นายเฉา ฮง คา รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์ หลงอัน เป็นประธานการประชุมกับสมาคมผู้ประกอบการรุ่นใหม่เมืองตันอันเกี่ยวกับการประสานงานด้านการประชาสัมพันธ์
จากการท้าทายกลไกของความเป็นอิสระ ไปสู่ความปรารถนาที่จะก้าวข้ามขีดจำกัด
หลังจากที่เคยได้รับเงินสนับสนุนจากรัฐ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์หลงอัน ได้เข้าสู่ช่วงของการพึ่งพาตนเองทางการเงินตามแผนงานโดยรวม กลไกใหม่นี้ช่วยเสริมศักยภาพให้พวกเขา แต่ในขณะเดียวกันก็สร้างแรงกดดันอย่างมากเช่นกัน
ด้วยต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มสูงขึ้น รายได้จากแหล่งรายได้ดั้งเดิมที่ลดลงอย่างมาก โดยเฉพาะจากสื่อสิ่งพิมพ์ และการแข่งขันจาก สื่อสังคมออนไลน์ สำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ความท้าทาย ทางเศรษฐกิจ ที่องค์กรสื่อแต่ละแห่งเผชิญอยู่จึงไม่ใช่เรื่องของอนาคตอีกต่อไป แต่เป็นปัญหาเร่งด่วนในปัจจุบัน
ปัจจุบัน รายได้ของหน่วยงานส่วนใหญ่มาจากการกิจกรรมประชาสัมพันธ์ การออกอากาศทางโทรทัศน์สด สัญญาสปอนเซอร์ การโฆษณา การให้เช่าโครงสร้างพื้นฐาน การขายลิขสิทธิ์ และการจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ เป็นต้น แม้ว่าส่วนงานวิทยุและโทรทัศน์จะมีรายได้ประมาณ 45,000 ล้านดองในปี 2024 ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าพอใจมาก แต่ส่วนงานหนังสือพิมพ์กำลังเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ ได้แก่ ยอดจำหน่ายทรงตัว การโฆษณาลดลง ในขณะที่ผู้อ่านหันไปใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ
เศรษฐศาสตร์หนังสือพิมพ์: เราไม่อาจรอได้อีกต่อไปแล้ว
เราเชื่อว่าหากยังคงยึดติดกับงบประมาณเพียงอย่างเดียวสำหรับงานด้านวารสารศาสตร์ โดยไม่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาความยั่งยืนทางเศรษฐกิจของวารสารศาสตร์ ก็จะเป็นเรื่องยากที่จะอยู่รอดในสภาพแวดล้อมการแข่งขันในปัจจุบัน กล่าวโดยสรุป เศรษฐศาสตร์ของวารสารศาสตร์ครอบคลุมกิจกรรมทั้งหมดที่สร้างทรัพยากรเพื่อสนับสนุนและพัฒนาองค์กรสื่อ ซึ่งรวมถึงไม่เพียงแต่เงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลไก ทรัพยากรบุคคล เทคโนโลยี และการดำเนินงานที่ยืดหยุ่นและมุ่งเน้นตลาด ในขณะเดียวกันก็ต้องรักษาทิศทาง ทางการเมือง หลักการ และวัตถุประสงค์ขององค์กรสื่อของพรรคไว้ด้วย
ในความเป็นจริงแล้ว เมื่อสื่อสิ่งพิมพ์หดตัวลงและการโฆษณาทางดิจิทัลถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มเทคโนโลยี วงการสื่อสารมวลชนจะล้าหลังอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้หากไม่คิดค้นนวัตกรรมทางธุรกิจ ผู้ให้บริการเนื้อหาบางรายมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ขาดทรัพยากรในการลงทุนด้านเทคโนโลยีและการตลาด ทำให้เข้าถึงผู้อ่านและตลาดได้ยาก
ถึงเวลาแล้วที่เราต้องมองงานวารสารศาสตร์ในฐานะภาคเศรษฐกิจ: มันมีผลิตภัณฑ์ ตลาด การลงทุน และรายได้ เราเรียกสิ่งนี้ว่า "การทำวารสารศาสตร์ในฐานะธุรกิจเฉพาะทาง"
คลายปมจากด้านใน
นักข่าวที่ทำงานในสภาพแวดล้อมการทำข่าวแบบดิจิทัล
ในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของหนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์หลงอัน พวกเขาเริ่มต้นด้วยองค์ประกอบด้านมนุษย์ นักข่าว ผู้รายงานข่าว และบรรณาธิการบางส่วนของหน่วยงานยังปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัลได้ไม่เต็มที่ การขาดทักษะในการผลิตเนื้อหาสำหรับหลายแพลตฟอร์ม การเล่าเรื่องผ่านภาพและเทคโนโลยี รวมถึงการไม่มีทีมงานเฉพาะด้านการตลาดและธุรกิจเนื้อหา เป็นอุปสรรคสำคัญในกระบวนการเปลี่ยนแปลง
ในแง่ของเทคโนโลยี โครงสร้างพื้นฐานยังคงมีข้อบกพร่องหลายประการ: ซอฟต์แวร์ห้องข่าวอิเล็กทรอนิกส์แบบบูรณาการยังไม่ซิงโครไนซ์ (ปัจจุบันอยู่ระหว่างการลงทุน) การวิเคราะห์ข้อมูลมีข้อจำกัด และแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหายังคงพึ่งพาแหล่งข้อมูลภายนอก นอกจากนี้ รูปแบบองค์กรหลังการควบรวมกิจการยังคง "ไม่สมบูรณ์และซ้ำซ้อน" ซึ่งนำไปสู่ความล่าช้าในการประสานงานและการนำแนวคิดใหม่ๆ ไปใช้ เช่น การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลในการเผยแพร่ การออกอากาศ และกระบวนการปฏิบัติงาน อีกทั้งยังไม่อาจมองข้ามความคิดแบบ "รอดูสถานการณ์" ที่ยังคงมีอยู่บ้างในหมู่พนักงาน ซึ่งเป็นความท้าทายที่นวัตกรรมใดๆ ก็ต้องเอาชนะให้ได้
เนื้อหาคือรากฐาน ความคิดสร้างสรรค์คือแรงขับเคลื่อน
ในทุกสาขาของงานวารสารศาสตร์ เนื้อหาคือหัวใจสำคัญ เราเชื่อว่ามีเพียงเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง สร้างสรรค์ ให้ข้อมูล มีผลกระทบ ตรงประเด็น และตอบสนองความต้องการของผู้คนอย่างแท้จริงเท่านั้นที่จะรักษาฐานผู้ชมไว้ได้ เมื่อเรามีเนื้อหาที่ดีแล้ว โอกาสในการโฆษณา การสร้างรายได้ หรือการสนับสนุนก็จะตามมา
ในช่วงที่ผ่านมา หน่วยงานได้จัดหลักสูตรฝึกอบรมเชิงลึกมากมายสำหรับนักข่าว ผู้สื่อข่าว บรรณาธิการ และช่างเทคนิค โดยมุ่งเน้นทักษะด้านวารสารศาสตร์มัลติมีเดีย การเล่าเรื่องด้วยภาพ การใช้สื่อสังคมออนไลน์ และแนวคิดการผลิตเนื้อหาดิจิทัล คณะบรรณาธิการยังสนับสนุนให้นักข่าวและผู้สื่อข่าวเชื่อมโยงกับความเป็นจริง รวบรวมเรื่องราวจากผู้คน และตอบสนองความต้องการของผู้อ่านในท้องถิ่น เราไม่ได้ทำวารสารศาสตร์เพียงเพื่อรายงานข่าวเท่านั้น วารสารศาสตร์ต้องเกี่ยวข้องกับการฟัง การแบ่งปัน และการเชื่อมต่อด้วย เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเห็นตัวเองในทุกข่าว ทุกคลิปวิดีโอ และทุกเรื่องราว
การเชื่อมโยงทรัพยากร - การกระจายคุณค่า
ในการพัฒนารูปแบบเศรษฐกิจด้านวารสารศาสตร์ ความร่วมมือของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง อันดับแรกคือภาครัฐ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการสร้างกรอบกฎหมายและนโยบายที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลของวารสารศาสตร์ ถัดมาคือบริษัทเทคโนโลยีและพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่จัดหาแพลตฟอร์มโครงสร้างพื้นฐานและร่วมมือในการสร้างเนื้อหา และที่สำคัญที่สุดคือผู้อ่านที่ภักดีและผู้บริโภคข้อมูล ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างสรรค์เนื้อหาและการพัฒนารูปแบบธุรกิจทั้งหมด
ธุรกิจต่างๆ จะยินดีให้การสนับสนุนก็ต่อเมื่อสื่อสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้อ่านและโน้มน้าวให้พวกเขายินดีจ่ายเงิน ซึ่งนั่นจะทำให้กระแสเงินสดมีความยั่งยืน
อนาคตเกิดจากความเข้มแข็งภายในตัวเราเอง
ในอนาคตข้างหน้า หนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์หลงอันมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การผลิตเนื้อหาไปจนถึงรูปแบบการดำเนินงาน จากองค์กรไปจนถึงเครื่องมือต่างๆ เราจะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเชิงลึก ผลิตภัณฑ์มัลติมีเดีย แพลตฟอร์มแบบโต้ตอบใหม่ๆ เช่น พอดแคสต์ วิดีโอสั้น จดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ส่วนบุคคล เนื้อหาที่เชื่อมโยงกับข้อมูลผู้อ่าน การเชื่อมต่อสื่อประเภทต่างๆ เป็นต้น เพื่อให้บริการประชาชนได้ดียิ่งขึ้น
เป้าหมายของเราคือการสร้างแบบจำลองสื่อสารมวลชนที่มีความยั่งยืนทางการเงิน มีการจัดการอย่างมืออาชีพ มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และมีความคิดสร้างสรรค์ เหนือสิ่งอื่นใด เราจะยึดมั่นในเอกลักษณ์ของสื่อสารมวลชนปฏิวัติ นั่นคือ การเป็นกระบอกเสียงของพรรคและรัฐบาล และเป็น "สะพาน" และเวทีสำหรับประชาชน
ไม่มีสูตรสำเร็จตายตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐศาสตร์ของวงการสื่อสารมวลชน แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ สื่อสารมวลชนไม่สามารถดำเนินตามวิถีเดิมในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปได้อีกต่อไป เมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงและผู้อ่านเปลี่ยนแปลง สื่อสารมวลชนก็ต้องเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วมากขึ้น ต้องมีความยืดหยุ่นมากขึ้น และต้องใกล้ชิดกับผู้คนมากขึ้น
ตลอดระยะเวลา 100 ปีของการเดินทางแห่งวารสารศาสตร์ปฏิวัติของเวียดนาม เราภาคภูมิใจที่ได้เป็นส่วนเล็ก ๆ ส่วนหนึ่งของกระแสอันยิ่งใหญ่นั้น และมุ่งมั่นทุกวันที่จะทำหน้าที่ให้สมกับความไว้วางใจของคณะกรรมการพรรค รัฐบาล และประชาชนจังหวัดลองอัน/.
รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์หลงอัน - เชา ฮง คา
ที่มา: https://baolongan.vn/kinh-te-bao-chi-can-luc-day-de-but-pha-a197397.html
การแสดงความคิดเห็น (0)