สิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับเธรด

Threads มีจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่ง

เมื่อเช้าวันพฤหัสบดีที่ 6 กรกฎาคม พ.ศ. 2566 แอปดังกล่าวมีผู้ติดตามกว่า 500 ล้านคน ซึ่งรวมถึงแบรนด์ต่างๆ คนดัง นักข่าว และบัญชีที่มีชื่อเสียงอื่นๆ จำนวนมาก บริษัทกล่าว

บรรยากาศรอบๆ Threads ในคืนวันพุธนั้นราวกับวันแรกของการเปิดเทอม ลูกค้าแห่กันมาทดลองใช้แอปและเขียนโพสต์แรก บางคนสงสัยว่า Threads จะกลายเป็นตัวทำลาย Twitter หรือเปล่า

เมื่อเช้าวันพฤหัสบดี Threads อยู่ที่อันดับสูงสุดของชาร์ตแอปฟรีใน App Store ของ Apple และเป็นหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดบน Twitter

Threads อาจเป็นภัยคุกคามที่แท้จริงต่อ Twitter ซึ่งอยู่ในภาวะสับสนวุ่นวายนับตั้งแต่ Elon Musk เข้าซื้อกิจการบริษัทในเดือนตุลาคม 2022 และบริหารจัดการอย่างไม่เป็นระบบ Twitter มีข้อบกพร่องมากขึ้นเรื่อยๆ และสร้างความโกรธแค้นให้กับผู้ใช้ด้วยการจำกัดปริมาณคอนเทนต์ที่พวกเขาสามารถดูได้ในแต่ละวัน และด้วย Meta Threads อาจช่วยขยายอาณาจักรแอปพลิเคชันยอดนิยมที่มีอยู่แล้ว และสร้างแพลตฟอร์มใหม่สำหรับการขายโฆษณา

นี่คือทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับ Threads จนถึงตอนนี้

เธรดคืออะไร?

Threads เป็นแอปใหม่จากบริษัทแม่ของ Facebook, Instagram และ Whatsapp แพลตฟอร์มนี้คล้ายกับ Twitter โดยเน้นการโพสต์ข้อความเป็นหลัก แม้ว่าผู้ใช้จะสามารถโพสต์รูปภาพหรือ วิดีโอ ได้ก็ตาม และยังสามารถแชทกันได้แบบเรียลไทม์

Meta ระบุว่าโพสต์ใน Threads จำกัดความยาวไม่เกิน 500 ตัวอักษร เช่นเดียวกับ Twitter ผู้ใช้สามารถตอบกลับ รีทวีต และอ้างอิงโพสต์อื่นๆ ใน Threads ได้ แต่แอปนี้ยังมีการนำทางและรูปลักษณ์แบบเดียวกับ Instagram อีกด้วย และยังให้ผู้ใช้แชร์โพสต์ใน Threads ไปยัง Instagram ได้อีกด้วย

สามารถตั้งค่าบัญชี Threads เป็นสาธารณะหรือส่วนตัวได้ บัญชี Instagram ที่ได้รับการยืนยันจะได้รับการยืนยันใน Threads โดยอัตโนมัติ

“วิสัยทัศน์ของ Threads คือการสร้างพื้นที่สำหรับการสนทนาที่เป็นมิตร” มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Meta กล่าวในโพสต์ Threads หลังการเปิดตัวแอป “เราหวังว่าจะนำสิ่งที่ Instagram ทำได้ดีที่สุด มาสร้างประสบการณ์ใหม่เกี่ยวกับการเขียน ไอเดีย และการพูดคุยเกี่ยวกับความคิดของคุณ”

ผู้ใช้บางรายพบข้อบกพร่องและปัญหาในการโพสต์เนื้อหาเมื่อ Threads เปิดตัวครั้งแรก แต่ก็ถือว่าเป็นเรื่องที่คาดการณ์ได้ เนื่องจากมีผู้ใช้หลายล้านคนเข้าร่วมและใช้แอปในเวลาเดียวกัน

ฉันจะสมัครได้อย่างไร? และฉันสามารถออกจากระบบได้ไหม?

ผู้ใช้สมัครใช้งานผ่านบัญชี Instagram ของตนเอง โดยยังคงชื่อผู้ใช้ รหัสผ่าน และชื่อบัญชีไว้ แต่สามารถปรับแต่งได้บน Threads นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถอัปเดตบัญชีที่ติดตามบน Instagram ได้อีกด้วย ทำให้เริ่มต้นใช้งานและใช้งาน Threads ได้ง่ายขึ้น

แต่การเลิกใช้แอปนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย Meta ระบุว่าผู้ใช้สามารถปิดใช้งานบัญชีบนแอปได้ชั่วคราว และบริษัทระบุว่า "โปรไฟล์ใน Threads จะถูกลบได้เฉพาะเมื่อคุณลบบัญชี Instagram ของคุณเท่านั้น" ผู้ใช้บางรายยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับปริมาณข้อมูลส่วนบุคคลที่ Threads เช่นเดียวกับ Instagram เข้าถึงได้ ซึ่งรวมถึงตำแหน่งที่ตั้ง รายชื่อผู้ติดต่อ ประวัติการค้นหา ประวัติการใช้เว็บ ข้อมูลติดต่อ และอื่นๆ

สามารถดาวน์โหลดและใช้งาน Threads ได้จากที่ไหน?

ตามข้อมูลของ Meta ปัจจุบัน Threads มีให้บริการในกว่า 100 ประเทศและมากกว่า 30 ภาษา และสามารถดาวน์โหลดได้บนระบบปฏิบัติการ IOS และ Android ของ Apple

Threads อาจเป็นฆาตกรของ Twitter ได้หรือไม่?

แม้ว่า Threads จะเป็นแพลตฟอร์มล่าสุดที่จะเปิดตัวในเดือนนี้ โดยหวังที่จะโค่น Twitter แต่ก็อาจมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด

ผู้ใช้ Twitter จำนวนมากแสดงความต้องการทางเลือกใหม่นับตั้งแต่มัสก์เข้าซื้อกิจการเมื่อปลายปีที่แล้ว ปัญหาทางเทคนิคและการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งทำให้ผู้ใช้จำนวนมากเลิกใช้ Twitter

Meta มีข้อได้เปรียบเหนือ Twitter อย่างน้อยหนึ่งข้อ นั่นคือฐานผู้ใช้ Meta หวังว่าจะดึงดูดผู้ใช้ Instagram อย่างน้อย 2 พันล้านคนให้เข้ามาใช้แพลตฟอร์มใหม่นี้ เมื่อเทียบกับผู้ใช้ Twitter ที่มี 250 ล้านคน

“กว่าจะถึงจุดนั้นได้คงต้องใช้เวลา แต่ผมเชื่อว่า Threads จะเป็นแพลตฟอร์มการสนทนาสากลที่มีผู้ใช้มากกว่าพันล้านคน Twitter มีโอกาสทำสิ่งนี้ได้ แต่กลับทำพลาด ผมหวังว่าเราจะประสบความสำเร็จ” ซักเคอร์เบิร์กกล่าวในโพสต์ของ Threads

ในโพสต์บนทวิตเตอร์เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ลินดา ยาคคาริโน ซีอีโอคนใหม่ของทวิตเตอร์ ดูเหมือนจะยอมรับถึงการมีอยู่ของ Threads แต่ประกาศว่าทวิตเตอร์นั้นไม่สามารถถูกแทนที่ได้ “เรามักถูกเลียนแบบ แต่ชุมชนทวิตเตอร์เป็นสิ่งที่ไม่สามารถเลียนแบบได้” เธอกล่าว

ขนาดและโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่จะทำให้ Meta อยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่ง แม้ว่าคู่แข่งหลายรายของ Twitter จะทำให้ผู้ใช้สมัครใช้งานได้ยากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาด้วยการกำหนดให้ผู้ใช้ต้องอยู่ในรายชื่อรอ แต่ Threads ได้ทำให้การสมัครใช้งานเป็นเรื่องง่าย ทำให้ผู้ใช้เริ่มต้นใช้งานแพลตฟอร์มได้อย่างง่ายดาย

แต่ Adam Mosseri ซีอีโอของ Instagram กล่าวในวิดีโอว่าความท้าทายที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ๆ เผชิญมักไม่ใช่ว่าสมัครง่ายหรือไม่ แต่เป็นว่าสามารถรักษาความสนใจของผู้ใช้ได้ในระยะยาวหรือไม่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Meta จะต้องหาวิธีป้องกันสแปม การคุกคาม ทฤษฎีที่ก่อให้เกิดข้อโต้แย้ง และข่าวปลอมบน Threads ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับผู้ใช้ Twitter มานาน แอปใหม่นี้เปิดตัวหลังจากที่ Meta ได้ปลดพนักงานมากกว่า 20,000 คนตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ซึ่งรวมถึงนักวิเคราะห์ความเสี่ยง สวัสดิการ นโยบาย และประสบการณ์ผู้ใช้จำนวนมาก แอปนี้ยังเปิดตัวก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2024 ซึ่งผู้เชี่ยวชาญหลายคนเตือนว่าจะมีกระแสข้อมูลเท็จเกิดขึ้น Meta กล่าวว่าจะนำแนวทางปฏิบัติของชุมชนมาใช้กับ Threads เช่นเดียวกับแอปอื่นๆ

มีอะไรอีก?

สำหรับ Meta Threads อาจเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มระยะเวลาการมีส่วนร่วมจากฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล

แม้ว่าตอนนี้จะไม่มีโฆษณาบนแอป แต่ Threads อาจกลายเป็นอีกช่องทางหนึ่งสำหรับ Meta ในการขายโฆษณา ธุรกิจโฆษณาของ Meta อาจได้รับแรงหนุนหลังจากเผชิญกับความท้าทายจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายของ Apple อย่างไรก็ตาม Twitter ได้แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มแอปของ Meta มักจะดึงดูดโฆษณาได้ไม่มากเท่ากับแอปอื่นๆ ของ Meta

สำหรับซักเคอร์เบิร์ก เป้าหมายหลักอาจเป็นการเอาชนะคู่แข่งอย่างอีลอน มัสก์ ซึ่งเขาวางแผนจะ "สู้ในกรง" ไว้ด้วย บางทีชัยชนะในการแข่งขันด้านโซเชียลเน็ตเวิร์กอาจจะยิ่งหอมหวานกว่า

เหงียน กวาง มินห์ (อ้างอิงจาก CNN)

แหล่งที่มา