ผู้สนับสนุนที่มีชื่อเสียงจะต้องรับผิดชอบตามอิทธิพลของตน

หน่วยงานกำกับดูแลเสนอให้เพิ่มโทษ โดยอาจห้ามไม่ให้ผู้มีชื่อเสียงโฆษณาหากละเมิดกฎหมาย โดยเฉพาะในกรณีที่มีการโฆษณาเท็จ

Quang Linh Vlogs และ Hang Du Muc ลงโฆษณาอย่างหนักบน TikTok ก่อนทั้งคู่จะถูกดำเนินคดี - ภาพ: TTO

เมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม รัฐสภา ได้หารือเกี่ยวกับร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณา ซึ่งเสนอให้เพิ่มความรับผิดชอบต่อผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพล (KOLs, KOCs)

KOL และ KOC ไม่สามารถขาดความรับผิดชอบต่ออิทธิพลของพวกเขาได้

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า อินฟลูเอนเซอร์ไม่เพียงแต่เป็นผู้นำเสนอคอนเทนต์โฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้แบ่งปันข้อมูล แสดงความคิดเห็น และนำเทรนด์อีกด้วย การเผยแพร่คอนเทนต์ของพวกเขาสามารถสร้างผลกระทบทางสังคมในวงกว้าง ทั้งด้านบวกและด้านลบ

ดังนั้นพวกเขาจึงต้องได้รับการจัดเตรียมคำแนะนำที่เฉพาะเจาะจง และในเวลาเดียวกันก็ต้องตระหนักถึงบทบาทและความรับผิดชอบของตนที่มีต่อชุมชนอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นผู้ที่ไว้วางใจและสนับสนุนพวกเขา

นายเหงียน ถันห์ เดา รองประธานถาวรสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า การควบคุมกิจกรรมโฆษณาของคนดังและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นเรื่องเร่งด่วน ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค

หลังจากการประชุมหารือกันหลายครั้ง จนถึงปัจจุบัน ภาคธุรกิจต่างชื่นชมอย่างยิ่งต่อความยินดีของหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับร่างกฎหมายฉบับนี้ อย่างไรก็ตาม ควรเน้นย้ำว่าร่างกฎหมายโฆษณาครอบคลุมหลายด้าน รวมถึงกิจกรรมการโฆษณาบนแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน

ตามที่คาดการณ์ไว้ กฎหมายการโฆษณาฉบับแก้ไขจะผ่านการลงมติและผ่านโดยรัฐสภาในวันที่ 11 มิถุนายน

นางสาวเหงียน ถิ อันห์ ฮ่อง ผู้อำนวยการฝ่ายอีคอมเมิร์ซของระบบค้าปลีก 24hStore แสดงความเห็นด้วยว่าการพิจารณาของรัฐสภาในการเพิ่มความเข้มงวดความรับผิดชอบในการโฆษณาของคนดังนั้นมีความสมเหตุสมผลและจำเป็นอย่างยิ่ง

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจปัจจุบัน การโฆษณาที่เป็นเท็จไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายโดยตรงต่อผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อธุรกิจที่ถูกกฎหมายอีกด้วย แบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีเครือข่ายธุรกิจขนาดใหญ่มักให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ บริการหลังการขาย และการสื่อสารที่ซื่อสัตย์ ดังนั้นการกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับอินฟลูเอนเซอร์จึงเป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยกรองเสียงรบกวนจากตลาด

“เหล่าคนดังหรือ KOL จำเป็นต้องรับผิดชอบให้สมกับอิทธิพลที่ตนมี การโฆษณาสินค้าไม่ได้เป็นเพียงคำพูดไม่กี่คำบนไลฟ์สตรีม แต่กลับส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค หากพวกเขาไม่เข้าใจสินค้าหรือยอมรับสัญญาเพียงเพราะต้องการ ผลกระทบจะไม่ได้หยุดอยู่แค่การสูญเสียเงินของผู้บริโภคเท่านั้น” คุณหงกล่าว

การสร้างช่องทางทางกฎหมายเพื่อรับรองอาชีพที่ถูกกฎหมาย

คุณโทนี่ ตรวง ผู้อำนวยการฝ่ายโซลูชั่นของบริษัท Phygital Labs Technology เชื่อว่าความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างปัจจัยเชิงพาณิชย์และความรับผิดชอบในการปกป้องผู้บริโภคคือสิ่งที่ผู้บริหารต้องมุ่งหวัง

ในอดีตเมื่อผลิตภัณฑ์มีการนำเข้าและจำหน่ายผ่านระบบที่เป็นทางการ จะทำให้การควบคุมคุณภาพ การติดตามแหล่งที่มา และการระบุผู้รับผิดชอบหากเกิดปัญหาใดๆ ได้ง่ายขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในบริบทปัจจุบันที่ผลิตภัณฑ์ที่มีแหล่งที่มาไม่ทราบแน่ชัดมีการจำหน่ายอย่างกว้างขวางผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหรือการขายออนไลน์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ การรับรองสิทธิและความปลอดภัยของผู้บริโภคจึงค่อนข้างซับซ้อน

ดังนั้น จึงจำเป็นต้องสร้างช่องทางทางกฎหมายเพื่อสร้างมาตรฐานให้กับกิจกรรมการโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์ กฎระเบียบเหล่านี้ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อจำกัดขอบเขตอย่างเข้มงวดเกินไป แต่เพื่อกำหนดขอบเขตและความรับผิดชอบที่ชัดเจนสำหรับบุคคลที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลอย่างมากในชุมชน

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า เวียดนามจำเป็นต้องสร้างระบบการจัดการแบบรวมศูนย์สำหรับผู้ทรงอิทธิพลโดยเฉพาะ กลไกที่เอื้อต่อการออกใบรับรองการปฏิบัติงาน การลงทะเบียนบัตรประจำตัว และรหัสการจัดการที่ชัดเจน สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้รัฐตรวจสอบได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับความเป็นมืออาชีพของกิจกรรมส่งเสริมการขายสินค้า ยกระดับความรับผิดชอบ และความโปร่งใสของข้อมูลสำหรับผู้บริโภคอีกด้วย

ในเวลาเดียวกัน ระบบการจัดการนี้ยังปกป้องผู้มีอิทธิพลเองด้วย ช่วยให้พวกเขาดำเนินงานได้อย่างยั่งยืน โปร่งใส และได้รับการยอมรับว่าเป็นอาชีพที่ถูกต้องตามกฎหมายใน เศรษฐกิจ ดิจิทัล

ทนายความ Dau Duc Ninh (สมาคมทนายความจังหวัด Binh Duong ):

สนับสนุนการดำเนินคดีอาญากับ KOL และ KOC ที่โฆษณาเท็จเพื่อแย่งชิงทรัพย์สิน

การโฆษณาเกินจริงของ KOL และ KOC ไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายร้ายแรงและบั่นทอนความไว้วางใจของผู้บริโภคเท่านั้น ในบรรดาผู้โฆษณาเหล่านี้ ยังมีผู้ที่แสวงหาผลกำไรมหาศาลจากการกระทำผิดกฎหมาย ดังนั้น การลงโทษทางปกครองที่ไม่เข้มงวดจึงไม่เพียงพอที่จะยับยั้งและจะไม่สร้างแรงกดดัน

ดังนั้นในกรณีที่พบว่าบุคคลเหล่านี้ใช้ชื่อเสียงของตนเพื่อแสวงหาผลประโยชน์จากความไว้วางใจของผู้อื่น โฆษณาขายสินค้าอย่างเท็จ และยึดทรัพย์สินของลูกค้าและผู้บริโภค พวกเขาอาจถูกดำเนินคดีทางอาญาได้

อ่านเพิ่มเติมกลับไปที่หน้าหัวข้อ

ดอกพลัม - คุณธรรม

ที่มา: https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-phai-chiu-trach-nhiem-tuong-xung-voi-tam-anh-huong-20250510155256146.htm