เว็บไซต์สตรีมมิ่งฟุตบอลผิดกฎหมายกลับเฟื่องฟูอย่างมาก ผู้ใช้สามารถรับชมการแข่งขันส่วนใหญ่ได้ฟรีโดยใช้เพียงโทรศัพท์มือถือ แม้ว่าคุณภาพและความถูกต้องตามกฎหมายจะเป็นที่น่าสงสัยก็ตาม

เมื่อความแตกต่างในด้านประสบการณ์ไม่มากพอ แฟนๆ หลายคนจึงเลือกที่จะ "ไม่จ่ายเงิน" แทนที่จะซื้อแพ็กเกจ K+ ซึ่งเป็นการลดทอนคุณค่าของรูปแบบสิทธิ์การออกอากาศแบบผูกขาดในทางปฏิบัติโดยตรง

K+ กำลังเผชิญกับภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก: ด้านหนึ่งคือค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกอังกฤษที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่อีกด้านหนึ่งคือศักยภาพในการคืนทุนที่ถูกจำกัดด้วยเว็บไซต์ผิดกฎหมายและรายได้จากผู้ใช้งานที่จำกัด

แรงกดดันดังกล่าวทำให้ K+ ต้องคงราคาค่าสมัครสมาชิกไว้ในระดับสูง ในขณะเดียวกันก็ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านพันธมิตรต่างๆ เช่น เคเบิลทีวี IPTV และ OTT เพื่อเพิ่มจำนวนผู้สมัครสมาชิก แต่ก็ยังไม่สามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายได้

ในบริบทนั้น การตัดสินใจยุติการออกอากาศและการยอมรับจุดจบของเกม ถือเป็นการสิ้นสุดกลยุทธ์ที่ในตอนแรกถูกต้อง แต่กลับล้มเหลวเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเกี่ยวกับเนื้อหาดิจิทัล

PV (รวบรวม)

ที่มา: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html