TikTok Shop เร่งเครื่อง เข้าใกล้ ‘บัลลังก์’ ของ Shopee

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 TikTok Shop เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 32.5% เป็น 42% ส่งผลให้ช่องว่างกับ Shopee ลดลงอย่างมาก

ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังเข้าสู่ยุคแห่งการแข่งขันที่ดุเดือดกว่าที่เคย โดยมีการต่อสู้ที่คาดเดาไม่ได้ระหว่างแพลตฟอร์มต่างประเทศ - ภาพ: BE HIEU

ตามรายงานรายได้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2568 ที่เผยแพร่โดย YouNet ECI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิจัยตลาดเชิงลึก มูลค่าธุรกรรมรวม (GMV) ของแพลตฟอร์มหลักทั้งสี่ ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada และ Tiki สูงถึง 222,100 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

อัตราการเติบโตดังกล่าวสูงเกินอัตราการเติบโต 9.3% ของยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการทั้งหมดในช่วงเวลาเดียวกันอย่างมาก (ข้อมูลจากสำนักงานสถิติทั่วไป)

ในจำนวนนี้ TikTok Shop มีการเติบโตที่น่าประทับใจที่สุด โดย GMV เพิ่มขึ้นถึง 148% แม้จะแซงหน้าตัวเลข 99% ของทั้งปี 2024 ก็ตาม ส่วนแบ่งการตลาดของแพลตฟอร์มยังเพิ่มขึ้นจาก 32.5% ในช่วงสิ้นปี 2024 เป็น 42% ซึ่งทำให้ช่องว่างกับ Shopee ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 55% ลดลงอย่างมาก

ไม่เพียงแต่ธุรกรรมจะเติบโตขึ้น แต่ TikTok Shop ยังบันทึกความก้าวหน้าอย่างแข็งแกร่งในจำนวนผู้ขายที่มีรายได้อีกด้วย

ทั้งนี้ ในช่วง 6 เดือนแรกของปี แพลตฟอร์มนี้มีผู้ขายในประเทศสร้างรายได้มากกว่า 266,000 ราย เพิ่มขึ้น 96% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และแซงหน้า Shopee เป็นครั้งแรก (ปัจจุบันมีผู้ขาย 209,000 ราย ไม่รวมผู้ขายต่างประเทศ)

อย่างไรก็ตาม Shopee ยังคงรักษาตำแหน่งในตลาดระดับกลางและระดับสูงไว้ได้ ด้วยความไว้วางใจจากผู้บริโภคในระยะยาว แบรนด์ที่มีรายได้สูงสุดบน Shopee ในช่วง 6 เดือนแรกของปี ล้วนอยู่ในกลุ่มอิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยี เช่น Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

คุณ Nguyen Phuong Lam ผู้อำนวยการบริษัทวิจัยตลาดอีคอมเมิร์ซ YouNet ECI อธิบายถึงการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของ TikTok Shop ว่า แพลตฟอร์มนี้ใช้ประโยชน์จากราคาที่ต่ำ สินค้าที่เข้าถึงได้ง่าย เหมาะกับกระแสการบริโภคแบบประหยัดในบริบทของความท้าทาย ทางเศรษฐกิจ มากมาย

ในขณะเดียวกัน Shopee กำลังเติบโตไปในทิศทางที่ยั่งยืนมากขึ้น เนื่องมาจากความไว้วางใจในแบรนด์และการมีอยู่ที่แข็งแกร่งของชื่อใหญ่ๆ

TikTok Shop โชว์ข้อได้เปรียบชัดเจนในหมวดหมู่สินค้าที่เป็นมิตรกับวัยรุ่น เช่น แฟชั่น (เพิ่มขึ้น 123%) ความงาม (เพิ่มขึ้น 191%) FMCG - สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็ว (เพิ่มขึ้น 167%) และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน (เพิ่มขึ้น 109%)

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มลูกค้า Gen Z แพลตฟอร์มนี้มีความโดดเด่นอย่างล้นหลาม โดยมีส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมแฟชั่น 54% อุตสาหกรรมความงาม 50% และอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม 44%” นายแลมกล่าว

นายแลมยังเตือนด้วยว่า “ผู้บริโภคชาวเวียดนามกำลังซื้อสินค้าออนไลน์ตลอดทั้งปี ครอบคลุมสินค้าหลากหลายประเภท และให้ความสำคัญกับคุณภาพมากขึ้น อีคอมเมิร์ซของเวียดนามไม่มีช่องทางให้คิดแก้ปัญหาเฉพาะหน้าอีกต่อไป”

“ในบริบทของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรง ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องลงทุนอย่างเป็นระบบในด้านแบรนด์ บริการ และการเงิน เพื่อรักษาฐานลูกค้าไว้ แทนที่จะพึ่งพาเพียงโปรโมชั่นระยะสั้น” นายแลมกล่าว

กลับสู่หัวข้อ

นัทซวน

ที่มา: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm