การกำจัดตัวกลางทำให้สินค้าส่งตรงถึงผู้บริโภค
ข้อมูลจาก กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า บ่งชี้ว่า ในระดับโลก แบรนด์ชั้นนำมักร่วมมือกันใช้โมเดลธุรกิจเอาท์เล็ต (ที่ผู้ผลิตส่งสินค้าตรงถึงผู้บริโภคโดยไม่มีตัวกลาง) เพื่อระบายสินค้าที่ล้าสมัยจำนวนมาก วิธีนี้ทำให้สินค้าสามารถจำหน่ายได้ในราคาที่ต่ำกว่าอย่างมาก โดยปกติแล้วจะถูกกว่าราคามาตรฐาน 30-40% สำหรับผู้บริโภค โมเดลนี้เป็นโอกาสที่จะได้เป็นเจ้าของสินค้าแบรนด์แท้ในราคาที่จับต้องได้มากขึ้น ในขณะที่ยังคงรักษาคุณภาพเอาไว้ได้
นางฝุ่ง กวาง ถัง ประธานสมาคมการท่องเที่ยวสีเขียวแห่งเวียดนาม กล่าวถึงรูปแบบธุรกิจเอาท์เล็ตทั่ว โลก ว่า "ในต่างประเทศ เอาท์เล็ตมักเป็นร้านค้าเครือข่ายขนาดใหญ่ที่จำหน่ายสินค้าที่ล้าสมัยจากแบรนด์หลักๆ"
ในสหรัฐอเมริกา ปัจจุบันมีร้านค้าเอาท์เล็ตมากกว่า 15,000 แห่ง โดยมีมูลค่าการค้าต่อปีประมาณ 65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศการท่องเที่ยวและผู้บริโภคที่กำลังพัฒนา เนื่องจากนักท่องเที่ยวมักมองหาสินค้าคุณภาพสูงในราคาประหยัด ในสิงคโปร์ ฮ่องกง และประเทศในยุโรป ร้านค้าเอาท์เล็ตดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบ แฟชั่น ให้ใช้จ่ายเงินขณะเดินทาง เพราะนำเสนอสินค้าจากแบรนด์ชั้นนำในราคาที่จับต้องได้
“ปัจจุบัน ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเวียดนามอยู่ที่ประมาณ 1,050-1,150 ดอลลาร์สหรัฐต่อคน ซึ่งต่ำกว่าจุดหมายปลายทางอื่นๆ ในภูมิภาคอย่างมาก ไม่เพียงแต่นักท่องเที่ยวต่างชาติเท่านั้น แต่ผู้บริโภคชาวเวียดนามจำนวนมากยังคงเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนมจากต่างประเทศในราคาที่ดีกว่า ซึ่งหมายความว่าเงินส่วนหนึ่งของชาวเวียดนามไหลออกไปต่างประเทศ แทนที่จะถูกเก็บไว้ในประเทศ การพัฒนาระบบร้านค้าเอาท์เล็ตเป็นหนึ่งในวิธีแก้ปัญหาเพื่อ ‘ส่งออก’ สินค้าภายในประเทศ โดยดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้ใช้จ่ายมากขึ้นเมื่อเดินทางมาเวียดนาม” นายฟุง กวาง ถัง กล่าว
ด้วยการตระหนักถึงประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่รูปแบบการค้าปลีกนี้ได้นำมาสู่เวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ มากมายจึงได้นำรูปแบบนี้มาใช้ เช่น Adidas, Nike, Puma และ Converse อย่างไรก็ตาม หลังจากดำเนินกิจการไปได้ระยะหนึ่ง ร้านค้าเหล่านี้ส่วนใหญ่ก็ปิดตัวลงและเลิกกิจการไป
นายธัน ดึ๊ก เวียด กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมย์ 10 คอร์ปอเรชั่น ได้วิเคราะห์สาเหตุที่ธุรกิจการผลิตหยุดใช้โมเดลร้านค้าเอาท์เล็ต โดยระบุว่า การพัฒนาระบบร้านค้าเอาท์เล็ตในเวียดนามประสบปัญหาเนื่องจากขาดการวางแผนจากส่วนกลาง ขาดแหล่งสินค้าที่หลากหลาย และผู้บริโภคชื่นชอบสินค้าใหม่มากกว่าสินค้าเก่าที่ลดราคา
นอกจากนี้ ร้านค้าเอาท์เล็ตมักดำเนินการในขนาดเล็กและกระจัดกระจาย ทำให้ยากที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาจับจ่ายซื้อของในปริมาณมาก ธุรกิจในเวียดนามหลายแห่งลังเลที่จะเสนอส่วนลดจำนวนมากในร้านค้าเอาท์เล็ต เพราะเกรงว่าจะทำให้มูลค่าแบรนด์ลดลง เนื่องจากลูกค้าอาจสงสัยในความแท้จริงของสินค้า หรืออาจรอซื้อในช่วงลดราคาแทนที่จะซื้อในราคาที่ระบุไว้
จำเป็นต้องมีนโยบายเพื่อดึงดูดการลงทุน
ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจค้าปลีกกล่าวว่า เพื่อพัฒนารูปแบบธุรกิจนี้ รัฐบาลจำเป็นต้องมีนโยบายที่ชัดเจนเพื่อส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนอย่างหนัก
เลอ ฮง ถุย เทียน กรรมการผู้จัดการใหญ่ของกลุ่มบริษัทอินเตอร์แปซิฟิก (IPPG) กล่าวว่า แม้เวียดนามจะเป็นศูนย์กลางการผลิตที่สำคัญ แต่ก็ยังขาดเอาท์เล็ตมอลล์ที่แท้จริง เพื่อดึงดูดแบรนด์ระดับนานาชาติ นักลงทุนจำเป็นต้องมีสภาพแวดล้อมทางนโยบายที่มั่นคงสำหรับการลงทุนระยะยาว
นางเลอ ฮง ถุย เทียน กล่าวว่า "เพื่อดึงดูดธุรกิจให้เข้ามาลงทุนในธุรกิจค้าปลีกประเภทนี้ รัฐบาลจำเป็นต้องสร้างกลไกพื้นฐานบางอย่าง เช่น การจัดสรรที่ดินสะอาดให้กับนักลงทุนเชิงกลยุทธ์พร้อมสิ่งจูงใจที่คล้ายคลึงกับนิคมอุตสาหกรรม และอนุญาตให้ธุรกิจเสนอส่วนลดจำนวนมากสำหรับสินค้าคงคลังที่ล้าสมัยหรือใช้งานไม่ได้แล้ว"
มาร์ค ทาวน์เซนด์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ของ CBRE เวียดนาม (บริษัทลงทุนและบริการด้านอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก) เชื่อว่า เพื่อพัฒนารูปแบบธุรกิจเอาท์เล็ต การประหยัดต้นทุนในการเปิดร้านเอาท์เล็ตนั้น ภาคอุตสาหกรรมและการค้าจำเป็นต้องดึงดูดการลงทุนในการสร้างห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ เพื่อให้มีพื้นที่เช่าในราคาที่เหมาะสม “การเลือกขายเอาท์เล็ตในทำเลเล็กๆ บนที่ดินทำเลทอง จะลดประสิทธิภาพทางธุรกิจและทำให้ยากต่อการอยู่รอด” นายทาวน์เซนด์วิเคราะห์
เกี่ยวกับการพัฒนาโมเดลเอาท์เล็ตภายในปี 2030 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2045 นางสาว Tran Huu Linh ผู้อำนวยการกรมการจัดการและพัฒนาตลาดภายในประเทศ (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวว่า เวียดนามตั้งเป้าที่จะจัดตั้งศูนย์เอาท์เล็ตที่เชื่อมโยงกับการท่องเที่ยว 5 แห่งภายในปี 2030 ในฮานอย โฮจิมินห์ซิตี้ ดานัง กวางนิง และฟู้โกว๊ก
คาดการณ์ว่าภายในปี 2045 จะมีการพัฒนา "หมู่บ้านเอาท์เล็ตระดับไฮเอนด์" ในภาคเหนือ ภาคกลาง และภาคใต้ของเวียดนาม หมู่บ้านเหล่านี้จะได้รับการวางแผนให้เป็นคอมเพล็กซ์แบบครบวงจรที่ผสมผสานการช้อปปิ้ง ความบันเทิง และประสบการณ์ทางวัฒนธรรม กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยว นอกจากนี้ ยังจะมีการสร้างศูนย์เอาท์เล็ตในเมืองที่เน้นแบรนด์ราคาไม่แพง เพื่อตอบสนองความต้องการของประชาชนทั่วไปและให้เหมาะสมกับโครงสร้างพื้นฐานของแต่ละท้องถิ่น
จากมุมมองในท้องถิ่น นายโว เหงียน ฟง ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย แจ้งว่า ฮานอยมุ่งเน้นการพัฒนาศูนย์การค้าเอาท์เล็ตขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นศูนย์การค้า บริการ และความบันเทิงแบบครบวงจร โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค “กรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย ร่วมกับกรมการวางผังและสถาปัตยกรรมฮานอย ได้เสนอจัดสรรที่ดินเพื่อการพาณิชย์และบริการประมาณ 811.57 เฮกเตอร์ บนสองฝั่งถนนโว เหงียน เกียป ที่เชื่อมสะพานญัตตันและสนามบินนอยบาย ให้เป็นศูนย์การค้าเอาท์เล็ตขนาดใหญ่” นายฟงกล่าว
ที่มา: https://hanoimoi.vn/phat-develop-outlet-to-boost-the-retail-market-748558.html
![[ภาพ] การประชุมระดับชาติสรุปผลการดำเนินงานหนึ่งปีของแบบจำลององค์กรโดยรวมของระบบการเมือง ซึ่งเป็นแบบจำลองรัฐบาลสามระดับ](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
