เค้กกินไม่ง่ายเลย

การส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเร่งตัวขึ้นสู่ระดับพันล้านดอลลาร์ บริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเริ่มการผลิตทันทีหลังวันตรุษจีน

ในปี 2566 เนื่องจากมีปัญหาหลายประการในการสั่งส่งออก ทำให้วิสาหกิจของเวียดนามจำนวนมากกำลังมองหาการลงทุนและการพัฒนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในตลาด "ภายในประเทศ"

ตัวอย่างเช่นเมื่อปีที่แล้ว Duc Giang Corporation - JSC ได้เปิดตัวคอลเลกชัน HERADG โดยใช้วัสดุจากเส้นใยธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ผ้าไหม ผ้าป๊อปลิน ผ้ารีไซเคิล... ควบคู่ไปกับแบรนด์ แฟชั่น อื่นๆ เช่น S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young ผลิตภัณฑ์แฟชั่นของ Duc Giang Garment ก็ได้รับความนิยมในตลาดเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

หรือเช่นเดียวกับ May 10 Corporation - JSC ผลิตภัณฑ์แฟชั่นสำหรับสำนักงานของบริษัทเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ คุณ Hoang The Nhu รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ของ May 10 มั่นใจในศักยภาพการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ May 10 ในตลาด กล่าวว่า May 10 ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความสวยงามของผลิตภัณฑ์ โดยลงทุนในทีมออกแบบ ปัจจุบัน May 10 มีเครือข่ายนักออกแบบสร้างสรรค์มากกว่า 10 คน ที่ผ่านการฝึกอบรมมาเป็นอย่างดี และลงทุนในการควบคุมวัตถุดิบให้เหมาะสมกับตลาดเวียดนาม

Bước sang năm 2024 có nhiều cơ hội sáng cho ngành dệt may

ตลาดสิ่งทอในประเทศ: ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะกิน ภาพโดย Thu Huong

นอกจากนั้น May 10 ยังนำเสนอโซลูชันเพื่อยกระดับการบริการทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการขาย ยกระดับประสบการณ์ลูกค้าด้วย เทคโนโลยีดิจิทัล เมื่อค้นหาสินค้า ลูกค้าสามารถสัมผัสประสบการณ์ผ่านแอปพลิเคชัน 3 มิติ ก่อนเลือกสไตล์ สี... ก่อนตัดสินใจซื้อร่วมกัน คุณฮวง เต๋อ นู กล่าวว่า " ในระหว่างการใช้งานผลิตภัณฑ์ ลูกค้าสามารถตอบกลับข้อมูลที่อัปเดตได้อย่างรวดเร็ว และนั่นคือโซลูชันที่ May 10 นำมาใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจและชื่อเสียงให้กับธุรกิจ "

แม้จะมีการลงทุนอย่างเป็นระบบและมีกลยุทธ์ แต่การพัฒนาตลาดภายในประเทศยังคงเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ประกอบการสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศ ขนาดตลาดที่เล็กและการแข่งขันที่รุนแรงกับแบรนด์ต่างประเทศเป็นเหตุผลสำคัญ

คุณเล เตียน เจื่อง ประธานกลุ่มบริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มของเวียดนาม เคยกล่าวไว้ว่า ขนาดตลาดสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศของเวียดนามมีมูลค่าเพียงประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เล็กเกินไปเมื่อเทียบกับกำลังการผลิตของบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมนี้

นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นทั้งในและต่างประเทศหลายแบรนด์ได้นำแพลตฟอร์มเทคโนโลยีมาใช้ในการจัดจำหน่ายสินค้าในเวียดนาม ทำให้การแข่งขันในตลาดภายในประเทศมีความเข้มข้นมากขึ้น แบรนด์แฟชั่นต่างประเทศกว่า 200 แบรนด์ อาทิ Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike และ Levi's ได้บุกตลาดเวียดนามและกำลังวางแผนที่จะขยายสาขา

ปี 2566 ยังเป็นปีที่ได้เห็นการขยายจำนวนร้านค้าของแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ในเวียดนาม ซึ่งก็คือยูนิโคล่ ปัจจุบัน ยูนิโคล่มีโรงงาน 8 แห่งและพนักงาน 240,000 คนที่ผลิตสินค้าในเวียดนาม และสินค้ายูนิโคล่ที่ผลิตในเวียดนามได้ถูกส่งไปยังร้านยูนิโคล่ 2,400 สาขาทั่วโลก นอกจากนี้ แม้ว่า เศรษฐกิจ จะมีแนวโน้มไม่ดีนัก แต่ในปี 2566 ยูนิโคล่ได้เปิดร้านค้าใหม่ 7 สาขา ทำให้จำนวนร้านค้าในเวียดนามรวมเป็น 22 สาขา

คุณโอซามุ อิเคโซะ ผู้อำนวยการทั่วไปของยูนิโคล่ เวียดนาม กล่าวว่า “ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา เราได้พัฒนาร้านค้าทั้งแบบออนไลน์และแบบออนไลน์ เราบรรลุเป้าหมายในการเจาะตลาดและขยายธุรกิจในเวียดนาม ความสำเร็จครั้งนี้เป็นแรงผลักดันสำคัญในการขยายสาขาใหม่ในอนาคต เพื่อตอบสนองความต้องการที่แข็งแกร่งของลูกค้า”

นอกจากนี้ ปัจจุบันร้าน H&M มีสาขามากกว่า 12 แห่งใน 5 เมืองและจังหวัดใหญ่ที่สุดของเวียดนาม ปีที่แล้วแบรนด์มุ่งเน้นการลงทุนในร้านค้าออนไลน์มากขึ้น ณ สิ้นปี 2565 แบรนด์วัยรุ่นจากเกาหลี MLB ได้เปิดสาขาใหญ่ 3 แห่งในโฮจิมินห์ซิตี้และดานัง จนถึงปัจจุบัน แบรนด์ได้เปิดสาขาแล้ว 18 สาขาทั่วประเทศ

แบรนด์แฟชั่นต่างชาติมีข้อได้เปรียบในด้านแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน เงินทุน ทรัพยากรบุคคล เทคโนโลยี และประสบการณ์ในตลาดเมื่อเทียบกับแบรนด์ในประเทศ ทัศนคติ “นิยมสินค้าต่างประเทศ” ของผู้บริโภคชาวเวียดนามจำนวนมากก็เป็นข้อดีสำหรับแบรนด์ต่างชาติเช่นกัน

นอกเหนือจากการแข่งขันกับแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศแล้ว นายฮวง เว ดุง ประธานคณะกรรมการบริษัท Duc Giang Corporation - JSC กล่าวว่า ความยากลำบากในการพัฒนาตลาดสิ่งทอในประเทศ ได้แก่ การออกแบบ วัตถุดิบ และการบริโภค ซึ่งเป็น 3 ขั้นตอนที่ยากพอๆ กัน ซึ่งทั้งหมดต้องใช้เงินทุนลงทุนที่เข้มข้นเพื่อแก้ไข

นอกเหนือจากธุรกิจที่มีแนวทางและกลยุทธ์ที่ชัดเจนแล้ว การพัฒนาตลาดภายในประเทศยังถือเป็น "ทางรอด" ในยามที่ตลาดส่งออกประสบปัญหาสำหรับธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศอีกด้วย

“ วิสาหกิจต่างๆ เชื่อมโยงกันเพื่อดำเนินการตามคำสั่งซื้อภายในประเทศ แต่ในความเป็นจริง ตลาดภายในประเทศยังคงประสบปัญหาจากภาวะเงินเฟ้อและกำลังซื้อที่ต่ำ นั่นเป็นเพียงการชดเชยการผลิตโดยทั่วไป ไม่ใช่การมุ่งเน้น ” คุณ Pham Xuan Hong ประธานสมาคมสิ่งทอ งานปัก และงานถักนิตติ้งนครโฮจิมินห์ กล่าวเน้นย้ำ

แหล่งที่มา