ผู้มีอิทธิพลทางความคิด (KOLs) และความรับผิดชอบต่อสังคมในยุคดิจิทัล

ในยุคดิจิทัล ผู้นำทางความคิด (KOLs) – ตั้งแต่ศิลปิน นักแสดง ไปจนถึงผู้ประกอบการและผู้สร้างคอนเทนต์ – มีอำนาจอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ด้วยจำนวนผู้ติดตามหลายแสนหรือหลายล้านคน ทุกคำพูดและการกระทำของพวกเขาสามารถสร้างกระแสและส่งผลกระทบอย่างมากต่อชุมชน อิทธิพลที่แพร่หลายและรวดเร็วนี้ก่อให้เกิดคำถามเร่งด่วนเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมของพวกเขา

ผู้นำทางความคิดหลัก (KOLs) มีข้อได้เปรียบอย่างมาก

เดิมที KOLs เป็นเพียงผู้นำทางความคิด แต่ในบริบทของโลกาภิวัตน์ บทบาทของพวกเขาก้าวไปไกลกว่านั้นมาก พวกเขาค่อยๆ กลายเป็น "ตัวแทนอย่างไม่เป็นทางการ" ของประเทศ เยาวชนในปัจจุบันหันไปหา KOLs ไม่เพียงเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับวิถีชีวิต ความคิด และความใฝ่ฝันของพวกเขาด้วย

ดังนั้น อิทธิพลของ KOL จึงมีสองด้านอย่างชัดเจน ในด้านหนึ่ง KOL หลายคนใช้ตำแหน่งของตนเพื่อเผยแพร่คุณค่าเชิงบวก เช่น การสนับสนุนการรักษาสิ่งแวดล้อม การส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่าน การสร้างแรงบันดาลใจในการเป็นผู้ประกอบการ และการแบ่งปันเรื่องราวแห่งความเมตตาและมนุษยธรรม การกระทำเหล่านี้สร้างความเชื่อมั่นและเปิดเส้นทางที่ดีให้กับชุมชน

อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน หลายคนกลับแสวงหาผลประโยชน์ระยะสั้น ซึ่งนำไปสู่ผลเสีย พวกเขาโฆษณาสินค้าที่ไม่ได้มาตรฐาน เผยแพร่ข้อมูลเท็จ หรือใช้กลยุทธ์ที่น่าตกใจเพื่อดึงดูดความสนใจ การพูดพลั้งพลาดหรือพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมเช่นนี้ ไม่เพียงแต่ทำลายภาพลักษณ์ส่วนตัวของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังบั่นทอนความไว้วางใจของสาธารณชนอย่างร้ายแรงอีกด้วย

ในบริบทของการเผยแพร่ข้อมูลข้ามพรมแดน พฤติกรรมของ KOLs (Key Opinion Leaders) มีผลกระทบอย่างมากต่อภาพลักษณ์ของประเทศในเวทีโลก พวกเขากลายเป็น "ทูตทางอ้อม" ที่มีประสิทธิภาพ เพราะทุกการกระทำ ตั้งแต่ศิลปะไปจนถึงกีฬา สามารถแสดงถึงเวียดนามที่เข้มแข็ง สร้างสรรค์ และมีเอกลักษณ์ ควบคู่ไปกับความพยายาม ทางการทูต ที่ถูกต้องตามกฎหมาย

เพื่อให้บทบาทเชิงบวกมีมากที่สุดและลดผลกระทบเชิงลบให้น้อยที่สุด การที่ KOL (ผู้มีอิทธิพลทางความคิด) มีความตระหนักรู้ในตนเองเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ เราต้องการกลไกที่ประสานงานและครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบหลักสามประการ

ประการแรก สังคมจำเป็นต้องมีแนวทาง หน่วยงานกำกับดูแลและองค์กรวิชาชีพควรพัฒนากฎเกณฑ์การปฏิบัติตนที่ชัดเจนสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ คล้ายกับที่หลายประเทศได้ทำมาแล้ว มาตรฐานเหล่านี้ไม่ควรจำกัดความคิดสร้างสรรค์ แต่ควรสร้างกรอบอ้างอิงสำหรับความรับผิดชอบของชุมชน

นอกจากนี้ บทบาทของการกำกับดูแลจากชุมชนมีความสำคัญอย่างยิ่ง ผู้ติดตามจำเป็นต้องกลายเป็น "เพื่อนร่วมทาง" ที่กระตือรือร้น กล้าที่จะแสดงความคิดเห็นและให้คำวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์เมื่อไอดอลของพวกเขาทำผิดพลาด และพร้อมที่จะเผยแพร่และสนับสนุนค่านิยมเชิงบวก ข้อเสนอแนะเหล่านี้จะกระตุ้นให้ KOL ระมัดระวังการกระทำของตนมากขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว ปัจจัยที่สำคัญที่สุดยังคงอยู่ที่การพัฒนาภายในของ KOL แต่ละคน เพื่อที่จะชี้นำความคิดเห็นสาธารณะได้อย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาจำเป็นต้องบ่มเพาะความรู้ ขัดเกลาบุคลิกภาพ และระมัดระวังต่อสิ่งล่อใจของชื่อเสียงและความร่ำรวยทางวัตถุอย่างต่อเนื่อง เรื่องราวของอินฟลูเอนเซอร์ด้าน การท่องเที่ยว ที่เปลี่ยนจากการเน้นยอดวิวมาเป็นการเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ และได้รับการสนับสนุนมากขึ้น เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเมื่อ KOL กล้าที่จะใช้ชีวิตอย่างมีความรับผิดชอบ พวกเขาจะได้รับความรักและความภักดีที่ยั่งยืนจากชุมชน

ในบริบทของประเทศที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว ผู้นำทางความคิด (KOLs) สามารถกลายเป็นทรัพยากรที่สำคัญยิ่ง ซึ่งสามารถเปลี่ยนความปรารถนาของชาติให้เป็นการกระทำได้ การเรียกร้องให้ลงมือทำอย่างมีความหมายหรือการกระทำเชิงบวก เมื่อเผยแพร่ออกไปอย่างกว้างขวาง สามารถเอาชนะแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อที่มีค่าใช้จ่ายสูงมากมายได้ ในท้ายที่สุด KOL แต่ละคนต้องเผชิญกับทางเลือก: จะไล่ตามชื่อเสียงชั่วคราว หรือจะเป็นแสงสว่างที่ยั่งยืนสำหรับชุมชน ทางเลือกนั้นคือคำตอบว่าพวกเขาต้องการเป็นเพียงคนดังหรือเป็นพลเมืองที่มีความรับผิดชอบและมุ่งมั่นต่ออนาคตของประเทศชาติ

ที่มา: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm