KOL และความรับผิดชอบต่อสังคมในยุคดิจิทัล

ในยุคดิจิทัล ผู้นำทางความคิดเห็นที่สำคัญ (KOL) ไม่ว่าจะเป็นนักร้อง นักแสดง นักธุรกิจ และผู้สร้างคอนเทนต์ ล้วนมีพลังที่ไม่เคยมีมาก่อน

ด้วยจำนวนผู้ติดตามหลายแสนคนหรือหลายล้านคน ทุกคำพูดและการกระทำของพวกเขาสามารถสร้างกระแสและสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อชุมชนได้ อิทธิพลที่แผ่ขยายและรวดเร็วนี้ก่อให้เกิดคำถามเร่งด่วนเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมของพวกเขา

ผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOL) มีข้อได้เปรียบอย่างมาก

เดิมที KOL เป็นเพียงผู้นำทางความคิด แต่ในบริบทของโลกาภิวัตน์ บทบาทของพวกเขาก็ก้าวไปไกลกว่านั้น พวกเขาค่อยๆ กลายเป็น "ตัวแทนอย่างไม่เป็นทางการ" ของประเทศ เยาวชนในปัจจุบันแสวงหา KOL ไม่เพียงเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ความคิด และแรงบันดาลใจในการดำเนินชีวิตอีกด้วย

ดังนั้น อิทธิพลของ KOL จึงมีสองขั้วอย่างชัดเจน ในแง่หนึ่ง KOL จำนวนมากได้ใช้จุดยืนของตนเพื่อเผยแพร่ค่านิยมที่ดี เช่น การเรียกร้องการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม การส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่าน การสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการ และแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับการดำเนินชีวิตที่เอื้อเฟื้อและมีมนุษยธรรม การกระทำเหล่านี้ช่วยสร้างความไว้วางใจและเปิดทิศทางเชิงบวกให้กับชุมชน

อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน หลายคนแสวงหาผลประโยชน์ระยะสั้น ซึ่งก่อให้เกิดผลกระทบเชิงลบ พวกเขาโฆษณาผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ เผยแพร่ข้อมูลเท็จ หรือใช้กลอุบายอันน่าตกใจเพื่อดึงดูดความสนใจ "การพูดพล่อยๆ" หรือพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำลายภาพลักษณ์ส่วนบุคคลเท่านั้น แต่ยังทำลายความไว้วางใจของสาธารณชนอย่างร้ายแรงอีกด้วย

ในบริบทของการเผยแพร่ข้อมูลข้ามพรมแดน พฤติกรรมของ KOLs มีอิทธิพลอย่างมากต่อภาพลักษณ์ของประเทศบนเวทีโลก พวกเขากลายเป็น "ทูตสันถวไมตรี" ที่มีประสิทธิภาพ เมื่อทุกการกระทำ ตั้งแต่ศิลปะไปจนถึงกีฬา สามารถสะท้อนถึงเวียดนามที่เข้มแข็ง สร้างสรรค์ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ควบคู่ไปกับความพยายาม ทางการทูต อย่างเป็นทางการ

การส่งเสริมบทบาทเชิงบวกและจำกัดบทบาทเชิงลบนั้น การรับรู้ตนเองของ KOL เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ เราจำเป็นต้องมีกลไกที่ครอบคลุมและสอดคล้องกันมากขึ้น ซึ่งรวมถึงองค์ประกอบหลัก 3 ประการ

ประการแรก จำเป็นต้องมีแนวทางทางสังคม หน่วยงานกำกับดูแลและองค์กรวิชาชีพควรกำหนดจรรยาบรรณที่ชัดเจนสำหรับผู้มีอิทธิพลทางความคิด เช่นเดียวกับที่หลายประเทศได้ดำเนินการ มาตรฐานเหล่านี้ไม่ได้มีไว้เพื่อขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ แต่เพื่อสร้างกรอบอ้างอิงสำหรับความรับผิดชอบต่อสังคม

ประการต่อมา บทบาทการติดตามจากชุมชนเองนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง ผู้ติดตามจำเป็นต้องกลายเป็น "เพื่อน" ที่กระตือรือร้น กล้าที่จะพูดเมื่อไอดอลของพวกเขาทำผิดพลาด และเต็มใจที่จะเผยแพร่และสนับสนุนค่านิยมที่ดี ฟีดแบ็กนี้จะกระตุ้นให้ KOL ระมัดระวังมากขึ้นในทุกการกระทำ

ท้ายที่สุดแล้ว ปัจจัยที่สำคัญที่สุดยังคงเป็นวุฒิภาวะภายในของ KOL แต่ละคน เพื่อนำพาความคิดเห็นสาธารณะไปในทางที่ดี พวกเขาจำเป็นต้องปลูกฝังความรู้ ฝึกฝนบุคลิกภาพ และตื่นตัวอยู่เสมอต่อสิ่งล่อใจต่างๆ เช่น ชื่อเสียงและวัตถุ เรื่องราวของอินฟลูเอนเซอร์ด้าน การท่องเที่ยว ที่เปลี่ยนจากการดึงดูดสายตาไปสู่การเล่าเรื่องราวทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ และได้รับการสนับสนุนมากขึ้น เป็นเครื่องพิสูจน์ว่า เมื่อ KOL กล้าที่จะใช้ชีวิตอย่างมีความรับผิดชอบ พวกเขาจะได้รับความรักและความผูกพันที่ยั่งยืนจากชุมชน

ในบริบทของประเทศที่กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง KOL สามารถกลายเป็นทรัพยากรสำคัญที่เปลี่ยนความปรารถนาของชาติให้กลายเป็นการกระทำ การเรียกร้องที่มีความหมายหรือการกระทำที่งดงามที่เผยแพร่ออกไปนั้นมีพลังเหนือกว่าการโฆษณาชวนเชื่อราคาแพงมากมาย ในท้ายที่สุด KOL แต่ละคนต้องเผชิญกับทางเลือกระหว่างการไล่ตามชื่อเสียงอันสั้น หรือการเป็นแสงสว่างที่ยั่งยืนที่ส่องสว่างให้กับชุมชน ทางเลือกนั้นคือคำตอบว่าพวกเขาต้องการเป็นเพียงคนดัง หรือเป็นพลเมืองที่รับผิดชอบต่ออนาคตของประเทศ

ที่มา: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm