K+ 'ปิดตัว' หลัง 16 ปี

ตลาดทีวีแบบ Pay TV ได้รับข้อมูลว่า K+ จะหยุดออกอากาศตั้งแต่ต้นปี 2569 สิ้นสุดการดำเนินกิจการมา 16 ปี

K+ สร้างแบรนด์โดยยึดกลยุทธ์ “ยึดพรีเมียร์ลีกเป็นแกนหลัก”

เมื่อเร็วๆ นี้ K+ ได้ส่งอีเมลถึงพันธมิตรทีวีแบบชำระเงินเพื่อแจ้งให้ทราบว่าพวกเขาจะยุติการออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2569 การแจ้งเตือนนี้ยังรวมถึงการกระตุ้นให้พันธมิตรทีวีแบบชำระเงินชำระค่าสัญญาโดยการขายแพ็คเกจลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL) อีกด้วย

'K+ ได้ส่งอีเมลมาแจ้งเราว่าพวกเขากำลังยุติการให้บริการ ปัจจุบันมีลูกค้าแพ็กเกจพรีเมียร์ลีกไม่มากนัก และเราได้แจ้งพวกเขาแล้วว่าการถ่ายทอดสดการแข่งขันนี้จะหยุดลงตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2569 เป็นต้นไป เรามีแผนที่จะชดเชยลูกค้าด้วยช่องอื่นๆ ที่ชำระค่าแพ็กเกจพรีเมียร์ลีกล่วงหน้า' ผู้บริหารบริษัททีวีแบบเสียค่าบริการรายหนึ่งกล่าว

ข่าวที่ว่า K+ กำลังถอนตัวออกจากตลาดนั้นไม่ใช่เพียงข่าวลือเรื่องการถอนตัวหรือการปรับโครงสร้างใหม่อีกต่อไป แต่เป็นการตัดสินใจยุติการดำเนินงาน ซึ่งเป็นการปิดฉากบทสำคัญอันยาวนานของตลาดทีวีแบบจ่ายเงินของเวียดนาม

อันที่จริง 'จุดจบของ K+' ได้ถูกคาดการณ์ไว้ล่วงหน้าแล้ว Canal+ Group ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ในฝรั่งเศส ยอมรับซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าสถานการณ์ในเอเชีย โดยเฉพาะเวียดนาม ไม่เอื้ออำนวยต่อการดำเนินงานที่ขาดทุนมาเป็นเวลานาน

ในบริบทที่รายได้ไม่เพิ่มขึ้นตามต้นทุนใบอนุญาตและการดำเนินการ การรักษาสมดุลทางการเงินจึงเป็นไปไม่ได้

รายงานทางการเงินในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าการขาดทุนสะสมของ K+ เมื่อกลางปี ​​2568 อยู่ที่ประมาณ 5,500 พันล้านดอง โดยมีมูลค่าสินทรัพย์สุทธิติดลบอย่างมาก

แม้ว่ารายได้จะยังคงอยู่ที่ 1,000 - 1,200 พันล้านดองต่อปี แต่ในแต่ละปี K+ กลับขาดทุนหลายแสนล้านดอง ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่มากเกินไปสำหรับตลาดที่ผู้ใช้เต็มใจจ่ายเงินจำกัดและมีปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างแพร่หลาย

จากมุมมองทางการตลาด การถอนตัวของ K+ ไม่ใช่แค่การหายไปของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นช่องว่างขนาดใหญ่ในเนื้อหาเกี่ยวกับ กีฬา ระดับพรีเมียม โดยเฉพาะพรีเมียร์ลีก ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับชื่อ K+ มานานกว่าทศวรรษแล้ว

เป็นเวลาหลายปีที่ K+ สร้างแบรนด์ของตนบนกลยุทธ์ “ยึดพรีเมียร์ลีกเป็นแกนหลัก” ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดของพรีเมียร์ลีกอังกฤษคือสินทรัพย์หลัก และเป็น “เหยื่อล่อ” หลักในการดึงดูดผู้ติดตาม

ในช่วงเริ่มแรก เมื่อ IPTV และ OTT ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและเว็บไซต์ผิดกฎหมายยังไม่แพร่หลาย กลยุทธ์นี้นำมาซึ่งข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่: แฟน ๆ ที่ต้องการชมฟุตบอลอังกฤษถูกบังคับให้มาที่ K+

อย่างไรก็ตาม เกมกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเติบโตของแพลตฟอร์ม OTT เช่น MyTV, FPT Play, TV360, VieON... ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ไปอย่างสิ้นเชิง

ในทางกลับกัน เว็บไซต์ฟุตบอลผิดกฎหมายกลับพัฒนาอย่างรวดเร็ว เพียงแค่มีโทรศัพท์ ผู้ใช้สามารถรับชมการแข่งขันส่วนใหญ่ได้ฟรี แม้ว่าคุณภาพและกฎหมายจะยังน่ากังวลอยู่ก็ตาม

เมื่อความแตกต่างของประสบการณ์ไม่มากพอ แฟนๆ หลายคนเลือกที่จะ "ไม่จ่าย" แทนที่จะซื้อแพ็กเกจ K+ ซึ่งสิ่งนี้จะบั่นทอนคุณค่าของรูปแบบการผูกขาดลิขสิทธิ์ในความเป็นจริงโดยตรง

K+ ติดอยู่ระหว่าง "คีม" สองอัน อันหนึ่งคือต้นทุนลิขสิทธิ์ EPL ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อีกอันหนึ่งคือความสามารถในการฟื้นคืนทุนที่ถูกเว็บไซต์ผิดกฎหมายและรายได้ผู้ใช้ที่จำกัดกลืนกิน

แรงกดดันบังคับให้ K+ ต้องรักษาราคาค่าสมัครสมาชิกที่สูงไว้และขยายการจำหน่ายผ่านพันธมิตรเคเบิลทีวี IPTV และ OTT เพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิก แต่ก็ยังไม่สามารถครอบคลุมต้นทุนได้

ในบริบทนั้น การตัดสินใจที่จะหยุดออกอากาศและยอมรับที่จะหยุดเล่นเกมถือเป็นการสิ้นสุดกลยุทธ์ที่ถูกต้องในช่วงแรกแต่สูญเสียแรงผลักดันเมื่อเผชิญกับคลื่นการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาดิจิทัล

พีวี (การสังเคราะห์)

ที่มา: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html