ผู้บริโภคกำลังรัดเข็มขัดเพื่อซื้อของสำหรับเทศกาลตรุษจีนหรือไม่?

(หนังสือพิมพ์ดานตรี) - ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายอย่างประหยัด ลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เน้นสินค้าจำเป็น และใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่นต่างๆ

"อย่าใช้จ่ายฟุ่มเฟือย ลดเฉพาะสิ่งที่ดีต่อกระเป๋าเงินของคุณเท่านั้น"

คุณง็อก อานห์ ( ฮานอย ) กล่าวว่า ปีนี้เธอตัดสินใจไม่ใส่ไวน์ลงในตะกร้าของขวัญ ตรุษจีน แต่เลือกใส่ขนมเค้กและลูกอมที่ผลิตในประเทศแทน “ถึงแม้จะเป็นสินค้าในประเทศ แต่ถ้าเลือกของดีมีคุณภาพ ก็ยังอร่อย มีคุณค่าทางโภชนาการ และราคาไม่แพง” เธอกล่าว เธอบอกว่าเกณฑ์การซื้อของตอนนี้คือ “ไม่ฟุ่มเฟือย ลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง” คุณง็อก อานห์ ไม่ใช่ ผู้บริโภค เพียงคนเดียวที่เลือกใช้วิธีนี้ คุณธัญ ฮุยน์ (ฮานอย) วางแผนที่จะไม่ซื้อเสื้อผ้าใหม่หรือทำผมในตรุษจีนปีนี้ เพื่อประหยัดเงินไว้ใช้จ่ายที่จำเป็นกว่า ที่ทำงานของฮุยน์จ่ายเงินเดือนแค่เดือนที่ 13 เท่านั้น ไม่มีโบนัสตรุษจีน เพื่อให้ค่าใช้จ่ายในตรุษจีนไม่เกิน 30 ล้านดอง ฮุยน์วางแผนที่จะลดเงินที่มอบให้ญาติๆ และเตรียมของขวัญเอง เช่น แยมมะพร้าวและผลไม้เชื่อม แทนที่จะเป็นผลไม้นำเข้า ทู เฮียน (ฮานอย) พนักงานของหน่วยงานรัฐแห่งหนึ่ง ลาออกจากงานอย่างเป็นทางการก่อนเทศกาลตรุษจีน “ปีนี้ ฉันไม่ได้รับเงินเดือนเดือนที่ 13 หรือโบนัสตรุษจีนเลย ได้รับแค่โบนัสปีใหม่ที่เหลืออยู่” เฮียนกล่าว “ปลายปีเป็นช่วงเวลาของการรวมญาติ ดังนั้นฉันจึงยังคงเตรียมของขวัญสำหรับทั้งครอบครัวของสามีและครอบครัวของฉันเอง แต่ฉันต้องเปลี่ยนเป็นถุงของขวัญตรุษจีนราคาประหยัดกว่าปีที่แล้ว” เฮียนกล่าวเสริม ในขณะที่ผู้บริโภคลดการใช้จ่ายและจำกัดการซื้อสินค้า เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากก็ต้องปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจเช่นกัน คุณหลิว เจ้าของร้านขายของชำบนถนนเจิ่นไท่ทอง (ฮานอย) เตรียมจัดชุดของขวัญตรุษจีนราคาประหยัดเพื่อป้องกันสินค้าค้างสต็อก “เมื่อหลายปีก่อน ตะกร้าของขวัญและชุดของขวัญที่ลูกค้าเลือกเองมักมีราคาอยู่ที่ 800,000-900,000 ดง แต่ตอนนี้ราคาลดลงเหลือเพียง 400,000-600,000 ดง” นางลู กล่าว ตามที่เธอระบุ ลูกค้าในปีนี้ชอบซื้อขนม เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้าน ซึ่งเป็นสินค้าที่เกี่ยวข้องโดยตรงและขาดไม่ได้ในช่วงเทศกาลตรุษจีน

ซูเปอร์มาร์เก็ตต่าง ๆ กำลังเพิ่มโปรโมชั่น โดยเสนอส่วนลดซื้อ 1 แถม 1 (ภาพ: My Tam)

แม้ว่ามูลค่าการสั่งซื้อจะคงที่หรือลดลง แต่กำลังซื้อของผู้คนกลับเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับวันปกติ นางวิอานใช้โอกาสช่วงก่อนเทศกาลตรุษจีนพาบุตรสาวไปซื้อของสำหรับวันหยุด “งานและงานบ้านกองพะเนินในช่วงใกล้ตรุษจีน ฉันเพิ่งมีเวลาไปซื้อของตอนนี้” เธอกล่าว เธอยังต้องการเก็บโบนัสของตัวเองและสามีไว้เพื่อจัดสรรค่าใช้จ่ายและป้องกันไม่ให้เงินหมด นอกจากนี้ เธอยังเชื่อว่าเทศกาลตรุษจีนมีโปรโมชั่นมากมาย ทำให้ผู้ซื้อมีตัวเลือกมากขึ้นในแง่ของราคา พนักงานของร้านวินมาร์ทในฮานอยกล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา ลูกค้าเริ่มซื้อของตั้งแต่ต้นเดือนที่สิบสองตามปฏิทินจันทรคติ แต่ปีนี้ แม้จะเหลือเวลาอีก 2-3 สัปดาห์ก่อนตรุษจีน ผู้คนก็ยังไม่ซื้อของกันอย่างคึกคัก เพิ่งจะเริ่มกระตือรือร้นมากขึ้นในช่วงไม่กี่วันสุดท้าย นอกจากนี้ พนักงานคนดังกล่าวยังกล่าวอีกว่า เพื่อประหยัดเงิน ผู้บริโภคมักจะเลือกซื้อสินค้าในวันที่ห้างสรรพสินค้ามีโปรโมชั่นมากมาย “สินค้าส่วนใหญ่ลดราคาในช่วงนี้” เธอกล่าว “คุณต้องรอและเบียดเสียดบ้าง แต่ยิ่งใกล้ถึงตรุษจีนเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโปรโมชั่นมากขึ้นและลดราคาเยอะขึ้น การช้อปปิ้งในช่วงนี้จึงคึกคักมาก” เธอกล่าวเสริม

ประหยัดงบหน่อยเวลาซื้อของสำหรับเทศกาลตรุษจีน

ข้อมูลจาก Kantar Worldpanel Vietnam แสดงให้เห็นว่า ในช่วงสามปีที่ผ่านมา สัดส่วนรายได้จากวันหยุดตรุษจีนสองเดือนต่อผลประกอบการประจำปีของอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ลดลงอย่างต่อเนื่อง จาก 21% เหลือ 19% ในเขตเมือง และจาก 24% เหลือ 21% ในเขตชนบท ดังนั้น ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายจึงต้องเข้าใจและตอบสนองต่อแนวโน้มของผู้บริโภคที่ต้องการเฉลิมฉลองและเตรียมตัวสำหรับ เทศกาลตรุษจีน ในรูปแบบที่ง่ายและสะดวกสบายยิ่งขึ้น ในทำนองเดียวกัน จากรายงาน "Asia Pacific Consumer Survey 2024" ของ PwC ในเวียดนาม พบว่า อัตราเงินเฟ้อเป็นความเสี่ยงสูงสุดสำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนามส่วนใหญ่ในอีก 12 เดือนข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภค 63% คาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายในสินค้าจำเป็น รองลงมาคือ เสื้อผ้า (52%) และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ (48%) ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่า นอกจากการเตรียมตัวสำหรับเทศกาลตรุษจีนแล้ว ผู้คนยังกังวลเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพของตนเองและครอบครัวด้วย

อัตราเงินเฟ้อเป็นความเสี่ยงสูงสุดสำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนามส่วนใหญ่ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า (ภาพ: Thanh Dong)

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มข้อมูล Metric ยังคาดการณ์ว่ายอดขายปลีกบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงเทศกาลตรุษจีน รายงานล่าสุดเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในช่วงตรุษจีนจาก Metric แสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่สินค้าที่มีศักยภาพการเติบโตสูงบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลผลิตสด ผัก ขนม และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ความงาม สินค้าแฟชั่น และของขวัญตรุษจีนก็คาดว่าจะมีการเติบโตเช่นกัน ตามข้อมูลของบริษัท ผู้บริโภคมักจะซื้อสินค้าอย่างประหยัดมากขึ้นโดยการซื้อสินค้าล่วงหน้าสำหรับเทศกาลตรุษจีน และมองหาโปรโมชั่นต่างๆ ใกล้ช่วงวันหยุด การใช้จ่ายกับอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพก็จะเป็นลำดับความสำคัญเช่นกัน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในช่วงตรุษจีน ผู้ขายออนไลน์ควรเพิ่มงบประมาณการโฆษณาขึ้น 10-30% เมื่อเทียบกับวันปกติ ก่อนหน้านี้ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2024 ยอดขายรวมบนแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์คิดเป็น 4.6% ของรายได้รวมของตลาดค้าปลีกของเวียดนาม เพิ่มขึ้นกว่า 100% เมื่อเทียบกับปี 2023

เทรนด์การซื้อของช่วงตรุษจีน: ประหยัดและเรียบง่าย

แนวโน้มการช้อปปิ้งในปีนี้ดูเหมือนจะเป็นแบบประหยัด โดยเน้นเฉพาะสินค้าจำเป็น สินค้าที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่เป็นของใช้จำเป็น เช่น อาหารสด และสินค้าที่บริโภคมากในช่วงเทศกาลตรุษจีน เช่น ขนมและเครื่องดื่ม ซึ่งทั้งหมดอยู่ในช่วงราคากลาง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ลูกค้าส่วนใหญ่เลือกซื้อขนมในราคาตั้งแต่ 100,000 ถึง 250,000 ดอง โดยให้ความสำคัญกับสินค้าจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม คาดว่าความต้องการของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่วันข้างหน้าเมื่อเทศกาลตรุษจีนใกล้เข้ามา WinCommerce ได้บันทึกการเพิ่มขึ้นของจำนวนลูกค้าในระบบซูเปอร์มาร์เก็ตของตน 10-20% เมื่อเทียบกับวันปกติ โดยเฉพาะในช่วงเวลาเร่งด่วนในตอนเย็นและวันหยุดสุดสัปดาห์ ในทำนองเดียวกัน กำลังซื้อของ GO!, Big C และ Tops Market ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกวัน โดยเน้นสินค้าประเภทขนมหวาน เบียร์ ไวน์ เครื่องดื่ม น้ำอัดลม เนื้อสัตว์แปรรูป ผลไม้นำเข้า ของประดับตกแต่งตรุษจีน และสินค้าตามฤดูกาลสำหรับเทศกาลตรุษจีน เช่น ไส้กรอก ผักดอง หัวหอมดอง และแฮม รวมถึงสินค้าสด เช่น หมู ไก่ และผลไม้ ห้างสรรพสินค้าคาดการณ์ว่ากำลังซื้อในช่วงเทศกาลตรุษจีนจะเพิ่มขึ้นประมาณ 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ ในด้านอุปทาน ห้างสรรพสินค้าได้ทำการสำรองสินค้าไว้ล่วงหน้า โดยเพิ่มปริมาณสินค้าสำรองขึ้น 10-20% เพื่อให้มั่นใจว่ามีสินค้าเพียงพอต่อความต้องการบริโภคของผู้คนตลอดช่วงเทศกาลตรุษจีน นอกจากนี้ ห้างสรรพสินค้ายังได้สำรองสินค้าไว้เพื่อรักษาระดับราคาให้คงที่ตลอดช่วงเทศกาลตรุษจีน โดยเฉพาะสินค้าสด เช่น หมู ไก่ ผัก ของถวายตรุษจีน เครื่องเทศ และสินค้าที่บริโภคมาก เช่น ขนมหวาน เครื่องดื่ม เป็นต้น

แนวโน้มการช้อปปิ้งในปีนี้ดูเหมือนจะเน้นความประหยัด โดยมุ่งเน้นเฉพาะสินค้าจำเป็นเท่านั้น (ภาพ: โด ง็อก ลู)

เพื่อกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศและวางรากฐานสำหรับการเติบโตที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในปีนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้สั่งการให้กรมอุตสาหกรรมและการค้าในจังหวัดและเมืองที่อยู่ภายใต้การบริหารส่วนกลาง ดำเนินมาตรการเชิงรุกเพื่อให้เกิดความสมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทาน รักษาเสถียรภาพของตลาด และป้องกันการขาดแคลนและการหยุดชะงักในห่วงโซ่อุปทานที่อาจนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของราคาอย่างฉับพลันก่อน ระหว่าง และหลังเทศกาลตรุษจีน นอกจากนี้ กรมอุตสาหกรรมและการค้าในจังหวัดและเมืองควรเสริมสร้างความร่วมมือกับภาคธุรกิจเพื่อคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภคและวางแผนอุปทานที่เหมาะสม และเร่งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ทั่วประเทศเพื่อสร้างผลกระทบในวงกว้างและกระตุ้นให้ประชาชนซื้อสินค้าเวียดนาม

ดันตรี.com.vn

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm