ชาวเวียดนามใช้เงินมากกว่า 9,000 พันล้านดองในการซื้อเสื้อผ้าบน Shopee และ Lazada

อีคอมเมิร์ซกำลังกลายเป็น "ผู้กอบกู้" ของอุตสาหกรรมแฟชั่นแท้ ภายในเวลาเพียง 6 เดือน รายได้พุ่งสูงถึง 9,069 พันล้านดอง โดยแบรนด์เวียดนามครองความได้เปรียบ

แฟชั่น เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้สูงสุดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ภาพ: Phuong Lam

ครึ่งแรกของปี 2568 ได้เห็นภาพรวมที่สดใสของอุตสาหกรรมแฟชั่นแท้บนอีคอมเมิร์ซ รายได้บน 3 แพลตฟอร์มหลัก ช้อปปี้, ลาซาด้า และ ติกิ ได้เกินเป้าหมาย 9,000 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 21% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

ในบริบทที่แบรนด์ในประเทศจำนวนมากต้องจำกัดช่องทางการค้าปลีกโดยตรง อีคอมเมิร์ซจึงกลายเป็น “ทางรอด” และยังเป็นสนามเด็กเล่นที่มีศักยภาพอีกด้วย ที่น่าสังเกตคือ แบรนด์เวียดนามกำลังแสดงจุดยืนที่เหนือกว่าในการแข่งขันครั้งนี้ ซึ่งสะท้อนถึงทั้งความแข็งแกร่งของแฟชั่นในประเทศและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในกลุ่มคนรุ่นใหม่

จากข้อมูลของ YouNet ECI พบว่ารายได้รวมของอุตสาหกรรมแฟชั่นแท้ (ไม่รวมเครื่องประดับ) ในช่วงครึ่งปีแรกอยู่ที่ 9,069 พันล้านดอง ซึ่งเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มแบรนด์เวียดนาม

ผลลัพธ์นี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแบรนด์เวียดนามกำลังครองตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะในกลุ่มแฟชั่นบุรุษ ข้อได้เปรียบของพวกเขามาจากความสามารถในการจับกระแสได้อย่างรวดเร็ว เปิดตัวสินค้าที่เรียบง่ายแต่ใช้งานได้จริง และในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความต้องการช้อปปิ้งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสะดวกสบายของคนรุ่นใหม่

Coolmate เป็นผู้นำด้านรายได้จากการขายอีคอมเมิร์ซในอุตสาหกรรมแฟชั่น ภาพ: YouNet

Coolmate เป็นตัวอย่างทั่วไป ในช่วง 6 เดือนแรกของปี แบรนด์นี้มีรายได้มากกว่า 64 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 37% จากช่วงเดียวกัน

ความสำเร็จไม่ได้เกิดจากกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์แบบมินิมอลสำหรับผู้ชายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายธุรกิจสู่แฟชั่นสำหรับผู้หญิง การพัฒนาคุณภาพ การผสานรวมกับ KOL และการผลิตคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้า เคล็ดลับในการแต่งตัวให้เข้ากับสถานการณ์ในชีวิตประจำวัน เช่น การวิ่งจ็อกกิ้ง การว่ายน้ำ... ช่วยให้ Coolmate สร้างชุมชนผู้ใช้ที่ภักดี

นอกจากนี้ Calem.Club ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่ม Gen Z ยังดึงดูดความสนใจเมื่อติดอันดับ 10 อันดับแรกตามสถิติของ YouNet ECI อีกด้วย

แม้จะไม่มีหน้าร้าน แต่ Calem.Club ก็ใช้ประโยชน์จากพลังของ "shoppertainment" ได้อย่างเต็มที่ แบรนด์นี้นำลูกค้าจากคอนเทนต์ "อินเทรนด์" บน TikTok ไปสู่การไลฟ์สตรีมบน TikTok Shop และ Shopee ด้วยแนวทางที่แตกต่าง Calem.Club จึงสามารถสร้างสถานะที่แข็งแกร่งได้ แม้จะเพิ่งก่อตั้งได้เพียงไม่กี่ปี

ตรงกันข้ามกับภาพที่น่าหดหู่ใจเมื่อร้านค้าแฟชั่นในประเทศหลายแห่งปิดตัวลงในช่วงปลายปี 2567 และต้นปี 2568 การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของอีคอมเมิร์ซแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้ยังคงเติบโตในทิศทางที่แตกต่างออกไป รายได้หลายหมื่นล้านดองและการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของแบรนด์ในประเทศ พิสูจน์ให้เห็นว่าอีคอมเมิร์ซเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญที่สุดของอุตสาหกรรมค้าปลีกแฟชั่น

ตามรายงานของ YouNet เรื่องราวของ Coolmate หรือ Calem.Club เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระแสหลักโดยทั่วไป: แบรนด์ที่รู้วิธีผสมผสานเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดียกับการดำเนินการอย่างมืออาชีพบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ จะสามารถเปิดตลาดและพิชิตลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นได้

ที่มา: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html