เมื่อข่าวปลอมกลายมาเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไร

ข่าวปลอมได้รับการเตือนแล้วว่าอาจเป็นภัยคุกคามที่ร้ายแรงที่สุดในรอบทศวรรษ เนื่องจากข่าวปลอมได้เติบโตกลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีพิษ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยความไม่รู้และผลกำไรมหาศาล

ข่าวปลอมและข้อมูลบิดเบือนถูกจัดอันดับให้เป็นความเสี่ยงอันดับต้นๆ ของโลกภายในปี 2025 แซงหน้าภาวะ เศรษฐกิจ ถดถอย - ภาพ: UNSPLASH

จากความห่วงใยสู่ภาคอุตสาหกรรม

ในปัจจุบัน ข่าวปลอมที่เป็นพิษหรือการเผยแพร่ข่าวปลอมโดยตั้งใจ (ข้อมูลบิดเบือน) ไม่ใช่เพียงปรากฏการณ์ทางสังคมที่น่ากังวลอีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็นอุตสาหกรรมที่เจริญรุ่งเรืองและทำกำไรได้

ตามการวิจัยของสถาบัน Reuters เพื่อการศึกษาด้านวารสารศาสตร์และสถาบันอินเทอร์เน็ตออกซ์ฟอร์ด พบว่าเครือข่ายข่าวปลอมที่เป็นอันตรายในปัจจุบันใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้ใช้เพื่อเป็นแหล่งกำไร โดยเปลี่ยนการโต้ตอบออนไลน์ให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อวันที่ 15 มิถุนายน องค์กรตรวจสอบข้อเท็จจริง Misbar อ้างอิงรายงานการวิจัย Global Risks 2025 ของฟอรัมเศรษฐกิจโลก โดยระบุว่าปัจจุบัน ข่าวปลอมและข่าวเท็จที่เป็นพิษจัดอยู่ในกลุ่มความเสี่ยงที่น่ากังวลที่สุดที่โลกกำลังเผชิญอยู่

เครือข่ายโซเชียลเช่น Facebook, Instagram และ TikTok ถือเป็นศูนย์กลางของระบบนิเวศข่าวปลอม เนื่องจากอัลกอริธึมของเครือข่ายเหล่านี้ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจมากกว่าความถูกต้อง จึงส่งเสริมการแพร่กระจายข้อมูลปลอมและเพิ่มรายได้จากโฆษณา

ตามข้อมูลของแพลตฟอร์มสถิติโลก Statista (เยอรมนี) คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะมีมูลค่าถึง 483.55 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2572 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีโดยประมาณที่ 8.3% ในช่วงปี 2568 - 2572

การพัฒนาอัลกอริธึม AI และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องจักรช่วยให้แบ่งกลุ่มผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น ส่งผลให้เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจได้รับการจัดลำดับความสำคัญในการเผยแพร่ โดยไม่คำนึงว่าเนื้อหานั้นจะถูกต้องหรือไม่ ตามที่ Misbar กล่าว

ผลกำไร หรือ ความรับผิดชอบต่อสังคม?

ตามที่ Misbar ระบุ เนื้อหาที่มีความขัดแย้งหรือสร้างอารมณ์ด้านลบ มักดึงดูดการโต้ตอบเป็นจำนวนมาก ทำให้แพลตฟอร์มต่างๆ ให้ความสำคัญกับการเผยแพร่เนื้อหาเหล่านั้น

ในขณะเดียวกัน หน่วยโฆษณาจำนวนมากก็สนับสนุนข่าวปลอมโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากพวกเขาเน้นแต่จำนวนการโต้ตอบเท่านั้น

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์จำนวนมากได้รับเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือความคิดเห็นโดยไม่เปิดเผยว่านี่คือการโฆษณา

เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา นางสาวเหงียน ถุก ถุย เตียน ถูกดำเนินคดีฐานโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Kera Supergreens Gummies เท็จ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่มีการโฆษณาว่าประกอบด้วยไฟเบอร์เท่ากับผัก 1 จาน แต่ในความเป็นจริงแล้วกลับใช้ผงผักคุณภาพต่ำ

นอกจากนี้ ยังมีบุคคลในโซเชียลมีเดียอีก 2 รายที่ถูกดำเนินคดี ได้แก่ Quang Linh Vlogs และ Hang Du Muc ซึ่งมีส่วนร่วมในการก่อตั้งธุรกิจที่เกี่ยวข้อง

เมื่อวันที่ 29 มกราคมที่ประเทศอิตาลี บล็อกเกอร์ ด้านแฟชั่น Chiara Ferragni ถูกดำเนินคดีในเมืองมิลาน เนื่องจากโปรโมตเค้ก Pandoro โดยใช้บรรจุภัณฑ์ที่ระบุข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดว่ารายได้ส่วนหนึ่งจะนำไปบริจาคให้กับการกุศล

ตามที่ Misbar ระบุ เครือข่ายบัญชีเสมือนไม่ได้เป็นแบบที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติอีกต่อไป แต่ถูกจัดระเบียบอย่างเป็นระบบเพื่อเผยแพร่ข่าวปลอมโดยเจตนา โดยแสวงหากำไรจากความตึงเครียดทางสังคมจากการโต้ตอบในระดับสูง

ศาสตราจารย์ José van Dijck จากมหาวิทยาลัย Utrecht (เนเธอร์แลนด์) บอกกับ Misbar ว่าแรงจูงใจทางการเงินเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ข่าวปลอมแพร่กระจาย แม้ว่าบางครั้งแรงจูงใจเหล่านี้ยังช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการเมืองอีกด้วย

ตามรายงานของ Misbar ในช่วงต้นปี 2025 ผู้ใช้ Instagram จำนวนมากรายงานว่าเห็นภาพที่น่าตกใจ รุนแรง หรือถึงแก่ชีวิตบน Reels

ต่อมาบริษัทแม่ของแพลตฟอร์ม Meta ได้ออกมาชี้แจงว่านี่เป็นเพียง "ข้อผิดพลาดทางเทคนิค" หลังจากที่บริษัทได้ลดระดับการกลั่นกรองเนื้อหาและย้ายแผนกตรวจสอบข้อเท็จจริงออกไป

อย่างไรก็ตาม องค์กรคุ้มครองเด็ก เช่น Molly Rose กล่าวว่านี่เป็นผลโดยตรงจากกลยุทธ์ในการแสวงหากำไรจากเนื้อหาที่น่าตกใจ โดยไม่คำนึงถึงความถูกต้องหรือผลที่ตามมาสำหรับผู้ชม

เหลียน อัน

ที่มา: https://tuoitre.vn/khi-tin-gia-tro-thanh-mot-nganh-cong-nghiep-sinh-loi-20250616130324249.htm